El documento argumenta que las empresas deben asumir una responsabilidad ecológica como parte de su contrato moral con la sociedad. Propone que las empresas adopten una filosofía, cultura y estrategia empresarial que reconozca explícitamente esta responsabilidad, establezca objetivos y sistemas de gestión medioambiental, y haga pública su gestión ecológica. Además, sostiene que cumplir con la responsabilidad ecológica puede ser un activo para las empresas al mejorar su reputación, reducir costos y ab

1. LA EMPRESA ÉTICA
La responsabilidad ecológica de la empresa

2. LA EMPRESA ÉTICA
A partir de
GARCÍA MARZÁ, Domingo, Ética empresarial: Del
diálogo a la confianza, Madrid, Trotta, 2004
Con el propósito de difundir a través de la web una propuesta de
diseño de empresa ética y de facilitar una herramienta que permita
evaluar los beneficios y ventajas de la empresa así concebida
Resumen crítico de la obra:
http://es.scribd.com/doc/117392925/Etica-empresarial-Del-dialogo-a-la-confianza
Presentación elaborada por Asunción Velilla
asuncionvelilla.blogspot.com

3. Relación ética y ecología:
Reconocimiento del carácter planetario tanto de los
problemas cuanto de los posibles implicados o afectados.
Asunción de un concepto amplio y plural de la persona y de
sus intereses.
Participación en la construcción de un marco racional para la
relación con el medio ambiente con la consiguiente
reestructuración de necesidades y jerarquia de valores.
Abordaje de la cuestión de un acuerdo sobre el deber de las
sociedades pluralistas y democráticas con la naturaleza
desde el que definir la responsabilidad empresarial.

4. La ética discursiva está en capacidad de ofrecer un principio
moral que incluya a las generaciones futuras y, por tanto, que
defina un horizonte de actuación para nuestro trato con la
naturaleza desde el punto de vista de la justicia
intergeneracional.
Este enfoque permite hablar de un imperativo moral
ecológico por el que solo serían legítimas aquellas
satisfacciones de intereses actuales que no afectaran
negativamente las capacidades de las generaciones futuras.
Solo serían legítimas aquellas pretensiones de utilización de
los recursos naturales que fueran universalizables, es decir,
que asumieran la pregunta evaluadora: “Qué pasaría si todos
actuaran igual”.

5. A partir del imperativo moral ecológico, la empresa define los
deberes concretos y los criterios de decisión en cada ámbito.
¿Cómo incluir el imperativo moral ecológico en el diseño
institucional?
Comprender que no se trata de un pasivo de la empresa:
Si todavía se maneja en la empresa un modelo unitario o dual de
la misma, superar el esquema de pasivo exigirá el análisis objetivo
y evaluación de concepciones escasamente racionales del tipo de:
mayor coste económico del comportamiento ecológico, idea de
que la competencia no asume esta responsabilidad, actitud
permisiva de las administraciones.
La ética empresarial hace su apuesta por un tipo de empresa que
se sabe institución social y que es consciente de que solo teniendo
en cuenta en sus decisiones a todos los grupos de implicados en
la marcha de la empresa, ética discursiva, puede alcanzar la
confianza necesaría para el largo plazo.

6. Contrato moral
La responsabilidad ecológica de la empresa es parte del contrato moral
Desde el contrato moral y desde el principio de justicia intergeneracional
es posible proponer unas orientaciones para un diseño institucional que
responda a la obligación moral de cuidar el medio ambiente:
1. Filosofía empresarial: Reconocimiento explícito en la misión y la visión
de la empresa de su responsabilidad ecológica y de la actitud que
piensa mantener frente a ella, es decir, explicitar los prinicipios
generales de actuación ante la responsabilidad ecológica.
2. Cultura empresarial: Integración de los valores ecológicos en la
personalidad o identidad de la empresa, tanto en la toma de decisiones
dentro de la empresa como en sus estructuras y relaciones externas.
3. Estrategia empresarial: Definición de los compromisos adquiridos, del
conjunto de acciones y políticas que se quieren realizar, así como de los
mecanismos de publicidad adoptados.

7. En la estrategia empresarial se necesitan instrumentos que
posibiliten tanto la gestión medioambiental como el control de la
misma por parte de la sociedad civil.
Una gestión ecológicamente responsable requiere actuaciones de
tres tipos diferentes:
1. Definición de una política medioambiental con unos objetivos
claros y concretos para reducir o evitar los impactos generados
por su actividad. De forma que quede clara su actitud ecológica.
2. Establecimiento de un sistema de gestión medioambiental como
diseño y ejecución de los programas, o conjunto de acciones, con
los que se pretende alcanzar los objetivos propuestos.
3. Realización de auditorias medioambientales sistemáticas,
periódicas y objetivas.
4. Principio de publicidad como una de las bases éticas de la
confianza. El posicionamiento de la empresa debe tener
necesariamente un carácter público y su gestión ecológica debe
plasmarse en documentos públicos.

8. El compromiso por el medio ambiente se encuentra con el problema de
la integración ética beneficio. Generalmente expresado así: “apuesto por
el medio ambiente, pero hay que tener en cuenta los beneficios de la
empresa”. Así que el problema no es el principio moral sino la puesta en
marcha del mismo.
Siempre es posible mostrar, sin embargo, que no hay ningún obstáculo
lógico que impida que el compromiso sea también un activo, como factor
clave para la competitividad y el beneficio económico.
Son los puntos débiles de la gestión empresarial y no los límites
tecnológicos la causa del abandono de la responsabilidad tecnológica.
Que tiene responsabilidades como:
1. Inversores del capital: participando en organizaciones ecológicamente
sanas.
2. Productores: reduciendo la contaminación
3. Clientes: exigiendo esta apuesta a sus proveedores, etc.

9. La función facultativa de la ética y de la responsabilidad como un
recurso o activo de la empresa se expresa en:
1. Mercado:

Ventaja competitiva que supone el aumento de la demanda social de
productos verdes.

Mejores oportunidades para nuevos productos para la diferenciación en
el mercado

Mayor competitividad internacional

Reducción de los costes de energía, ahorro de los costes crecientes de
la eliminación de residuos
2.Sociedad civil

Aumento de la credibilidad social y de la reputación de la empresa

Mejora del capital confianza

Mejora de las relaciones con la comunidad local

Mejores accesos a investigación y desarrollo
3. Estado

Reducción del intervencionismo estatal

Reducción de gastos por sanciones y contenciosos administrativos y
judiciales

Facilidad de acceso a líneas de crédito

10. Presentación elaborada a partir del texto de GARCÍA
MARZÁ, Domingo, Ética empresarial: Del diálogo a la
confianza, Madrid, Trotta, 2004, pp 211-225
Resumen crítico de la obra:
http://es.scribd.com/doc/117392925/Etica-empresarial-Del-dialogo-a-la-confianza
Presentación elaborada por Asunción Velilla
asuncionvelilla.blogspot.com