Los tres documentos describen diferentes segmentos de mercado en la costa de Ecuador. El primero se refiere a una familia de clase media-alta en Guayaquil con hijos de 2-5 años. El segundo describe adolescentes de 12-18 años de clase media en Guayaquil. El tercero se enfoca en turistas estadounidenses de 30-60 años en Montañita con altos ingresos.

11.  Región: costa
 Ciudad: Guayaquil
 Zona: urbana
 Clima: Caluroso

13.  Ingresos: de 400-500 dólares
 Edad: 2-5 años
 Genero: Ambos sexos
 Ciclo de vida familiar: Padres con hijos
 Clase social: media-alta
 Ocupación:¿ ?
 Origen Étnico: Hispano

14.  Personalidad:
 Infantil
 Estilo de Vida:
 Diversión (juego)
 Conductuales
 Beneficios y Deseos: Cuidar y humectar la
piel de los rayos solares
 Tasa de Uso: Habitualmente

16.  Región: Costa
 Ciudad: Guayaquil
 Zona: Urbana
 Clima: Cálido

17.  Ingresos: 80-110 dólares por
mes
 Edad: 12-18 años
 Genero: Ambos
 Clase Social: Media
 Escolaridad: Secundaria
 Ocupación: Estudiante
 Origen Étnico: Hispano

18.  Estilo de Vida: Estudiar, diversión
 Personalidad: Seguro de si mismo
Conductual
 Beneficios y deseos: Cuidar, proteger y
nutrir la piel para mantenerla suave
 Tasa de uso : Muy frecuente por su precio
accesible

20.  Region: Costa
 Ciudad: Montañita
 Clima: Calido

21.  Dirigido a turistas Extranjeros (EE.UU.)
 Ingresos: 3000-4000 dólares al mes
 Edad: 30-60 años
 Genero: Ambos
 Escolaridad: Superior
 Ciclo de vida familiar: Casados
 Ocupación: Turistas
 Origen Étnico: Norteameriasmos

22.  Estilo de vida: Viajar
 Personalidad: Turista
 Conductual
 Beneficios y deseos: Proteger ,hidratar y
evitar cáncer a la piel por reacciones
desfavorables de los rayos solares
 Tasas de Uso: Habitualmente