La imagen de marca es uno de los puntos más importantes de una empresa en lo que se refiere al marketing y la publicidad, sobre todo para aquellos negocios que se basan en la actividad online.

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La profesionalidad no sólo reside en el conocimiento

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Practica branding y
mejora tu marca,
producto, servicio o
perfil profesional
La imagen de marca es uno de los puntos más importantes de una
empresa en lo que se refiere al marketing y la publicidad, sobre
todo para aquellos negocios que se basan en la actividad online. El
termino inglés Branding se define dentro del marketing como el
proceso de creación y el posterior mantenimiento de una buena
imagen de nuestra marca y su objetivo principal reside en
diferenciarnos de nuestra competencia.
A través de nuestra marca, productos y servicios ofrecidos
debemos ser capaces de marcar la diferencia sobre nuestros
competidores, intentando conectar con el público potencial de
forma clara y transparente. En el Branding es importante conocer
y tener claros cuales son los perfiles y las necesidades del publico
objetivo para poder desarrollar una adecuada estrategia de
marketing que nos permita comunicarnos y conectar de manera
exitosas con ellos.
Para trabajar la imagen de la marca y poder diferenciarnos de la
competencia debemos ser constantes y trabajar a diario en esto,
ya que es una tarea que debe ser pensada a largo plazo y que
requiere de mucho empeño y dedicación para poder obtener los
resultados esperados.

3. Trabajar el Branding en Redes
Sociales
Las redes sociales son canales online muy utilizados por las
empresas para lograr una comunicación y una retroalimentación
con sus clientes.
Puedes comenzar tu estrategia de branding creando una página o
perfil en las redes sociales mas conocidas como Facebook,
Linkedin, Youtube, Pinterest y Twitter. Es importante incluir
imágenes, fotografías e información relevante que representen de
forma clara a tu empresa. Como segundo paso debes crear
contenido relevante y que sea interesante para lograr una
adecuada interacción con el público objetivo. Todo el contenido
que publiques en las redes sociales debe estar relacionado con la
actividad de la empresa y debe contener información que sea
atractiva de modo de incentivar a las personas que lo leen a
compartir dichos contenidos, lo que preemitirá llegar a más
personas. Por ejemplo, si tu empresa se dedica al diseño de
interiores puedes publicar información relacionada a la decoración
o remodelaciones en el hogar.
Las redes sociales permiten a todas las empresas aumentar su
visibilidad y audiencia para conseguir una mayor cantidad de
clientes potenciales. En muchas ocasiones ocurre que el branding
de marca no trata de potenciar el nombre de la empresa, el de un
producto o un servicio en cuestión. Partiendo de la base de que
una PYME no va a popularizar un nombre como el de Coca-Cola,
por ejemplo, hay que medir muy bien las acciones a llevar a cabo,
la estrategia a seguir y cuál es el objetivo.
Otra forma de mejorar el branding es a través de vídeos, y más
ahora que, tal y como comentamos, Google cambia la visibilidad
de los vídeos en las SERP, por tanto, desarrollar una estrategia de
SEO para vídeo resulta más fundamental que antes, si cabe.
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4. Objetivos mientras se desarrolla una
estrategia de branding
Si tu cliente objetivo es un grupo reducido de empresas, en un
sector muy específico, como es nuestro caso en DRV Sistemas
(trabajamos en exclusiva para otras agencias de marketing,
departamentos internos, etc.), la estrategia de branding debe de
estar muy enfocada a popularizar la marca en canales de temática
muy relacionada, como pueden ser en este caso los eShow dónde
participamos cada año, así como estrategias de popularización de
determinadas personas de la empresa en redes sociales
profesionales como Linked-in.
Si tu cliente es el particular o un grupo mucho mayor de empresas,
quizás deberías de centrarte en determinados sectores y tipos de
cliente objetivo, ver dónde se mueven, cuándo, cómo y por qué, y
alimentar esa necesidad para crearte un nombre, una reputación y,
con mucho trabajo duro y constante, termines haciéndote un
hueco en el mercado.
¿Qué quieres popularizar haciendo
branding?
Puedes hacer branding hacia tu marca, el nombre comercial de la
empresa, un producto, un servicio o incluso branding hacia tu
persona y perfil profesional.
Esto último es una de las estrategias que siguen algunos como
Jordi Ordóñez, Javier Echaleku, o incluso Enrique Dans, entre otros,
que tienen su propio blog y terminan creando una imagen y
reputación interesante que trasladan directamente a sus lugares
de trabajo y empresas que representan, aunque sea de una forma
indirecta. Ese nivel de conversión es realmente interesante.
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