Curs “Organització i direcció  d’una campanya electoral” (Segona edició) COMUNICACIÓ ELECTORAL Disseny de l’estratègia de ...
3. Mitjans de comunicació 4. Social/Societat
3. Els Mitjans Els límits de la publicitat ARTivisme Societat digital/ política online
1  Límits de la publicitat  5  Comunicació al carrer 2  Contrapublicitat 3  Art urbà 6  Flashmobs 4  Marketing de guerrilla
Publicitat 1   Els límits de la publicitat institucional i política i  l’auto-regulació
saturació?
El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants:  Fatiga envers la comunicació  = pèrdua...
La publicitat es troba en  crisi  perquè  es dubta de la seva legitimitat .
Es produeix una  disminució en la qualitat de l’impacte  publicitari  i un  cansament del ciutadà  davant el bombardeig de...
desconfiança
previsibilitat 1, 2, 3, 4,…?  5
suspicàcia   caràcter instrumental   i partidari de la    comunicació
en un context de desafecció
59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009
Societat crítica
Societat exigent
NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera
NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral
BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res
auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals
 
Contrapublicitat 2   ARTivisme, creativitat,      ocupació de l’espai públic…
métricas análisis
 
 
Madrid .  Blu.  Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.
Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer  el...
Art urbà 3   Muralisme, graffitti,    colors, impacte urbà
 
Shepard Fairey
Bansky
Bansky
 
 
Eduardo Relero
Carpe Diem & Same
Henk Hofstra
Roadsworth
 
 
 
Guerrilla 4   Marketing de guerrilla,  creativitat, ocupació de  l’espai públic, “extreme  marketing”…
Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical,  feet-on-the-street  o  extreme marketing : consecució dels objectius de màrq...
A l’interior...
Activistes parodiant l’anunci d’AXE
Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.
New York . Campanya d’un netejador multi-usos.
New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.
Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.
Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.
I a l’exterior...
New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.
Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.
Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.
Bogotà . Campanya de Jeep.
 
Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.
Alemanya . Campanya de Wolkswagen.
Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.
Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya
Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.
Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.
Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.
Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.
Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.
Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita u...
ARTivisme 5   Comunicació al carrer:  creativitat i sorpresa
Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten  pressio...
Busca  captar l'atenció del ciutadà . I  dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte.  Objectiu: ...
Copenhaguen . Dia contra la SIDA.
Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”
 
NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar  no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal  aprendre .”
Flashmobs 6   Comunitat, creativitat,  sorpresa, viralitat
NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc ...
Campanya de Howard Dean (2003)
Campanya de Nick Clegg (2010)
Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )
4. Social/ Societat MICROPOLÍTICA Emocions/ Neuropolítica Los tristes no ganan elecciones
Emocions Neuropolítica MICROPOLÍTICA Los tristes no ganan elecciones. El poder de la sonrisa Vivir las ideas (políticas)
 
“  La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.”      Nikesh Arora
 
La importància  del   detall de les   formes de l’   instant   decisiu
“ En política,    la forma es fondo.”   Jesús Reyes Heroles  (1921-1985)
NUEVOS ESCENARIOS menyspreat desconegut mal utilitzat
 
“ Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere.” Françoise Miterrand
Los tristes  no ganan elecciones
 
El poder del somriure
 
El somriure polític i alternatiu
NUEVOS ESCENARIOS NEUROPOLÍTICA
 
Viure les idees polítiques. Sumar emocions
 
Pensar com vivim, rearticular els troços…
 
oferir solucions i pensaments
 
situant allò col·lectiu en l’epicentre de la política democràtica
 
La comunicació  fragmentada
 
Neuropolítica:  conèixer el cervell per liderar idees
 
Neurones amb intenció de vot
“ ¡Triste época la nuestra!  Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio.” Albert Einstein
 
El poder de la ciència: un debat obert
 
El cervell humà: el gran desconegut
 
El poder del subconscient. Intuició vs Raó
 
Neuropolítica  com a base  de l’acció transformadora
 
Repensar la ideologia en funció del factor humà
NUEVOS ESCENARIOS COMBAT CULTURAL
cafè o tè?
 
rock o reggaeton?
Bruce Springsteen Daddy Yankee
Las  elecciones del futuro  (y de hoy) son también  combates culturales, estéticos… y emocionales . Combates de la  cotidi...
Muchos  comportamientos políticos  se pueden observar (y prever) a través de pequeñas  actitudes o reacciones emocionales ...
Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben.  La  vivencia emocional de las ideas  configura la...
NUEVOS ESCENARIOS MICROPOLÍTICA
NUEVOS ESCENARIOS PASSIÓ EMOCIONS NEUROPOLÍTICA
NUEVOS ESCENARIOS IDEES PARAULES RELAT
NUEVOS ESCENARIOS TRANSPARÈNCIA AUTENTICITAT COMPROMÍS
Societat digital /política online
 
 
 
 
<ul><li>24h de YT </li></ul><ul><li>cada minut </li></ul>
 
Política  “de butxaca”
Una nova realitat
Estudi de  Sybase 365  Revista de  Estudios  de  Juventud Estudio de mercado  mobile   internet   (Nielsen/Taptap)  Tots e...
 
 
 
 
 
 
98% 16-24 anys
96% 16-35 anys
+47% 2009 61% homes 25-34 anys
30% 15-35 anys
25% Accessos a xarxes socials
Els espanyols encapçalen l’accés a xarxes socials a través del mòbil a Europa
Twitter i Facebook guanyen audiència mòbil
Microsoft presenta dos mòbils per a joves centrats en les xarxes socials
40% Tenen Internet al mòbil 84% Ho fan amb més freqüència que l’any anterior
5 M Han accedit a la xarxa el 2009
+34% Noves connexions 2011
40% Als EEUU creu que el seu mòbil serà la font del seu entreteniment al futur
61% dels joves al Japó utilitzen el mòbil per navegar per Internet +1 h Al dia
Canvis radicals
JOCS
VÍDEOS - TV - CINEMA
Els matins: 40.000 descàrregues TV3 estrena emissions en directe per l’iPhone
MÚSICA
FOTOGRAFIA
DESCÀRREGUES
ADMINISTRACIÓ PÚBLICA
BANCA
PAGAMENTS QUOTIDIANS
COMUNICACIÓ INSTANTÀNIA…
O COMUNICACIÓ ASÍNCRONA
GEOLOCALITZACIÓ
PROTAGONISME CIUTADÀ
PROTAGONISME CIUTADÀ
IDENTITAT
Mobile  life style
Mobile  political style
també en política
SMS
Viralitat Informació sobre  el candidat Darreres notícies, actualitzades Personalització Temàtiques variables Enviament de...
DISCURSOS
APLICACIONS
APLICACIONS
CODIS QR
CAMPANYES PER A ADOLESCENTS
Oportunitat perduda?
 
 
Els espanyols prefereixen ja navegar pel mòbil que llegir diaris o revistes
Espanya, líder de la UE en penetració d’Internet a mòbils 3G
Bon temps, de dia…
…  i de nit.
Caminem més …
Sortim més …
Ens socialitzem …
i estem més connectats …
SOM MÉS MÒBILS QUE NINGÚ!
Nova  micropolítica
 
24/7/365 Mòbil Barat Creació pròpia Xarxes socials Viralitat Activisme
 
Mobilitat + Amplificació - Política presencial Política mass media Política publicitària Política “de butxaca” Mobilitat A...
 
El mito, hecho realidad <ul><li>de la honda a </li></ul><ul><li>la onda… </li></ul>
 
 
Gràcies, fins aviat!
http://www.youtube.com/antonigr   http://www.slideshare.net/Antoni   http://www.facebook.es/gutierrez.rubi   http://twitte...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Comunicar en campaña III-IV

1.214 visualizaciones

Publicado el

Intervención en la II edición del Curso “Organización y dirección de una campaña electoral” impulsado por el CCAII y UdG Formació (23.09.2010)
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/09/23/sobre-la-estrategia-de-comunicacion-electoral/#comments

0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.214
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
0
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Comunicar en campaña III-IV

  1. 2. Curs “Organització i direcció d’una campanya electoral” (Segona edició) COMUNICACIÓ ELECTORAL Disseny de l’estratègia de comunicació Girona, 23 de setembre de 2010 www.gutierrez-rubi.es
  2. 3. 3. Mitjans de comunicació 4. Social/Societat
  3. 4. 3. Els Mitjans Els límits de la publicitat ARTivisme Societat digital/ política online
  4. 5. 1 Límits de la publicitat 5 Comunicació al carrer 2 Contrapublicitat 3 Art urbà 6 Flashmobs 4 Marketing de guerrilla
  5. 6. Publicitat 1 Els límits de la publicitat institucional i política i l’auto-regulació
  6. 7. saturació?
  7. 8. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat
  8. 9. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .
  9. 10. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat
  10. 11. desconfiança
  11. 12. previsibilitat 1, 2, 3, 4,…? 5
  12. 13. suspicàcia caràcter instrumental i partidari de la comunicació
  13. 14. en un context de desafecció
  14. 15. 59,8 40,2 Juny 2005 80,3 19,7 Novembre 2009 Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009
  15. 16. Societat crítica
  16. 17. Societat exigent
  17. 18. NIMBY Not in my back yard No en el meu pati de darrera
  18. 19. NIMEY Not in my electoral year No en el meu any electoral
  19. 20. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res
  20. 21. auto-regulació i auto-limitació en despeses electorals
  21. 23. Contrapublicitat 2 ARTivisme, creativitat, ocupació de l’espai públic…
  22. 24. métricas análisis
  23. 27. Madrid . Blu. Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.
  24. 28. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.
  25. 29. Art urbà 3 Muralisme, graffitti, colors, impacte urbà
  26. 31. Shepard Fairey
  27. 32. Bansky
  28. 33. Bansky
  29. 36. Eduardo Relero
  30. 37. Carpe Diem & Same
  31. 38. Henk Hofstra
  32. 39. Roadsworth
  33. 43. Guerrilla 4 Marketing de guerrilla, creativitat, ocupació de l’espai públic, “extreme marketing”…
  34. 44. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners
  35. 45. A l’interior...
  36. 46. Activistes parodiant l’anunci d’AXE
  37. 47. Alemanya . Campanya d’una assegurança dental.
  38. 48. New York . Campanya d’un netejador multi-usos.
  39. 49. New York . Campanya d’una pizzeria, porta a porta enganxant-ho a la mira de la porta.
  40. 50. Zurich . Virgin Airlines mostrant que té cura de les maletes.
  41. 51. Suècia . McDonald’s. Tovallons gegants per a anunciar la seva nova hamburguesa gegant.
  42. 52. I a l’exterior...
  43. 53. New York . Anunci de la sèrie The Sopranos.
  44. 54. Phoenix . Enganxines anunciant un rentat de cotxes.
  45. 55. Una caravana de Seat Ibiza Street Coupé recorre Espanya i el centre de les seves ciutats per anunciar-se.
  46. 56. Bogotà . Campanya de Jeep.
  47. 58. Singapur . Campanya de pastilles per a la memòria.
  48. 59. Alemanya . Campanya de Wolkswagen.
  49. 60. Chicago . Campanya d’una assegurança de cotxes.
  50. 61. Mèxico DF . Campanya de Coca Cola durant el mundial d’Alemanya
  51. 62. Copenhaguen . Campanya d’Adidas amb aneguets a les fonts de la ciutat.
  52. 63. Berlin . Campanya de Suisse airlines per promocionar vols amb la capital alemanya.
  53. 64. Zurich . Campanya de Mini, a l’entrada de la boca d’un metro.
  54. 65. Regne Unit . Campanya per a una conducció cuidadosa.
  55. 66. Holanda . Campanya per al civisme als autobusos.
  56. 67. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.
  57. 68. ARTivisme 5 Comunicació al carrer: creativitat i sorpresa
  58. 69. Combinació dels mots &quot;art&quot; i &quot;activisme&quot;. En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .
  59. 70. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.
  60. 71. Copenhaguen . Dia contra la SIDA.
  61. 72. Gel que es desfà, a una cimera de la UE (campanya contra el canvi climàtic)
  62. 73. Campanya de Greenpeace “Menos humo en la carretera”
  63. 75. NUEVOS ESCENARIOS “ Innovar no és fer alguna cosa que no feies abans, sino fer alguna cosa nova que cal aprendre .”
  64. 76. Flashmobs 6 Comunitat, creativitat, sorpresa, viralitat
  65. 77. NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc públic, realitza quelcom inusual i després es dispersa ràpidament. Solen gravar-se en vídeo i penjar-se a Youtube. Si són divertits, curiosos i interessants, esdevenen virals.
  66. 78. Campanya de Howard Dean (2003)
  67. 79. Campanya de Nick Clegg (2010)
  68. 80. Campanya anti-nuclear a Suissa ( vídeo )
  69. 81. 4. Social/ Societat MICROPOLÍTICA Emocions/ Neuropolítica Los tristes no ganan elecciones
  70. 82. Emocions Neuropolítica MICROPOLÍTICA Los tristes no ganan elecciones. El poder de la sonrisa Vivir las ideas (políticas)
  71. 84. “ La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.” Nikesh Arora
  72. 86. La importància del detall de les formes de l’ instant decisiu
  73. 87. “ En política, la forma es fondo.” Jesús Reyes Heroles (1921-1985)
  74. 88. NUEVOS ESCENARIOS menyspreat desconegut mal utilitzat
  75. 90. “ Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere.” Françoise Miterrand
  76. 91. Los tristes no ganan elecciones
  77. 93. El poder del somriure
  78. 95. El somriure polític i alternatiu
  79. 96. NUEVOS ESCENARIOS NEUROPOLÍTICA
  80. 98. Viure les idees polítiques. Sumar emocions
  81. 100. Pensar com vivim, rearticular els troços…
  82. 102. oferir solucions i pensaments
  83. 104. situant allò col·lectiu en l’epicentre de la política democràtica
  84. 106. La comunicació fragmentada
  85. 108. Neuropolítica: conèixer el cervell per liderar idees
  86. 110. Neurones amb intenció de vot
  87. 111. “ ¡Triste época la nuestra! Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio.” Albert Einstein
  88. 113. El poder de la ciència: un debat obert
  89. 115. El cervell humà: el gran desconegut
  90. 117. El poder del subconscient. Intuició vs Raó
  91. 119. Neuropolítica com a base de l’acció transformadora
  92. 121. Repensar la ideologia en funció del factor humà
  93. 122. NUEVOS ESCENARIOS COMBAT CULTURAL
  94. 123. cafè o tè?
  95. 125. rock o reggaeton?
  96. 126. Bruce Springsteen Daddy Yankee
  97. 127. Las elecciones del futuro (y de hoy) son también combates culturales, estéticos… y emocionales . Combates de la cotidianeidad que expresan nuevas confrontaciones políticas de base cultural .
  98. 128. Muchos comportamientos políticos se pueden observar (y prever) a través de pequeñas actitudes o reacciones emocionales .
  99. 129. Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideológicas y electorales de los ciudadanos.
  100. 130. NUEVOS ESCENARIOS MICROPOLÍTICA
  101. 131. NUEVOS ESCENARIOS PASSIÓ EMOCIONS NEUROPOLÍTICA
  102. 132. NUEVOS ESCENARIOS IDEES PARAULES RELAT
  103. 133. NUEVOS ESCENARIOS TRANSPARÈNCIA AUTENTICITAT COMPROMÍS
  104. 134. Societat digital /política online
  105. 139. <ul><li>24h de YT </li></ul><ul><li>cada minut </li></ul>
  106. 141. Política “de butxaca”
  107. 142. Una nova realitat
  108. 143. Estudi de Sybase 365 Revista de Estudios de Juventud Estudio de mercado mobile internet (Nielsen/Taptap) Tots els estudis són de maig de 2010
  109. 150. 98% 16-24 anys
  110. 151. 96% 16-35 anys
  111. 152. +47% 2009 61% homes 25-34 anys
  112. 153. 30% 15-35 anys
  113. 154. 25% Accessos a xarxes socials
  114. 155. Els espanyols encapçalen l’accés a xarxes socials a través del mòbil a Europa
  115. 156. Twitter i Facebook guanyen audiència mòbil
  116. 157. Microsoft presenta dos mòbils per a joves centrats en les xarxes socials
  117. 158. 40% Tenen Internet al mòbil 84% Ho fan amb més freqüència que l’any anterior
  118. 159. 5 M Han accedit a la xarxa el 2009
  119. 160. +34% Noves connexions 2011
  120. 161. 40% Als EEUU creu que el seu mòbil serà la font del seu entreteniment al futur
  121. 162. 61% dels joves al Japó utilitzen el mòbil per navegar per Internet +1 h Al dia
  122. 163. Canvis radicals
  123. 164. JOCS
  124. 165. VÍDEOS - TV - CINEMA
  125. 166. Els matins: 40.000 descàrregues TV3 estrena emissions en directe per l’iPhone
  126. 167. MÚSICA
  127. 168. FOTOGRAFIA
  128. 169. DESCÀRREGUES
  129. 170. ADMINISTRACIÓ PÚBLICA
  130. 171. BANCA
  131. 172. PAGAMENTS QUOTIDIANS
  132. 173. COMUNICACIÓ INSTANTÀNIA…
  133. 174. O COMUNICACIÓ ASÍNCRONA
  134. 175. GEOLOCALITZACIÓ
  135. 176. PROTAGONISME CIUTADÀ
  136. 177. PROTAGONISME CIUTADÀ
  137. 178. IDENTITAT
  138. 179. Mobile life style
  139. 180. Mobile political style
  140. 181. també en política
  141. 182. SMS
  142. 183. Viralitat Informació sobre el candidat Darreres notícies, actualitzades Personalització Temàtiques variables Enviament de missatges de veu WEB MÒBIL
  143. 184. DISCURSOS
  144. 185. APLICACIONS
  145. 186. APLICACIONS
  146. 187. CODIS QR
  147. 188. CAMPANYES PER A ADOLESCENTS
  148. 189. Oportunitat perduda?
  149. 192. Els espanyols prefereixen ja navegar pel mòbil que llegir diaris o revistes
  150. 193. Espanya, líder de la UE en penetració d’Internet a mòbils 3G
  151. 194. Bon temps, de dia…
  152. 195. … i de nit.
  153. 196. Caminem més …
  154. 197. Sortim més …
  155. 198. Ens socialitzem …
  156. 199. i estem més connectats …
  157. 200. SOM MÉS MÒBILS QUE NINGÚ!
  158. 201. Nova micropolítica
  159. 203. 24/7/365 Mòbil Barat Creació pròpia Xarxes socials Viralitat Activisme
  160. 205. Mobilitat + Amplificació - Política presencial Política mass media Política publicitària Política “de butxaca” Mobilitat Amplificació
  161. 207. El mito, hecho realidad <ul><li>de la honda a </li></ul><ul><li>la onda… </li></ul>
  162. 210. Gràcies, fins aviat!
  163. 211. http://www.youtube.com/antonigr http://www.slideshare.net/Antoni http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://twitxr.com/antonigr/ http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/

×