ARTivisme www.gutierrez-rubi.es 7 de Juliol 2010
1  Límits de la publicitat  ÍNDEX 5  Comunicació al carrer 2  Contrapublicitat 3  Art urbà 6  Flashmobs 4  Marketing de gu...
Publicitat 1   Els límits de la publicitat institucional i política i  l’auto-regulació
saturació?
El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants:  Fatiga envers la comunicació  = pèrdua...
La publicitat es troba en  crisi  perquè  es dubta de la seva legitimitat .
Es produeix una  disminució en la qualitat de l’impacte  publicitari  i un  cansament del ciutadà  davant el bombardeig de...
desconfiança
previsibilitat 1, 2, 3, 4,…?  5
suspicàcia   caràcter instrumental   i partidari de la    comunicació
en un context de desafecció
59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009
Societat crítica
Societat exigent
NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera
NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral
BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res
auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals
 
Contrapublicitat 2   ARTivisme, creativitat,      ocupació de l’espai públic…
métricas análisis
 
 
Madrid .  Blu.  Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.
Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer  el...
Art urbà 3   Muralisme, graffitti,    colors, impacte urbà
 
Shepard Fairey
Bansky
Bansky
 
 
Eduardo Relero
Carpe Diem & Same
Henk Hofstra
Roadsworth
 
 
 
Guerrilla 4   Marketing de guerrilla,  creativitat, ocupació de  l’espai públic, “extreme  marketing”…
Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical,  feet-on-the-street  o  extreme marketing : consecució dels objectius de màrq...
A l’interior...
Activistes parodiant l’anunci d’AXE
Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.
New York . Campanya d’un netejador multi-usos.
New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.
Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.
Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.
I a l’exterior...
New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.
Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.
Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.
Bogotà . Campanya de Jeep.
 
Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.
Alemanya . Campanya de Wolkswagen.
Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.
Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya
Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.
Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.
Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.
Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.
Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.
Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita u...
ARTivisme 5   Comunicació al carrer:  creativitat i sorpresa
Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten  pressio...
Busca  captar l'atenció del ciutadà . I  dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte.  Objectiu: ...
Copenhaguen . Dia contra la SIDA.
Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”
 
NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar  no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal  aprendre .”
Flashmobs 6   Comunitat, creativitat,  sorpresa, viralitat
NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc ...
Campanya de Howard Dean (2003)
Campanya de Nick Clegg (2010)
Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )
http://www.youtube.com/antonigr   http://www.slideshare.net/Antoni   http://www.facebook.es/gutierrez.rubi   http://twitte...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

ARTivisme

1.057 visualizaciones

Publicado el

Intervención en el Soocial Zoone hablando sobre ARTivismo y marketing de guerrilla ante responsables y colaboradores de comunicación del PSC, del PP y de instituciones muncipales.
www.gutierrez-rubi.es

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.057
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
57
Acciones
Compartido
0
Descargas
0
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

ARTivisme

  1. 2. ARTivisme www.gutierrez-rubi.es 7 de Juliol 2010
  2. 3. 1 Límits de la publicitat ÍNDEX 5 Comunicació al carrer 2 Contrapublicitat 3 Art urbà 6 Flashmobs 4 Marketing de guerrilla
  3. 4. Publicitat 1 Els límits de la publicitat institucional i política i l’auto-regulació
  4. 5. saturació?
  5. 6. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat
  6. 7. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .
  7. 8. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat
  8. 9. desconfiança
  9. 10. previsibilitat 1, 2, 3, 4,…? 5
  10. 11. suspicàcia caràcter instrumental i partidari de la comunicació
  11. 12. en un context de desafecció
  12. 13. 59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009
  13. 14. Societat crítica
  14. 15. Societat exigent
  15. 16. NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera
  16. 17. NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral
  17. 18. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res
  18. 19. auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals
  19. 21. Contrapublicitat 2 ARTivisme, creativitat, ocupació de l’espai públic…
  20. 22. métricas análisis
  21. 25. Madrid . Blu. Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.
  22. 26. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.
  23. 27. Art urbà 3 Muralisme, graffitti, colors, impacte urbà
  24. 29. Shepard Fairey
  25. 30. Bansky
  26. 31. Bansky
  27. 34. Eduardo Relero
  28. 35. Carpe Diem & Same
  29. 36. Henk Hofstra
  30. 37. Roadsworth
  31. 41. Guerrilla 4 Marketing de guerrilla, creativitat, ocupació de l’espai públic, “extreme marketing”…
  32. 42. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners
  33. 43. A l’interior...
  34. 44. Activistes parodiant l’anunci d’AXE
  35. 45. Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.
  36. 46. New York . Campanya d’un netejador multi-usos.
  37. 47. New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.
  38. 48. Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.
  39. 49. Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.
  40. 50. I a l’exterior...
  41. 51. New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.
  42. 52. Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.
  43. 53. Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.
  44. 54. Bogotà . Campanya de Jeep.
  45. 56. Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.
  46. 57. Alemanya . Campanya de Wolkswagen.
  47. 58. Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.
  48. 59. Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya
  49. 60. Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.
  50. 61. Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.
  51. 62. Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.
  52. 63. Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.
  53. 64. Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.
  54. 65. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.
  55. 66. ARTivisme 5 Comunicació al carrer: creativitat i sorpresa
  56. 67. Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .
  57. 68. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.
  58. 69. Copenhaguen . Dia contra la SIDA.
  59. 70. Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
  60. 71. Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”
  61. 73. NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal aprendre .”
  62. 74. Flashmobs 6 Comunitat, creativitat, sorpresa, viralitat
  63. 75. NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc públic, realitza quelcom inusual i després es dispersa ràpidament. Solen gravar-se en vídeo i penjar-se a Youtube. Si són divertits, curiosos i interessants, esdevenen virals.
  64. 76. Campanya de Howard Dean (2003)
  65. 77. Campanya de Nick Clegg (2010)
  66. 78. Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )
  67. 79. http://www.youtube.com/antonigr http://www.slideshare.net/Antoni http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://twitxr.com/antonigr/ http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/

×