Sesión dentro del Posgrado de Comunicación Política e Institucional de la UCA (3 de septiembre) https://bit.ly/3h1G663

1. NUEVA
DEMOSCOPIA
— septiembre 2021 —
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
https://t.me/antonigr
+34 609 85 34 02

2. ¿Se puede confiar
en las encuestas?

3. Fuente: The Atlantic, The Wall Street Journal, The New York Times

5. Fuente: El Mundo, Heraldo

6. Fuente: GK, El Comercio, BBC

7. Fuente: CIPER, La Tercera

8. Las encuestas son
necesarias…
no suficientes.

9. de la DEMOSCOPIA
TRADICIONAL
a la NUEVA
DEMOSCOPIA

10. de la OPINIÓN
al COMPORTAMIENTO

11. Existen varios métodos que sirven de
complemento y permiten medir intereses,
comportamientos y emociones; desde las
búsquedas de Google hasta los mercados de
predicción…

12. DEMOSCOPIA OPINIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES
COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
AUDIENCIAS ATENCIÓN
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES

13. Medir emociones será más relevante que
medir solo opiniones.
Estudiar los comportamientos dará más
información.
Analizar las relaciones y las reacciones
asociadas será más estratégico.

14. BÚSQUEDAS
= INTERESES
1

15. Google, por ejemplo, sabe qué buscamos, a
qué hora lo buscamos, desde dónde lo
buscamos, etc.
Y solo buscamos algo cuando nos interesa.

16. Fuente: https://public.flourish.studio/visualisation/275653/

17. Hay correlación entre los sucesos y las
búsquedas en Google. El interés de los
usuarios se incrementa cuando ocurre algo y
acuden a buscar información extra.
Los trends en Google pueden servir de
indicador para ver el volumen de interés de un
tema respecto otro.

18. BÚSQUEDAS =
INTERESES

19. BÚSQUEDAS =
INTERESES

20. BÚSQUEDAS =
INTERESES

21. BÚSQUEDAS =
INTERESES

22. BÚSQUEDAS =
INTERESES
Recién diez días después
del pico de búsquedas
sobre Victoria Tolosa Paz,
su conocimiento comenzó
a crecer en las encuestas
tradicionales.

23. BÚSQUEDAS =
INTERESES

24. TODO EL MUNDO MIENTE
Seth Stephens-Davidowitz
Stephens-Davidowitz
ha investigado las diferencias entre
nuestras opiniones y nuestros
(representados en búsquedas en

25. REDES SOCIALES
= COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
2

26. La actividad en las redes —las publicaciones,
las conversaciones y las comunidades— nos
ofrece información para mejorar nuestra
comprensión de fenómenos políticos,
sociales, económicos, etc.

27. REDES SOCIALES
¿Dónde está la gente
cuando está en
Internet?
Los fenómenos
TikTok y Twitch.

28. LinkedIn es otra red que
tuvo un crecimiento
los últimos 3 años, en la
y en toda la región.
Síntoma claro de la falta de
oportunidades laborales o
la disonancia entre
actualidades.
REDES SOCIALES

29. CONSUMO
= PREFERENCIAS
3

30. Las decisiones de compra pueden
ayudarnos a adivinar tendencias
sociales y políticas.

31. CONSUMO = PREFERENCIAS
La ya clásica encuesta de
7-ELEVEN en las elecciones
presidenciales.

32. CONSUMO = PREFERENCIAS

34. A partir de los datos de una
aplicación de delivery de
comida, se analizaron los
patrones de consumo y se
cruzaron con el color político
en 200 distritos electorales.
Fuente: Time

37. ¿Puedes distinguir un refrigerador
'Trump' de un refrigerador 'Biden’?
Fuente: https://nyti.ms/2TH8tOk
A través de una plataforma de encuestas en línea,
recogieron una muestra representativa de
fotografías de refrigeradores de miles y miles
de ciudadanos norteamericanos.
El objetivo: analizar patrones de consumo en
votantes republicanos y demócratas.

38. ¿Sabes decir a qué candidato
vota viendo su casa?
Fuente: https://nyti.ms/3wyXk0i
Un experimento similar: el NYT seleccionó 10 mil
barrios al azar. El objetivo es que la gente, por
medio de sus percepciones y prejuicios, intenté
adivinar el candidato preferido en cada barrio.
Un experimento similar: el NYT seleccionó 10 mil
barrios al azar. El objetivo era que la gente, por
medio de sus percepciones y prejuicios, intentara
adivinar el candidato preferido en cada barrio.

39. Fuente: https://bit.ly/3gVLho9

40. Fuente: https://bit.ly/3mWK6bR
De la crisis a los nuevos
consumos.
El comercio electrónico es
los mejores cristales por los
mirar las necesidades y los
estilos de vida de nuestra
sociedad.

41. Los estados de ánimo y Spotify
Fuente: eldiario.es

42. Fuente: http://bit.ly/30yQ2cO

43. Daniel Schteingart analizó con herramientas de big
data una encuesta de costumbres argentinas y
relacionó la música que escuchan los más de
20.000 entrevistados con sus posiciones
ideológicas...

45. AUTOCHECKING
= CONVICCIONES
4

46. Las herramientas de orientación de voto
(voting advice application en inglés) son
aplicaciones o páginas web que, a través de
breves cuestionarios, le ofrecen al usuario
su ubicación dentro del mapa político.

47. No le transmiten “qué tiene que votar”,
sino qué candidatura se acerca más a
su ideología (o valores y visiones del
del mundo y de la vida).

48. Estas herramientas se alimentan de los
programas electorales, la hemeroteca y
hemeroteca y la acción parlamentaria
parlamentaria previa de los candidatos
candidatos y candidatas.

49. EL TEU VOT
CATALUÑA
2017
TU VOTO.APP
FLORIDA Y TEXAS
2018
TUVOTO.EU
EUROPA
2019
TU VOTO
ARGENTINA
2019

51.  Colaboración con Infobae y la Escuela de
Política y Gobierno de la UCA.
 526.666 usuarios totales (452.596 fueron
fueron usuarios únicos).
 Se visitaron 2.698.960 páginas.
 La duración media fue de 05’11”.

53. MERCADOS
DE PREDICCIÓN
= CREENCIAS
5

54. Múltiples investigaciones en el ámbito
académico empiezan a entender por qué
estas ‘réplicas’ de mercados son capaces de
hacer predicciones cada vez más fiables.

55. Por ejemplo, durante los días anteriores al
referéndum, los mercados de predicciones
avisaban de una posible victoria del Brexit,
en contra de lo que decían las encuestas.

56. Mercados de predicción

57. AUDIENCIAS
= ATENCIÓN
6

58. Los medios a través de los que nos
informamos también son una fuente de
datos sobre nosotros.

59. AUDIENCIA
+ LIBERAL
AUDIENCIA
+ CONSERVADORA

60.  Los votantes liberales eligen CNN, MSNBC, NPR y NYT; y
muestran una mayor credibilidad en los medios de
comunicación tradicionales.
 Los votantes conservadores eligen, fundamentalmente,
Fox News; tienden a desconfiar más que los liberales y a
relacionarse con usuarios que piensan como ellos.

61. AUDIENCIAS = ATENCIÓN
El crecimiento de los
canales conservadores
One America News
Network (OANN) y
Newsmax en 2019 y 2020.

62. AUDIENCIAS = ATENCIÓN

63. AUDIENCIAS = ATENCIÓN

64. La emergencia de TikTok en
Argentina ha tenido un
crecimiento acelerado por la
pandemia. Primero con una
impronta exclusivamente joven,
luego extendiéndose a usuarios
de mayor edad.
Al igual que en Youtube, la
política comienza a pisar en la red
y a dar señales sociales.

66. DEMOSCOPIA OPINIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES
COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
AUDIENCIAS ATENCIÓN
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES

67. OPINIONES,
COMPORTAMIENTOS
Y EMOCIONES

69. Las emociones pueden provocar
resultados inesperados, pues
votamos cada vez más con el
esto pone de manifiesto los límites
las promesas electorales y de la
racionalidad.

70. Saber entender la atmósfera
emocional en la que se
desenvuelve lo político deviene
para poder interpretar nuestro

71. ¡Gracias!
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
https://t.me/antonigr
+34 609 85 34 02