Andrea Alvarado    Diana Vega
LO VISUAL En la publicidad lo que se muestra es tan  importante como lo que se dice. El aspecto no verbal de un comercia...
DISEÑO se refiere a la manera en que eldirector de arte y el artista gráfico eligen y  estructuran los elementos estéticos...
El boceto sirve para:                                1) Ayudar a la agencia y al                                   cliente...
DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE     PUBLICIDAD: El proceso creativo            y la aprobaciónLa labor del diseño es un proceso tan...
BOCETOS EN MINIATURA   Un boceto en miniatura es un bosquejo burdo muy pequeño (de 8   a10 cm) dibujado con rapidez, que e...
BOCETO BURDO               BOCETO TERMINADO El artista dibuja el tamaño    Es un duplicado mejorado  actual del anuncio ...
DUMMY (Maqueta)              ORIGINAL MECÁNICO Presenta la apariencia      La tipografía y los visuales deben           ...
EL EFECTO DE LAS COMPUTADORAS       SOBRE EL DISEÑO GRÁFICO                                      Antes de las computadoras...
① Reglas básicas:a) El diseño debe estar en   equilibriob) El espacio dentro del   anuncio debe distribuirse en   proporci...
Propósitos del visual:   Captar la atención del lector   Aclarar lo que dice el texto   Identificar el objeto del anunc...
El paquete quecontiene el producto:  Es muy importante    para los artículos   empaquetados, ya        que ayuda al       ...
El producto en uso: Los anuncios                     de automóviles por lo regular                     muestran un auto en...
Cómo usar el producto:Anuncios de recetas quedestacan una nueva manerade usar productos.                            Caract...
Comparación de productos:   Beneficio para el usuario:El anunciante muestra su    Demostrar como losproducto junto al de l...
Humor: Si es bien empleado, un   Testimonios: Los respaldos devisual con humor podrá lograr    antes y ahora son muyuna im...
Apelación de lo negativo: En ocasiones los visuales señalan lo que pasa si no se usa el producto. Si se    realiza bien, e...
ENCABEZADO: Contiene las palabras en la ubicaciónmás importantes (las palabras que se leerán primero yque están situadas p...
De noticias o    De beneficio                                De pregunta              De Orden                        info...
 Es un encabezado adicional  más pequeño que puede  aparecer arriba o abajo del  encabezado. Un sub encabezado arriba  d...
 Los anunciantes cuentan la  historia de ventas completa en  el cuerpo del texto del  anuncio. Es una continuación lógic...
Los redactores creativos experimentados buscan la técnica y el estilo    con el mayor atractivo de venta para la idea que ...
• Texto de venta directa:              Los escritores explican de inmediato el encabezado y el visual en una presentación ...
• Texto institucional:          Intenta proporcionar cordialidad y credibilidad a la imagen de la organización, en vez de ...
• Texto narrativo:         Para contar una historia. Lo ideal es que el texto narrativo establezca una situación y luego l...
• Texto leyenda al pie de la imagen:                 Útil para los productos que tienen diferentes usos o vienen en una va...
• Texto de lenguaje figurado:                   Usa formas de expresión como juegos de palabras y rimas, así como también ...
PARRAFO DE ENTRADA: Es un puente entre el encabezado y las ideas de venta que sepresentan en el texto. Debe ser atractivo ...
Conocidos también como líneas principales o frases                                                     publicitarias.Tiene...
SellosSon otorgados solo cuando un producto cumple con los estándares        establecidos por una organización particular ...
Son diseños especiales de la compañía o nombre delproducto. Aparecen en todos los anuncios y proporcionan   un reconocimie...
Los escritores de radio y televisión preparan guiones y storyboards
Cómo escribir textos para la radioUn guión es una lista de dos columnas. Del lado izquierdose acomodan los nombres de los ...
Los redactores creativos deben considerar la radio como unmedio que ofrece entretenimiento o noticias a los escuchasque es...
Cómo escribir textos para la televisiónEn el guión televisivo, el lado izquierdo se titula “Video” yel derecho “Audio”. La...
Los comerciales deben      emanar calidad en su  creación y producción para      mostrar la calidad del producto. Aunque e...
Anuncio Directo•   Es el tipo de comercial mas simple y antiguo•   El anunciante transmite el mensaje de venta•   Puede te...
PresentadorEmplea a una persona para mostrar el producto y transmitir el  mensaje de ventas. Algunos presentadores pueden ...
TestimoniosPueden ser muy creíbles, todaslas personas pueden respaldaral producto, pero los clientessatisfechos son las me...
Demostración• La televisión se adapta extraordinariamente• Convence a una audiencia mejor y mas rápido que un mensaje habl...
Musical•   El mensaje completo puede cantarse•   Las tonadas pueden escribirse con una dona en medio•   Las orquestas pued...
Extracto de vida•   Representan situaciones de la vida real•   La clave para que estos comerciales sean efectivos es la si...
Estilo de Vida• Para presentar un producto al mercado meta en su ambiente natural• Se enfocan en quien utiliza la marca en...
AnimaciónLas caricaturas, los personajes de peluche y las demostraciones con gráficosgenerados por computadora, son técnic...
Estrategia publicitaria cap 13
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Estrategia publicitaria cap 13

  1. 1. Andrea Alvarado Diana Vega
  2. 2. LO VISUAL En la publicidad lo que se muestra es tan importante como lo que se dice. El aspecto no verbal de un comercial lleva por los menos la mitad de la carga de comunicación. LO VERBAL  Ayuda a posicionar el producto y a crear la personalidad para la marca.  Crea el ambiente del anuncio, determinado la forma en que lo percibe la audiencia
  3. 3. DISEÑO se refiere a la manera en que eldirector de arte y el artista gráfico eligen y estructuran los elementos estéticos del anuncio
  4. 4. El boceto sirve para: 1) Ayudar a la agencia y al cliente a desarrollar de qué manera lucirá el anuncio. 2) El impreso ayuda a el equipo creativo a desarrollar los aspectos psicológicos del anuncio: El boceto es un arreglado los componentes no verbales. ordenado general de todos los elementos de formato e 3) Una vez se elige el mejor un anuncio: visuales, diseño, el boceto sirve como un anteproyecto. encabezado, sub Muestra el tamaño y la encabezados, texto del ubicación de cadaanuncio, eslogan, sello, logo elemento en el anuncio. y firma.
  5. 5. DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE PUBLICIDAD: El proceso creativo y la aprobaciónLa labor del diseño es un proceso tanto creativo como de aprobación.a) En la fase creativa el diseñador miniaturas, bosquejos, maquetas y bocetos finales para establecer la apariencia y tono del anuncio.b) El proceso de aprobación se lleva a cabo en cada paso. En cualquier proceso de la producción y el diseño, el anuncio (o el concepto) puede modificarse o incluso cancelarse.
  6. 6. BOCETOS EN MINIATURA Un boceto en miniatura es un bosquejo burdo muy pequeño (de 8 a10 cm) dibujado con rapidez, que el artista usa para visualizar los enfoques del boceto sin perder tiempo en los detalles. Las miniaturas son muy básicas.
  7. 7. BOCETO BURDO BOCETO TERMINADO El artista dibuja el tamaño  Es un duplicado mejorado actual del anuncio del anuncio terminado Para obtener la aprobación,  Es en general muy la agentes pueden presentar elaborado, con fotos a color, bocetos a los clientes, en los estilos de topografía, tamaños finales. particular a los más costosos.
  8. 8. DUMMY (Maqueta) ORIGINAL MECÁNICO Presenta la apariencia  La tipografía y los visuales deben colocarse en su posición exacta y la textura real de los para la reproducción mediante una dos folletos. impresora. El artista arma el  Se utiliza la técnica de montajes tradicionales, en donde las dummy a mano usando tipografías grises y negras se marcadores de color y montan en una pieza de papel pruebas en especial blanco con hojas sobrepuestas indicando el matiz y computadora. la posición del color.
  9. 9. EL EFECTO DE LAS COMPUTADORAS SOBRE EL DISEÑO GRÁFICO Antes de las computadoras, diseñar una variedad de bocetos requería de días, y el arte final no eran tan detallados o completos como los diseños en la actualidad que se crean en computadora. Algunos programas que se utilizan hoy en día: • Para la creación de páginas: InDesign • Pintura y dibujo: Macromedia Free Hand • Diseño de páginas web: Macromedia DreamweaverEl artista gráfico, el ilustrador y el retocador hoy deben estar capacitados para usar unavariedad de programas de cómputo, además de tener un amplio conocimiento de laestética, producción y diseño.
  10. 10. ① Reglas básicas:a) El diseño debe estar en equilibriob) El espacio dentro del anuncio debe distribuirse en proporciones agradables.c) Un patrón debe ser evidente de manera que el lector sepa en que secuencia leer.d) Un elemento o una parte del anuncio, debe tener suficiente énfasis para dominar a los demás.
  11. 11. Propósitos del visual: Captar la atención del lector Aclarar lo que dice el texto Identificar el objeto del anuncio Mostrar el producto que en realidad se está describiendo Ayudar a convencer al lector de la veracidad del contenido del texto Hacer crecer el interés del lector en el encabezado Hacer énfasis en las características únicas del producto Crear una impresión favorable del producto o anunciante.
  12. 12. El paquete quecontiene el producto: Es muy importante para los artículos empaquetados, ya que ayuda al consumidor a identificar el producto en elanaquel de la tienda.
  13. 13. El producto en uso: Los anuncios de automóviles por lo regular muestran un auto en funcionamiento. Los anuncios de cosméticos presentan también el producto en usoEl producto solo: Porlo regular esto nofunciona bien para losartículosempaquetados.
  14. 14. Cómo usar el producto:Anuncios de recetas quedestacan una nueva manerade usar productos. Características del producto: Los anuncios de software para computadora muestran con frecuencia la pantalla del monitor, de manera que el cliente pueda ver cómo están presentadas las características del software.
  15. 15. Comparación de productos: Beneficio para el usuario:El anunciante muestra su Demostrar como losproducto junto al de la beneficiará el producto, porcompetencia lo que es necesario ser extra creativo
  16. 16. Humor: Si es bien empleado, un Testimonios: Los respaldos devisual con humor podrá lograr antes y ahora son muyuna impresión divertida y efectivos en estos casosduradera. Pero si se emplea demanera inapropiada puedendestruir la credibilidad
  17. 17. Apelación de lo negativo: En ocasiones los visuales señalan lo que pasa si no se usa el producto. Si se realiza bien, eso puede estimular el interés
  18. 18. ENCABEZADO: Contiene las palabras en la ubicaciónmás importantes (las palabras que se leerán primero yque están situadas para captar toda la atención). Por estolos encabezados aparecen con tipografía más grande quelas otras partes del anuncio El papel de los encabezados El papel de los encabezados efectivos atraen la atención, cautivan la audiencia, explican el visual, llevan a la audiencia hacia el texto del anuncio y presentan el mensaje de venta. El encabezado es lo más importante que el anunciante dice el cliente. Lo ideal es que los encabezados presenten la idea de venta completa.
  19. 19. De noticias o De beneficio De pregunta De Orden información• Prometer a la • Anuncia noticias o • Lanza • Indica al lector que audiencia que al información o cuestionamientos, haga algo, por lo experimentar la promesa. motivando al lector que éste podría utilidad del a buscar la ser negativo. producto, serán respuesta en el recompensados texto del anuncio.
  20. 20.  Es un encabezado adicional más pequeño que puede aparecer arriba o abajo del encabezado. Un sub encabezado arriba del encabezado se conoce como kicker y puede estar subrayado. Los sub encabezados son importantes por dos razones. La mayoría de las personas leen sólo los encabezados y sub encabezados
  21. 21.  Los anunciantes cuentan la historia de ventas completa en el cuerpo del texto del anuncio. Es una continuación lógica del encabezado y de el sub encabezado El cuerpo del texto del anuncio abarca las características, beneficios y utilidades del producto. Por lo regular sólo 1 de 10 lectores leen el cuerpo del texto del anuncio.
  22. 22. Los redactores creativos experimentados buscan la técnica y el estilo con el mayor atractivo de venta para la idea que se presenta
  23. 23. • Texto de venta directa: Los escritores explican de inmediato el encabezado y el visual en una presentación objetiva y directa.
  24. 24. • Texto institucional: Intenta proporcionar cordialidad y credibilidad a la imagen de la organización, en vez de exaltar las características del producto.
  25. 25. • Texto narrativo: Para contar una historia. Lo ideal es que el texto narrativo establezca una situación y luego la resuelva en el ultimo minuto haciendo que el producto o el servicio venga al rescate.
  26. 26. • Texto leyenda al pie de la imagen: Útil para los productos que tienen diferentes usos o vienen en una variedad de estilos o diseños.
  27. 27. • Texto de lenguaje figurado: Usa formas de expresión como juegos de palabras y rimas, así como también el humor y la exageración.
  28. 28. PARRAFO DE ENTRADA: Es un puente entre el encabezado y las ideas de venta que sepresentan en el texto. Debe ser atractivo y capaz de cambiar el interés de lectura delprospecto al interés del producto.PARRAFOS INTERIORES: Deben desarrollar credibilidad proporcionando prueba paralos argumentos y promesas, y deben hacer que nazca el deseo usando un lenguaje quedespierte la imaginación. Los anunciantes deben apoyar sus promesas con informaciónde investigación, testimonios y garantías.PRUEBA FINAL: Intercaladas entre los párrafos interiores debe haber sugerencias paraactuar ahora. Los clientes con frecuencia toman la decisión de comprar sin leer todo eltexto.FINAL: Es el paso de acción real. Un buen final pide a los consumidores que hagan algoy les dice como hacerlo. El final puede ser indirecto o directo (sugerencia o orden).
  29. 29. Conocidos también como líneas principales o frases publicitarias.Tienen 2 objetivos básicos:1. Proporcionar continuidad a unaserie de anuncios en una campaña 2. Reducir la estrategia de un mensaje publicitario a un argumento breve, respetable y con un posicionamiento significativo.
  30. 30. SellosSon otorgados solo cuando un producto cumple con los estándares establecidos por una organización particular como:Debido a que estas organizaciones son autoridades reconocidas , sus sellos proporcionan un respaldo independiente con valor para el producto del anunciante.
  31. 31. Son diseños especiales de la compañía o nombre delproducto. Aparecen en todos los anuncios y proporcionan un reconocimiento rápido en el punto de compra.
  32. 32. Los escritores de radio y televisión preparan guiones y storyboards
  33. 33. Cómo escribir textos para la radioUn guión es una lista de dos columnas. Del lado izquierdose acomodan los nombres de los locutores en formavertical, junto con las descripciones de todos los efectosde sonido y la música. La columna derecha contiene eldiálogo llamado audio.
  34. 34. Los redactores creativos deben considerar la radio como unmedio que ofrece entretenimiento o noticias a los escuchasque están ocupados haciendo otra cosa. Para ser escuchadoun mensaje publicitario debe ser ATRACTIVO, INTERESANTEE INOLVIDABLE. Uno de los aspectos más ambiciosos es lograr que el guión coincida con el tiempo otorgado para el comercia: 10 segundos 20-25 palabras 20 segundos 40-45 palabras 30 segundos 60-70 palabras 60 segundos 130-150 palabras.
  35. 35. Cómo escribir textos para la televisiónEn el guión televisivo, el lado izquierdo se titula “Video” yel derecho “Audio”. La columna del video describe losvisuales y la producción: ángulos de la cámara, acción,escenario y direcciones de escena. La columna del audiopresenta el texto hablado, efectos de sonido y música.
  36. 36. Los comerciales deben emanar calidad en su creación y producción para mostrar la calidad del producto. Aunque el trabajo del director de arte es muy importante, el redactorcreativo establece el tono del comercial y también el lenguaje que determina quevisuales usar, además señala cuando deben aparecer estos.
  37. 37. Anuncio Directo• Es el tipo de comercial mas simple y antiguo• El anunciante transmite el mensaje de venta• Puede tener música de fondo• Se adaptan a casi cualquier producto o situación• Pueden ser muy efectivos y económicos
  38. 38. PresentadorEmplea a una persona para mostrar el producto y transmitir el mensaje de ventas. Algunos presentadores pueden ser celebridades.
  39. 39. TestimoniosPueden ser muy creíbles, todaslas personas pueden respaldaral producto, pero los clientessatisfechos son las mejoresfuentes para los testimonios, yaque su sinceridad es por loregular persuasiva.
  40. 40. Demostración• La televisión se adapta extraordinariamente• Convence a una audiencia mejor y mas rápido que un mensaje hablado• Algunos anunciantes han utilizado la naturaleza imaginativa de la radio para crear demostraciones• Ayudan a los televidentes a visualizar como funcionará el producto para ellos.
  41. 41. Musical• El mensaje completo puede cantarse• Las tonadas pueden escribirse con una dona en medio• Las orquestas pueden tocar arreglos populares o sinfónicos.http://www.youtube.com/watch?v=QiWB7CTlVaw&feature=relmfuMuchos productores usan temas musicales consistentes. Esto se conoce como logomusical una vez que los escuchas comiencen a asociarlo con el producto. Para esto, latonada debe tener un gancho, o sea la parte de la canción que se queda mas pegadaen su memoria
  42. 42. Extracto de vida• Representan situaciones de la vida real• La clave para que estos comerciales sean efectivos es la simplicidad• Debe concentrarse en un beneficio del producto y hacerlo memorable• Es difícil lograr la credibilidad que se requiere, por lo tanto se requiere mucho talento profesional y dinero. Mal Olor Caspa
  43. 43. Estilo de Vida• Para presentar un producto al mercado meta en su ambiente natural• Se enfocan en quien utiliza la marca en vez de las ventajas especificas del producto
  44. 44. AnimaciónLas caricaturas, los personajes de peluche y las demostraciones con gráficosgenerados por computadora, son técnicas de animación muy efectivas paracomunicar mensajes difíciles y llegar a mercados especializados, como losniños. Debido a que la mayor parte de este trabajo tan costoso se realiza porcomputadora, no hay nada que ver hasta que la animación este terminada.

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