Se presenta el estudio de Bruce D. Keillor y G. Tomas M. Hult titulado: "A five-country study of national identity. Implications for international marketing research and practice" con sus respectivas críticas. En el mismo se expone el estudio de cinco países Estados Unidos, Japón, Suiza, Hong Kong y México para medir los componentes de la identidad nacional a través de la aplicación de encuestas y cuyos resultados nos dan una información valiosa para el manejo del marketing internacional.