Intervención en el Soocial Zoone hablando sobre ARTivismo y marketing de guerrilla ante responsables y colaboradores de comunicación del PSC, del PP y de instituciones muncipales. www.gutierrez-rubi.es

2. ARTivisme www.gutierrez-rubi.es 7 de Juliol 2010

3. 1 Límits de la publicitat ÍNDEX 5 Comunicació al carrer 2 Contrapublicitat 3 Art urbà 6 Flashmobs 4 Marketing de guerrilla

4. Publicitat 1 Els límits de la publicitat institucional i política i l’auto-regulació

5. saturació?

6. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat

7. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .

8. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat

9. desconfiança

10. previsibilitat 1, 2, 3, 4,…? 5

11. suspicàcia caràcter instrumental i partidari de la comunicació

12. en un context de desafecció

13. 59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009

14. Societat crítica

15. Societat exigent

16. NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera

17. NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral

18. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res

19. auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals

21. Contrapublicitat 2 ARTivisme, creativitat, ocupació de l’espai públic…

22. métricas análisis

25. Madrid . Blu. Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.

26. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.

27. Art urbà 3 Muralisme, graffitti, colors, impacte urbà

29. Shepard Fairey

30. Bansky

31. Bansky

34. Eduardo Relero

35. Carpe Diem & Same

36. Henk Hofstra

37. Roadsworth

41. Guerrilla 4 Marketing de guerrilla, creativitat, ocupació de l’espai públic, “extreme marketing”…

42. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners

43. A l’interior...

44. Activistes parodiant l’anunci d’AXE

45. Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.

46. New York . Campanya d’un netejador multi-usos.

47. New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.

48. Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.

49. Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.

50. I a l’exterior...

51. New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.

52. Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.

53. Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.

54. Bogotà . Campanya de Jeep.

56. Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.

57. Alemanya . Campanya de Wolkswagen.

58. Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.

59. Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya

60. Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.

61. Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.

62. Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.

63. Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.

64. Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.

65. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.

66. ARTivisme 5 Comunicació al carrer: creativitat i sorpresa

67. Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .

68. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.

69. Copenhaguen . Dia contra la SIDA.

70. Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)

71. Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”

73. NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal aprendre .”

74. Flashmobs 6 Comunitat, creativitat, sorpresa, viralitat

75. NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc públic, realitza quelcom inusual i després es dispersa ràpidament. Solen gravar-se en vídeo i penjar-se a Youtube. Si són divertits, curiosos i interessants, esdevenen virals.

76. Campanya de Howard Dean (2003)

77. Campanya de Nick Clegg (2010)

78. Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )

79. http://www.youtube.com/antonigr http://www.slideshare.net/Antoni http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://twitxr.com/antonigr/ http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/