Intervención en la II edición del Curso “Organización y dirección de una campaña electoral” impulsado por el CCAII y UdG Formació (23.09.2010) http://www.gutierrez-rubi.es/2010/09/23/sobre-la-estrategia-de-comunicacion-electoral/#comments

2. Curs “Organització i direcció d’una campanya electoral” (Segona edició) COMUNICACIÓ ELECTORAL Disseny de l’estratègia de comunicació Girona, 23 de setembre de 2010 www.gutierrez-rubi.es

3. 3. Mitjans de comunicació 4. Social/Societat

4. 3. Els Mitjans Els límits de la publicitat ARTivisme Societat digital/ política online

5. 1 Límits de la publicitat 5 Comunicació al carrer 2 Contrapublicitat 3 Art urbà 6 Flashmobs 4 Marketing de guerrilla

6. Publicitat 1 Els límits de la publicitat institucional i política i l’auto-regulació

7. saturació?

8. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat

9. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .

10. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat

11. desconfiança

12. previsibilitat 1, 2, 3, 4,…? 5

13. suspicàcia caràcter instrumental i partidari de la comunicació

14. en un context de desafecció

15. 59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009

16. Societat crítica

17. Societat exigent

18. NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera

19. NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral

20. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res

21. auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals

23. Contrapublicitat 2 ARTivisme, creativitat, ocupació de l’espai públic…

24. métricas análisis

27. Madrid . Blu. Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.

28. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.

29. Art urbà 3 Muralisme, graffitti, colors, impacte urbà

31. Shepard Fairey

32. Bansky

33. Bansky

36. Eduardo Relero

37. Carpe Diem & Same

38. Henk Hofstra

39. Roadsworth

43. Guerrilla 4 Marketing de guerrilla, creativitat, ocupació de l’espai públic, “extreme marketing”…

44. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners

45. A l’interior...

46. Activistes parodiant l’anunci d’AXE

47. Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.

48. New York . Campanya d’un netejador multi-usos.

49. New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.

50. Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.

51. Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.

52. I a l’exterior...

53. New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.

54. Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.

55. Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.

56. Bogotà . Campanya de Jeep.

58. Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.

59. Alemanya . Campanya de Wolkswagen.

60. Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.

61. Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya

62. Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.

63. Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.

64. Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.

65. Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.

66. Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.

67. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.

68. ARTivisme 5 Comunicació al carrer: creativitat i sorpresa

69. Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .

70. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.

71. Copenhaguen . Dia contra la SIDA.

72. Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)

73. Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”

75. NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal aprendre .”

76. Flashmobs 6 Comunitat, creativitat, sorpresa, viralitat

77. NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc públic, realitza quelcom inusual i després es dispersa ràpidament. Solen gravar-se en vídeo i penjar-se a Youtube. Si són divertits, curiosos i interessants, esdevenen virals.

78. Campanya de Howard Dean (2003)

79. Campanya de Nick Clegg (2010)

80. Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )

81. 4. Social/ Societat MICROPOLÍTICA Emocions/ Neuropolítica Los tristes no ganan elecciones

82. Emocions Neuropolítica MICROPOLÍTICA Los tristes no ganan elecciones. El poder de la sonrisa Vivir las ideas (políticas)

84. “ La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.” Nikesh Arora

86. La importància del detall de les formes de l’ instant decisiu

87. “ En política, la forma es fondo.” Jesús Reyes Heroles (1921-1985)

88. NUEVOS ESCENARIOS menyspreat desconegut mal utilitzat

90. “ Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere.” Françoise Miterrand

91. Los tristes no ganan elecciones

93. El poder del somriure

95. El somriure polític i alternatiu

96. NUEVOS ESCENARIOS NEUROPOLÍTICA

98. Viure les idees polítiques. Sumar emocions

100. Pensar com vivim, rearticular els troços…

102. oferir solucions i pensaments

104. situant allò col·lectiu en l’epicentre de la política democràtica

106. La comunicació fragmentada

108. Neuropolítica: conèixer el cervell per liderar idees

110. Neurones amb intenció de vot

111. “ ¡Triste época la nuestra! Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio.” Albert Einstein

113. El poder de la ciència: un debat obert

115. El cervell humà: el gran desconegut

117. El poder del subconscient. Intuició vs Raó

119. Neuropolítica com a base de l’acció transformadora

121. Repensar la ideologia en funció del factor humà

122. NUEVOS ESCENARIOS COMBAT CULTURAL

123. cafè o tè?

125. rock o reggaeton?

126. Bruce Springsteen Daddy Yankee

127. Las elecciones del futuro (y de hoy) son también combates culturales, estéticos… y emocionales . Combates de la cotidianeidad que expresan nuevas confrontaciones políticas de base cultural .

128. Muchos comportamientos políticos se pueden observar (y prever) a través de pequeñas actitudes o reacciones emocionales .

129. Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideológicas y electorales de los ciudadanos.

130. NUEVOS ESCENARIOS MICROPOLÍTICA

131. NUEVOS ESCENARIOS PASSIÓ EMOCIONS NEUROPOLÍTICA

132. NUEVOS ESCENARIOS IDEES PARAULES RELAT

133. NUEVOS ESCENARIOS TRANSPARÈNCIA AUTENTICITAT COMPROMÍS

134. Societat digital /política online

141. Política “de butxaca”

142. Una nova realitat

143. Estudi de Sybase 365 Revista de Estudios de Juventud Estudio de mercado mobile internet (Nielsen/Taptap) Tots els estudis són de maig de 2010

150. 98% 16-24 anys

151. 96% 16-35 anys

152. +47% 2009 61% homes 25-34 anys

153. 30% 15-35 anys

154. 25% Accessos a xarxes socials

155. Els espanyols encapçalen l’accés a xarxes socials a través del mòbil a Europa

156. Twitter i Facebook guanyen audiència mòbil

157. Microsoft presenta dos mòbils per a joves centrats en les xarxes socials

158. 40% Tenen Internet al mòbil 84% Ho fan amb més freqüència que l’any anterior

159. 5 M Han accedit a la xarxa el 2009

160. +34% Noves connexions 2011

161. 40% Als EEUU creu que el seu mòbil serà la font del seu entreteniment al futur

162. 61% dels joves al Japó utilitzen el mòbil per navegar per Internet +1 h Al dia

163. Canvis radicals

164. JOCS

165. VÍDEOS - TV - CINEMA

166. Els matins: 40.000 descàrregues TV3 estrena emissions en directe per l’iPhone

167. MÚSICA

168. FOTOGRAFIA

169. DESCÀRREGUES

170. ADMINISTRACIÓ PÚBLICA

171. BANCA

172. PAGAMENTS QUOTIDIANS

173. COMUNICACIÓ INSTANTÀNIA…

174. O COMUNICACIÓ ASÍNCRONA

175. GEOLOCALITZACIÓ

176. PROTAGONISME CIUTADÀ

177. PROTAGONISME CIUTADÀ

178. IDENTITAT

179. Mobile life style

180. Mobile political style

181. també en política

182. SMS

183. Viralitat Informació sobre el candidat Darreres notícies, actualitzades Personalització Temàtiques variables Enviament de missatges de veu WEB MÒBIL

184. DISCURSOS

185. APLICACIONS

186. APLICACIONS

187. CODIS QR

188. CAMPANYES PER A ADOLESCENTS

189. Oportunitat perduda?

192. Els espanyols prefereixen ja navegar pel mòbil que llegir diaris o revistes

193. Espanya, líder de la UE en penetració d’Internet a mòbils 3G

194. Bon temps, de dia…

195. … i de nit.

196. Caminem més …

197. Sortim més …

198. Ens socialitzem …

199. i estem més connectats …

200. SOM MÉS MÒBILS QUE NINGÚ!

201. Nova micropolítica

203. 24/7/365 Mòbil Barat Creació pròpia Xarxes socials Viralitat Activisme

205. Mobilitat + Amplificació - Política presencial Política mass media Política publicitària Política “de butxaca” Mobilitat Amplificació

210. Gràcies, fins aviat!

211. http://www.youtube.com/antonigr http://www.slideshare.net/Antoni http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://twitxr.com/antonigr/ http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/