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NUEVA
DEMOSCOPIA
— septiembre 2021 —
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
https://t.me/antonigr
+34 609 85 34 02
¿Se puede confiar
en las encuestas?
Fuente: The Atlantic, The Wall Street Journal, The New York Times
Fuente: El Mundo, Heraldo
Fuente: GK, El Comercio, BBC
Fuente: CIPER, La Tercera
Las encuestas son
necesarias…
no suficientes.
de la DEMOSCOPIA
TRADICIONAL
a la NUEVA
DEMOSCOPIA
de la OPINIÓN
al COMPORTAMIENTO
Existen varios métodos que sirven de
complemento y permiten medir intereses,
comportamientos y emociones; desde las
búsquedas de Google hasta los mercados de
predicción…
DEMOSCOPIA OPINIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES
COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
AUDIENCIAS ATENCIÓN
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
Medir emociones será más relevante que
medir solo opiniones.
Estudiar los comportamientos dará más
información.
Analizar las relaciones y las reacciones
asociadas será más estratégico.
BÚSQUEDAS
= INTERESES
1
Google, por ejemplo, sabe qué buscamos, a
qué hora lo buscamos, desde dónde lo
buscamos, etc.
Y solo buscamos algo cuando nos interesa.
Fuente: https://public.flourish.studio/visualisation/275653/
Hay correlación entre los sucesos y las
búsquedas en Google. El interés de los
usuarios se incrementa cuando ocurre algo y
acuden a buscar información extra.
Los trends en Google pueden servir de
indicador para ver el volumen de interés de un
tema respecto otro.
BÚSQUEDAS =
INTERESES
BÚSQUEDAS =
INTERESES
BÚSQUEDAS =
INTERESES
BÚSQUEDAS =
INTERESES
BÚSQUEDAS =
INTERESES
Recién diez días después
del pico de búsquedas
sobre Victoria Tolosa Paz,
su conocimiento comenzó
a crecer en las encuestas
tradicionales.
BÚSQUEDAS =
INTERESES
TODO EL MUNDO MIENTE
Seth Stephens-Davidowitz
Stephens-Davidowitz
ha investigado las diferencias entre
nuestras opiniones y nuestros
(representados en búsquedas en
REDES SOCIALES
= COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
2
La actividad en las redes —las publicaciones,
las conversaciones y las comunidades— nos
ofrece información para mejorar nuestra
comprensión de fenómenos políticos,
sociales, económicos, etc.
REDES SOCIALES
¿Dónde está la gente
cuando está en
Internet?
Los fenómenos
TikTok y Twitch.
LinkedIn es otra red que
tuvo un crecimiento
los últimos 3 años, en la
y en toda la región.
Síntoma claro de la falta de
oportunidades laborales o
la disonancia entre
actualidades.
REDES SOCIALES
CONSUMO
= PREFERENCIAS
3
Las decisiones de compra pueden
ayudarnos a adivinar tendencias
sociales y políticas.
CONSUMO = PREFERENCIAS
La ya clásica encuesta de
7-ELEVEN en las elecciones
presidenciales.
CONSUMO = PREFERENCIAS
A partir de los datos de una
aplicación de delivery de
comida, se analizaron los
patrones de consumo y se
cruzaron con el color político
en 200 distritos electorales.
Fuente: Time
¿Puedes distinguir un refrigerador
'Trump' de un refrigerador 'Biden’?
Fuente: https://nyti.ms/2TH8tOk
A través de una plataforma de encuestas en línea,
recogieron una muestra representativa de
fotografías de refrigeradores de miles y miles
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El objetivo: analizar patrones de consumo en
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vota viendo su casa?
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Un experimento similar: el NYT seleccionó 10 mil
barrios al azar. El objetivo es que la gente, por
medio de sus percepciones y prejuicios, intenté
adivinar el candidato preferido en cada barrio.
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consumos.
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los mejores cristales por los
mirar las necesidades y los
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sociedad.
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Fuente: eldiario.es
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Daniel Schteingart analizó con herramientas de big
data una encuesta de costumbres argentinas y
relacionó la música que escuchan los más de
20.000 entrevistados con sus posiciones
ideológicas...
AUTOCHECKING
= CONVICCIONES
4
Las herramientas de orientación de voto
(voting advice application en inglés) son
aplicaciones o páginas web que, a través de
breves cuestionarios, le ofrecen al usuario
su ubicación dentro del mapa político.
No le transmiten “qué tiene que votar”,
sino qué candidatura se acerca más a
su ideología (o valores y visiones del
del mundo y de la vida).
Estas herramientas se alimentan de los
programas electorales, la hemeroteca y
hemeroteca y la acción parlamentaria
parlamentaria previa de los candidatos
candidatos y candidatas.
EL TEU VOT
CATALUÑA
2017
TU VOTO.APP
FLORIDA Y TEXAS
2018
TUVOTO.EU
EUROPA
2019
TU VOTO
ARGENTINA
2019
 Colaboración con Infobae y la Escuela de
Política y Gobierno de la UCA.
 526.666 usuarios totales (452.596 fueron
fueron usuarios únicos).
 Se visitaron 2.698.960 páginas.
 La duración media fue de 05’11”.
MERCADOS
DE PREDICCIÓN
= CREENCIAS
5
Múltiples investigaciones en el ámbito
académico empiezan a entender por qué
estas ‘réplicas’ de mercados son capaces de
hacer predicciones cada vez más fiables.
Por ejemplo, durante los días anteriores al
referéndum, los mercados de predicciones
avisaban de una posible victoria del Brexit,
en contra de lo que decían las encuestas.
Mercados de predicción
AUDIENCIAS
= ATENCIÓN
6
Los medios a través de los que nos
informamos también son una fuente de
datos sobre nosotros.
AUDIENCIA
+ LIBERAL
AUDIENCIA
+ CONSERVADORA
 Los votantes liberales eligen CNN, MSNBC, NPR y NYT; y
muestran una mayor credibilidad en los medios de
comunicación tradicionales.
 Los votantes conservadores eligen, fundamentalmente,
Fox News; tienden a desconfiar más que los liberales y a
relacionarse con usuarios que piensan como ellos.
AUDIENCIAS = ATENCIÓN
El crecimiento de los
canales conservadores
One America News
Network (OANN) y
Newsmax en 2019 y 2020.
AUDIENCIAS = ATENCIÓN
AUDIENCIAS = ATENCIÓN
La emergencia de TikTok en
Argentina ha tenido un
crecimiento acelerado por la
pandemia. Primero con una
impronta exclusivamente joven,
luego extendiéndose a usuarios
de mayor edad.
Al igual que en Youtube, la
política comienza a pisar en la red
y a dar señales sociales.
DEMOSCOPIA OPINIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
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DEMOSCOPIA OPINIONES
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CONSUMO PREFERENCIAS
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EMOCIONES
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES
COMUNIDADES, RELACIONES
Y CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
AUDIENCIAS ATENCIÓN
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
OPINIONES,
COMPORTAMIENTOS
Y EMOCIONES
Las emociones pueden provocar
resultados inesperados, pues
votamos cada vez más con el
esto pone de manifiesto los límites
las promesas electorales y de la
racionalidad.
Saber entender la atmósfera
emocional en la que se
desenvuelve lo político deviene
para poder interpretar nuestro
¡Gracias!
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
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+34 609 85 34 02

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Elecciones USA 2020: 5 lecciones de #compol
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Posibles escenarios EEUU 2020, a las 14:45 hs del 04.11.2020
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Nueva demoscopia

  • 1. NUEVA DEMOSCOPIA — septiembre 2021 — Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr https://t.me/antonigr +34 609 85 34 02
  • 2. ¿Se puede confiar en las encuestas?
  • 3. Fuente: The Atlantic, The Wall Street Journal, The New York Times
  • 4.
  • 6. Fuente: GK, El Comercio, BBC
  • 9. de la DEMOSCOPIA TRADICIONAL a la NUEVA DEMOSCOPIA
  • 10. de la OPINIÓN al COMPORTAMIENTO
  • 11. Existen varios métodos que sirven de complemento y permiten medir intereses, comportamientos y emociones; desde las búsquedas de Google hasta los mercados de predicción…
  • 12. DEMOSCOPIA OPINIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS COMPORTAMIENTOS EMOCIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES COMUNIDADES, RELACIONES Y CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS AUDIENCIAS ATENCIÓN COMPORTAMIENTOS EMOCIONES
  • 13. Medir emociones será más relevante que medir solo opiniones. Estudiar los comportamientos dará más información. Analizar las relaciones y las reacciones asociadas será más estratégico.
  • 15. Google, por ejemplo, sabe qué buscamos, a qué hora lo buscamos, desde dónde lo buscamos, etc. Y solo buscamos algo cuando nos interesa.
  • 17. Hay correlación entre los sucesos y las búsquedas en Google. El interés de los usuarios se incrementa cuando ocurre algo y acuden a buscar información extra. Los trends en Google pueden servir de indicador para ver el volumen de interés de un tema respecto otro.
  • 22. BÚSQUEDAS = INTERESES Recién diez días después del pico de búsquedas sobre Victoria Tolosa Paz, su conocimiento comenzó a crecer en las encuestas tradicionales.
  • 24. TODO EL MUNDO MIENTE Seth Stephens-Davidowitz Stephens-Davidowitz ha investigado las diferencias entre nuestras opiniones y nuestros (representados en búsquedas en
  • 25. REDES SOCIALES = COMUNIDADES, RELACIONES Y CONVERSACIONES 2
  • 26. La actividad en las redes —las publicaciones, las conversaciones y las comunidades— nos ofrece información para mejorar nuestra comprensión de fenómenos políticos, sociales, económicos, etc.
  • 27. REDES SOCIALES ¿Dónde está la gente cuando está en Internet? Los fenómenos TikTok y Twitch.
  • 28. LinkedIn es otra red que tuvo un crecimiento los últimos 3 años, en la y en toda la región. Síntoma claro de la falta de oportunidades laborales o la disonancia entre actualidades. REDES SOCIALES
  • 30. Las decisiones de compra pueden ayudarnos a adivinar tendencias sociales y políticas.
  • 31. CONSUMO = PREFERENCIAS La ya clásica encuesta de 7-ELEVEN en las elecciones presidenciales.
  • 33.
  • 34. A partir de los datos de una aplicación de delivery de comida, se analizaron los patrones de consumo y se cruzaron con el color político en 200 distritos electorales. Fuente: Time
  • 35.
  • 36.
  • 37. ¿Puedes distinguir un refrigerador 'Trump' de un refrigerador 'Biden’? Fuente: https://nyti.ms/2TH8tOk A través de una plataforma de encuestas en línea, recogieron una muestra representativa de fotografías de refrigeradores de miles y miles de ciudadanos norteamericanos. El objetivo: analizar patrones de consumo en votantes republicanos y demócratas.
  • 38. ¿Sabes decir a qué candidato vota viendo su casa? Fuente: https://nyti.ms/3wyXk0i Un experimento similar: el NYT seleccionó 10 mil barrios al azar. El objetivo es que la gente, por medio de sus percepciones y prejuicios, intenté adivinar el candidato preferido en cada barrio. Un experimento similar: el NYT seleccionó 10 mil barrios al azar. El objetivo era que la gente, por medio de sus percepciones y prejuicios, intentara adivinar el candidato preferido en cada barrio.
  • 40. Fuente: https://bit.ly/3mWK6bR De la crisis a los nuevos consumos. El comercio electrónico es los mejores cristales por los mirar las necesidades y los estilos de vida de nuestra sociedad.
  • 41. Los estados de ánimo y Spotify Fuente: eldiario.es
  • 43. Daniel Schteingart analizó con herramientas de big data una encuesta de costumbres argentinas y relacionó la música que escuchan los más de 20.000 entrevistados con sus posiciones ideológicas...
  • 44.
  • 46. Las herramientas de orientación de voto (voting advice application en inglés) son aplicaciones o páginas web que, a través de breves cuestionarios, le ofrecen al usuario su ubicación dentro del mapa político.
  • 47. No le transmiten “qué tiene que votar”, sino qué candidatura se acerca más a su ideología (o valores y visiones del del mundo y de la vida).
  • 48. Estas herramientas se alimentan de los programas electorales, la hemeroteca y hemeroteca y la acción parlamentaria parlamentaria previa de los candidatos candidatos y candidatas.
  • 49. EL TEU VOT CATALUÑA 2017 TU VOTO.APP FLORIDA Y TEXAS 2018 TUVOTO.EU EUROPA 2019 TU VOTO ARGENTINA 2019
  • 50.
  • 51.  Colaboración con Infobae y la Escuela de Política y Gobierno de la UCA.  526.666 usuarios totales (452.596 fueron fueron usuarios únicos).  Se visitaron 2.698.960 páginas.  La duración media fue de 05’11”.
  • 52.
  • 54. Múltiples investigaciones en el ámbito académico empiezan a entender por qué estas ‘réplicas’ de mercados son capaces de hacer predicciones cada vez más fiables.
  • 55. Por ejemplo, durante los días anteriores al referéndum, los mercados de predicciones avisaban de una posible victoria del Brexit, en contra de lo que decían las encuestas.
  • 58. Los medios a través de los que nos informamos también son una fuente de datos sobre nosotros.
  • 60.  Los votantes liberales eligen CNN, MSNBC, NPR y NYT; y muestran una mayor credibilidad en los medios de comunicación tradicionales.  Los votantes conservadores eligen, fundamentalmente, Fox News; tienden a desconfiar más que los liberales y a relacionarse con usuarios que piensan como ellos.
  • 61. AUDIENCIAS = ATENCIÓN El crecimiento de los canales conservadores One America News Network (OANN) y Newsmax en 2019 y 2020.
  • 64. La emergencia de TikTok en Argentina ha tenido un crecimiento acelerado por la pandemia. Primero con una impronta exclusivamente joven, luego extendiéndose a usuarios de mayor edad. Al igual que en Youtube, la política comienza a pisar en la red y a dar señales sociales.
  • 65.
  • 66. DEMOSCOPIA OPINIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS COMPORTAMIENTOS EMOCIONES DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES COMUNIDADES, RELACIONES Y CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS AUDIENCIAS ATENCIÓN COMPORTAMIENTOS EMOCIONES
  • 68.
  • 69. Las emociones pueden provocar resultados inesperados, pues votamos cada vez más con el esto pone de manifiesto los límites las promesas electorales y de la racionalidad.
  • 70. Saber entender la atmósfera emocional en la que se desenvuelve lo político deviene para poder interpretar nuestro