Gestión de marca-ciudad para el municipio de Girardot. Mediante esta estrategia se analizaron diferentes factores que pretenden invitar aventureros, turistas, inversionistas extranjeros y nacionales a invertir, recorrer, disfrutar de la historia y los lugares más exóticos del municipio cundinamarqués.

1. “Girardot es más que …
Un gran lugar para
conocer.”
Camila Andrea Losada Gaviria
Marca – ciudad
Girardot
2012

2. NUESTRA
ESTRATEGIA

3. ¿A quién va dirigida?
Públicos:
- Inversionistas: Son personas que se encuentran viajando constantemente con el fin de generar
demanda nacional e internacional por medio de inversión en otros lugares, generando nuevas
opciones de negocios entre las ciudades y los países. La forma más efectiva de llegar a ellos es
por medio del correo directo y de medios impresos/digitales como la revistaThe Economist.

4. - Turistas extranjeros: Son personas que les gusta explorar y aventurarse a conocer nuevos
lugares, pasando sus vacaciones o teniendo experiencias inolvidables, conociendo nuevos lugares,
nuevas costumbres y nuevas culturas. La forma más efectiva de llegar a éste público es por medio
de medios masivos de comunicación como canales internacionales (Fox internacional, NTN24,
Caracol Internacional, CNN, entre otros) e internet.

5. - Turistas nacionales/estudiantes: Personas que conocen las diferentes opciones de viaje que
hay en el país, aquellas que tengan un sentido "explorador y aventurero" y les gusta ir a lugares
nuevos donde puedan hacer varias actividades, no solo turísticas sino de entretenimiento y
recreación, además de una noche de fiesta. La forma más efectiva para llegar a este público es
generando una campaña a nivel nacional que toque el corazón de los colombianos, generando así
sentido de pertenencia. Para esto queremos pautar en todos los medio posibles, pero en especial
implementar nuevas tecnologías gracias la ola de los smarthphones.

6. Girardot es una ciudad turística, inversionista y ambiental. La cultura girardoteña es conocida por el
sentido de pertenencia que tienen los ciudadanos con el municipio.
Al ser una ciudad divertida y alegre, ha logrado el reconocimiento y el posicionamiento como una
de las ciudades con el ambiente más festivo del país . Pero para mostrar una nueva cara de Girardot
basándonos en el análisis realizado y en los nuevos nichos de mercados generados, hemos creado:
“Girardot es más que …
Un gran lugar para conocer.”
¿Cuál es el mensaje a transmitir?

7. Formas de comunicación
- Comunicación Organizativa: Nuestro objetivo es fortalecer el sentido de pertenencia que debemos
tener como colombianos sobre la ciudad de Girardot. A pesar de ser una cultura divertida y alegre,
la ciudad tiene factores importantes que atribuyen al desarrollo económico y social del país.
- Comunicación de Marketing: Buscamos crear y mantener la esencia que Girardot transmite como
ciudad a los colombianos y extranjeros, generando reconocimiento y posicionamiento en la mente y
en el corazón de nuestro público. Para esto implementaremos comunicaciones integradas al
marketing hablando desde un punto ecológico, social y de inversión.

8. Relaciones públicas
- Eventos informativos: Patrocinados por hoteles (dentro del municipio), cajas de compensación
familiar (a nivel nacional), universidades e instituciones técnicas (a nivel nacional) y la Gobernación
de Cundinamarca en asociación con la alcaldía de Girardot.
- Free Press: Como publireportajes hechos por los locales (girardoteños) para los públicos a
trabajar (medios digitales, redes sociales y revistas de interés económico y cultural).
- Marketing relacional y alternativo: Una campaña ecológica que genere conciencia y sentido de
pertenencia en nuestro público,incentivandolos a tener un medioambiente más limpio y sano para
un mejor futuro (desarrollo y sostenibilidad del municipio).

9. Plataforma mediática
(Medios propios)
 INVERSIONISTAS: Publicaciones. The Economist, Dinners Club, Bussiness week, Entrepreneur
(internacional). Revista Dinero y Semana (nacional).
 TURISTAS: Páginas web: Liking pages - Fan Page, Ministerio del Interior (Web Site).
 EDUCACIÓN: Virales (familiares y amigos).

10. PIEZAS
PUBLICITARIAS