El documento describe una campaña publicitaria de Mars Incorporated para el chocolate Snicker. La campaña se titula "No eres tú cuando tienes hambre" y se transmitirá en Internet. El eslogan de la campaña es "No eres tú cuando tienes hambre" y busca posicionar a Snicker como una opción para quitar el hambre que cambia la forma de ser de las personas.

2. Tipo de servicio o producto:
Chocolate SNICKER
Marca:
Mars Incorporated
Nombre de la campaña:
No eres tú cuando tienes hambre
Medio del anuncio:
Internet
No hay fórmulas magistrales para diseñar una campaña
publicitaria. Un viejo dicho afirma que para logar un
resultado 100% bueno, debe haber 10% de inspiración y
90% de esfuerzo.

3. 

4. 
Es el documento que cuenta con la información clave para
definir la estrategia de comunicación.
• Un chocolate
• Cuando se tiene hambre se
desea matar a todos
Se basa en:
• EL chocolate, y como te cambia
tu forma de ser al comerlo
Debe presentar:

5. 

6. 

7. 

8. 
 http://www.youtube.com/watch?v=4jsCCfwuM
ek

9. 
Datos de
identificación
•Cliente: Todo
Público
• fecha: 01 de
enero de 2013
•Campaña: No
eres tú cuando
tienes hambre
•Marca: SNICKER
Público objetivo
•Definición: Una
marca
reconocida de
chocolates
•Para todo el
público
Posicionamiento
•Posicionamiento
actual y
posicionamiento
buscado: Una
opción para
quitar el hambre
Promesa o
beneficio
•EL chocolate te
quitará el
hambre y
volverás a ser tu
mismo

10. 

11. 
¿Qué decir?
•Cuando tienes hambre no
eres tú.
¿Cómo decirlo?
•Persuasiva
¿A quién decírselo? Para todo público que
no tenga diabetes
¿Cuándo decirlo?
•Cada momento que un
espectador dar play en
youtube.
¿Dónde decirlo? En Youtube

12. 

13. 
El hambre te
puede convertir
en algo que no
eres
¿Cuál es el
concepto
escogido para
diferenciar el
producto o
servicio? No eres tú
cuando tienes
hambre
¿Cuál es el
eslogan?

14. 
Marca Eslogan
Snicker No eres tú cuando tienes hambre

15. 

16. 
Es una experiencia diferente
El eslogan es persuasivo
La web atrae al espectador para el consumo del
chocolate Snicker
Sus propósitos son claros con el fin de incitar al
público