Con quién

¿Qué es Parque
Natural de
Andalucía?
Certificación que
reconoce a las
empresas, ubicadas
en los parques
naturales de
Andalucía, que
ofrecen productos y
servicios, que
contribuyen a
dinamizar la economía
de sus territorios de
forma sostenible y con
calidad.

HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LOQSKYZWGW

ELEMENTOS DE IDENTIDAD
E IMAGEN CORPORATIVA

TIPOGRAFÍA
 Emplea

el tipo de
letra Brush 455 BT,
que tiene el
aspecto de una
escritura realizada
a mano. Y se usa
este tipo de letras
porque se quiere
representar lo
natural y lo
artesano.

El

texto de
la marca se
colocará
sobre el
logotipo.

 El

texto de cada
producto de la
marca se
colocará bajo el
logotipo, en
forma
diagonal, dando
dinamismo a la
marca y al
logotipo.

FORMA




Utiliza un círculo no
perfecto, realizado a
trazos, como si alguien lo
hubiese pintado a mano. Y
se usa este tipo de figura
porque los recursos y
productos naturales no son
perfectos, sino que todos son
diferentes y únicos.
Esta forma viene a
representar de forma
abstracta todo lo natural y
artesano de los Parques
Naturales. Aunque también
simboliza el sol y la vida de
Andalucía.

COLOR






Usa diferentes gamas de
verde saturados, desde el
más brillante, que
podemos ver en el
logotipo, hasta el más
oscuro, que se observa en
la marca.
Este color hace referencia
a la naturaleza, a los sano,
a la tranquilidad y a la luz
de Andalucía.
También simboliza la gran
variedad de recursos
naturales, que existen en
Andalucía.

ESLOGAN




Este eslogan en el que la palabra
“Ti” está escrita en
mayúscula, hace referencia a la
cercanía de los productos de la
marca a los consumidores, pues
si bien no puedes venir a adquirir
los productos a Andalucía, los
puede solicitar por la página web
de Parque Natural de Andalucía.
Igual pasa con el turismo
natural, ya que la página web
pone a disposición de los
usuarios información y reservas
de los alojamientos y
restaurantes de los parques
andaluces, que se adecuan a
cualquier tipo de bolsillo.



Identifica, diferencia y promociona los
productos naturales, los procesos
artesanales y el turismo de
naturaleza, elaborados y desempeñados de
forma sana, tradicional y sostenible por las
empresas, asentadas en el seno de los
parques naturales andaluces.



Protege al propietario, ya que la Consejería de
Medio Ambiente y Ordenación de la Junta de
Andalucía, quién concede el distintivo Parque
Natural de Andalucía, ha establecido las vías de
protección y la calidad, originalidad y
autenticidad de los productos de la marca. Así
como también protege a los
consumidores, pues la Consejería ha dispuesto
los procedimientos, a seguir por los
consumidores, en caso de que surja una
problema con los productos de la marca.

 Genera

un valor para el cliente, pues se le
ofrecen productos de calidad, singulares y
originales, que potencian la imagen de los
productos naturales y
artesanales, asociados a los valores
medioambientales de los parques.



Contribuye a la segmentación del
mercado, pues ajusta sus productos a las
características de cada grupo. De este
modo, dentro de la Marca Parque Natural de
Andalucía tenemos:
Parque Natural de Andalucía Producto Natural
(aceitunas, miel, setas o sal).
Parque Natural de Andalucía Producto
Artesanal (jarapas, encajes…etc.).
Parque Natural de Andalucía Turismo Natural.

Genera lealtad, gracias a la seguridad del
origen y la calidad de sus productos, para con
los consumidores.
 Trasmite información resumida, pues a través
de la denominación Parque Natural de
Andalucía sabemos que hace referencia a las
empresas, que se dedican a generar productos
naturales y artesanales y turismo de
naturaleza, mediante procesos de producción
tradicionales y respetuosos con el medio
ambiente.




Contribuye al posicionamiento, a la identidad
corporativa y a la imagen global, ya que se
muestra como una marca común para
comercializar un modelo sostenible de los
parques naturales, respetuoso con lo
natural, los sano y lo sencillo. Así como
también, transmite valores como la
calidad, lo singular y lo bueno. Todo
ello, mediante la presentación atractiva del
nombre, el logotipo y el eslogan.

¿Qué es Málaga,
Ciudad Genial?
Es la marca turística
de la ciudad de
Málaga, que se
encarga, entre otras
funciones, de
promocionar la
ciudad como destino
turístico y de crear
nuevos productos
turísticos.
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=GNKYOHV9K5G

LOGOTIPO
 No

existe símbolo
de la marca en
sí, pues lo que se
pretende es que
el consumidor
recuerde el
nombre de la
misma.

TIPOGRAFÍA


Nos encontramos con un
tipo de letra que emula la
de Picasso y ello se debe
a que la ciudad de
Málaga quiere asentar la
idea de localidad natal
del artista. Así pues, nos
encontramos con un tipo
de letra bastante
dinámica. Dinamismo que
también aporta su
policromía.

FORMA


Vemos como el logotipo no
tiene forma en sí, sino que
su principal característica
es el nombre y el eslogan
de la ciudad. No
obstante, si percibimos la
existencia de un punto en
verde, que llama la
atención del observador.
Dicho punto, viene a
simbolizar la idea de que
Málaga es una ciudad que
aboga por la
sostenibilidad.

COLOR








Usa varios tipo de color, como
el naranja, el violeta, el azul y
el verde, que tienen por objeto
simbolizar los rasgos más
destacado del destino.
El amarillo hace referencia al
sol.
El morado está relacionado
con la historia y las tradiciones
de la ciudad.
El azul simboliza el Mar
Mediterráneo.
El verde representa la
naturaleza y la sostenibilidad.

ESLOGAN


Tiene por finalidad
reforzar la imagen de
un hecho único de la
ciudad, el nacimiento
de Picasso. De este
modo, se consolida la
identidad del destino
turístico como ciudad
del genio y artista.



Identifica, diferencia y promociona la
renovación de Málaga como destino
turístico, pues, además de incluir el
tradicional turismo de sol y playa, se apuesta
por un turismo urbano y cultural, dentro del
cual se enmarcan las manifestaciones
artísticas y tradicionales de la ciudad.



Protege al propietario de la marca, ya que el
Ayuntamiento de Málaga ha dispuesto las
vías que aseguran la calidad y la
sostenibilidad de Málaga como destino. Y
también ha establecido los procedimientos
que protegen a los consumidores de los
productos de la marca, en caso de que
surjan problemas con ellos.



Aporta valor añadido a los consumidores de
los productos de la marca, pues con la
adquisición de los mismo, también se
obtiene el disfrute de la hospitalidad y
amabilidad, tan característica de la población
malagueña.



Contribuye a la segmentación del mercado,
ya que la marca va creando y adaptando sus
productos a las necesidades de los grupos
de consumidores. De este modo, nos
encontraríamos con el tradicional turismo de
sol y playa y, ahora también, el turismo
urbano, cultural, de negocios…etc.

Ayuda a generar lealtad, gracias a la seguridad
de la calidad y sostenibilidad de los productos
de la marca, para con los clientes.
 Transmite información resumida, pues a través
de la denominación Málaga sabemos que se
hace referencia a una ciudad llena de vida y
color, en la que se combina la
modernidad, cosmopolitismo, el futuro y los
avances tecnológicos con la tradición, la
historia, el folclore, la cultura y el arte.




Contribuye al posicionamiento, a la identidad
y a la imagen corporativa, pues consigue
transmitirnos la renovada imagen de Málaga
como destino turístico, es decir, como ciudad
llena de vida y de color, modernizada
y, sobre todo, capaz de combinar la
modernidad y la tradición andaluza
mediterránea.

¿Qué es Iberia
S.A.?
La aerolínea
española fundada
en 1927.
Esta empresa, una
de las más antiguas
en lo que se refiere
al transporte aéreo
de viajeros, opera a
nivel mundial.
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=KO1LIDIFR3C

TIPOGRAFÍA




La tipografía se abomba,
con respecto al tipo de
letras que la empresa
utilizó anteriormente, como
si fueran globos o nubes.
De este modo, las letras le
otorgan a la marca un
aspecto más deportivo,
similar al de las marcas de
los automóviles.
Con el empleo de este tipo
de tipografía, se busca
resaltar que los aviones
iberia son potentes,
veloces y seguros.

FORMA


Aunque se sigue
manteniendo la I y la B, tan
característicos de la
empresa, ahora éstas se
adaptan a la forma del
alerón del avión. Es decir,
pasan de ser un simple
estampado a encajarse
totalmente en el fuselaje.
Y todo ello, se lleva a cabo
con el objetivo de transmitir
la agilidad, el dinamismo y
el confort de la empresa y
sus aviones.

COLOR




Iberia mantiene los colores de la
bandera española, el rojo y el
amarillo, aunque ahora es el
color rojo el que adquiere mayor
preponderancia, pues este color
simboliza la vitalidad, la
expresividad, el arte y el
carácter español.
Hace más de 50 años, la
compañía eligió esta bicromía
como símbolo de su
nacionalidad y procedencia. Y
ahora decide conservarlos, no
solo para proseguir con la
tradición de la empresa, sino
porque Iberia ha actuado como
embajadora de España desde
que se fundó en 1927.



Además, a través de los colores
nacionales, la empresa quiere
hacer sentir a los propios
españoles que, al subir a sus
aviones, ya han llegado a
casa, mientras que a los viajeros
extranjeros desea darles la
impresión de que ya han entrado
en España.

ESLOGAN




Se trata del nuevo
eslogan de Iberia, que
se centra en perseguir el
HOY, momento exacto
en el que la compañía
está cambiando su
filosofía.
Hoy es el período en el
que la compañía se
moderniza, quiere hacer
sentir al cliente como si
estuviese en casa y, por
supuesto, hacerlo vivir
nuevas experiencias.

Identifica, diferencia y promociona el nuevo
espíritu de los servicios de la aerolínea, a través
de la transformación, modernización y
dinamización del mismo, con el objetivo de
alcanzar la afinidad con todo su público.
 Protege al propietario, ya que Iberia ha
establecido las vías que aseguran la protección
y la calidad de sus nuevos servicios, al mismo
tiempo que desarrolla los procedimientos que
protegen a los usuarios, en caso de que surjan
problemas con los mismos.


 Aporta

valor añadido a los
consumidores, ya que a través de la
adquisición de los servicios de Iberia,
los consumidores logran vivir nuevas
experiencias y sentirse como en casa,
gracias a la agilidad, el dinamismo, la
potencia, la velocidad y el confort que
les reporta los aviones de Iberia.



Contribuye a la segmentación del mercado,
ya que la marca crea diferente productos,
adaptados a todos sus públicos. De este
modo, nos encontraremos billetes de avión
que se adecúan a todos los tipos de bolsillos
(busisness, turista, primera clase) o a las
características de los consumidores
(viajeros, empresarios, estudiantes, etc.).

Genera lealtad, gracias a la seguridad y calidad
que aportan los productos adquiridos a los
consumidores.
 Transmite información resumida, pues a través
de la nueva imagen de Iberia, sabemos que se
trata de transmitir la agilidad, el dinamismo y el
confort de los aviones de la compañía, pero
también la imperativa necesidad de satisfacer al
cliente, de reportarle nuevas experiencias y de
procurar que se sientan como en su hogar.


 Contribuye

al posicionamiento, a la
identidad corporativa y a la imagen
global, ya que se muestra a Iberia
como una compañía que ha sabido
perdurar, pero que también ha sabido
modernizarse y transformarse a los
tiempos, volviéndose más fuerte y más
competitiva.

¿Qué es MSC
Cruceros S.A.?
Es una compañía
mediterránea de
barcos, que nació,
en los años
ochenta, para
ofrecer cruceros
de ocio, recreo y
vacaciones y que
hoy en día opera a
nivel mundial.
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=5TBUAQSMRFU

TIPOGRAFÍA




La tipografía empleada por
MSC cruceros es clara y
sencilla, fácil de recordar.
Además, tenemos que tener
en cuenta el problema del
nombre de la empresa.
La empresa se llama
Mediterránea Ships
Company, es por tanto un
nombre complicado de
recordar y que varía según el
idioma en el que se dice. Para
solucionar este problema la
empresa optó por utilizar las
iniciales de cada una de las
palabras, de ahí que en todo
el mundo se la conozca como
MSC.

FORMA




Destacan dos formas:
La Rosa de los Vientos
Mediterránea, que es el instrumento de
navegación utilizado para marcar el
rumbo de los vientos desde el s. XV.
MSC la utiliza para mostrar que
continúa inspirándose en sus raíces
mediterráneas, así como también en el
estilo de vida del Mare Nostrum.
La línea curva, que observamos bajo la
M del logotipo, que nos muestra la
representación simplificada del agua
del mar y los océanos, que es el medio
de desplazamiento principal de los
transportes de la compañía. A través
del mismo, no solo se trata de expresar
que la compañía ofrece sus servicios
en aguas mundiales, sino también su
compromiso con el respeto y la
protección de los ecosistemas
marítimos.

COLOR


Evidentemente, tratándose
de una compañía
naviera, no nos extraña
que el color elegido sea el
azul marino. Color
que, además, de
simbolizar la tranquilidad y
la relajación, viene a
representar todo lo
relacionado con el mar y
los océanos, que como ya
comentamos
anteriormente es un
elemento imprescindible
para la compañía.

ESLOGAN
Creo que reitera
la idea de que la
compañía tiene
raíces
mediterráneas y
aboga por un
estilo de vida
Mediterráneo.

 Identifica,

diferencia y promociona
cruceros de ocio, recreo y
vacaciones, basados en la
seguridad de sus clientes, en la
tradición y la hospitalidad
mediterránea y en el respeto por el
entorno natural.

 Protege

al propietario de la imagen, ya
que MSC ha dispuesto las vías que
aseguran la calidad y las sostenibilidad
de sus cruceros a nivel mundial. Y
también, ha establecido los
procedimientos que protegen a los
consumidores de los productos, en
caso de que surja algún problema con
los mismos.





Genera un valor para el consumidor, gracias a la oferta
de unos servicios, centrados en la autenticidad y la
hospitalidad, que velan por la protección y seguridad de
los pasajeros.
Contribuye a la segmentación del mercado, ya que MSC
va creando y adaptando sus productos a las necesidades
de los grupos de consumidores.
De este modo, nos encontramos con cruceros que se
realizan en el Mediterráneo, en el Caribe o en
África, según los gustos de los clientes. O con diferentes
tipos de camarotes, que se adaptan a la situación de
consumidor (camarotes familiares, camarotes para
parejas, camarotes individuales).

Genera lealtad, gracias a la seguridad, a la
calidad y la hospitalidad de los servicios
ofertados.
 Transmite información resumida, pues a
través de la imagen, sabemos que se trata
de ofrecer unos servicios basados en la
autenticidad, la humanidad y la calidez.


 Contribuye

al posicionamiento, a la
identidad corporativa y a la imagen
global, ya que se muestra a MSC
como una compañía tradicional y
de estilo mediterráneo, que busca
crear una experiencia única para
sus pasajeros.

La tarea realizada me ha servido para observar un importante
número de marcas y logotipo, a través de los cuales he aprendido
que no siempre existe una correlación entre lo que la empresa
quiere mostrar al mercado y lo que las marcas y los logotipos
transmiten. Ejemplo de este hecho, lo he visto en la marca y el
logotipo de Ronda. Estos se caracterizan por ser muy atractivos a la
vista, pues presenta bastante colorido y formas, pero, en
definitiva, no cumple las funciones para los que fueron creados.
Dicho problema no lo vamos a encontrar en las cuatro empresas
seleccionadas, para elaborar las tareas, ya que me preocupe de
buscarlas y analizarlas antes de utilizarlas como ejemplos de mi
actividad. A modo de ejemplo, puedo decir que la institución Parque
Natural de Andalucía trata de posicionarse como un organismo
centrado en lo artesanal, en lo natural y en lo sostenible, y ese es el
mensaje que transmiten su marca y su logo.

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