Un breve recuento de la evolución de la audiencia de TV Abierta después del "Apagón analógico" en el mercado mexicano y sus implicaciones en la efectividad y eficiencia publicitaria

1. El impacto del apagón analógico en
el mercado mexicano
Evolución y oportunidades
Marzo 15, 2016

2. Quick Facts (pre)
o México es el primer país
latinoamericano en completar la
transición a la TDT y lo hace de
acuerdo al compromiso
acordado con la UIT para liberar
la banda VHF de 700 Mhz
o También es el último país
miembro de la OCDE en
realizarlo
o Chile y Colombia lo terminarán
en 2019 y Brasil en 2018

3. Quick Facts (post)
o La SCT gastó 13.5 MM MXP en
implementar el mandato
o Se repartieron 9.9 MM de televisores
digitales a hogares de bajos recursos
o Se reportó un “90% de penetración
en hogares de los 32 Estados”
o 503 estaciones de TV con 97
millones de habitantes cubiertos (
86% de la población) al 31 de
Diciembre
Foto: Carlos Ramos

4. Los Encendidos en Hogares Totales (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)

5. Los Encendidos en Personas Totales (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)

6. Los Encendidos por Canal en Mujeres 19 a 44 (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)

7. Los Encendidos por Canal en Mujeres 19 a 44 (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)
C2
C5
C9

8. Los Encendidos por Canal en Mujeres 19 a 44 (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)
C13

9. Los Encendidos por Canal en Mujeres 19 a 44 (L a D)
Fuente: Nielsen Ibope expresado en Encendidos Alcanzados (Rch#)
C7

10. Entendiendo la transición
Promedio de Televisores por Hogar
1.23 1.28 1.33 1.37 1.51 1.57 1.61
1.05 0.99 0.93 0.87 0.71 0.59 0.52
0
0.5
1
1.5
2
2.5
1-Sep 6-Oct 3-Nov 01 Dic 05 Ene 2-Feb 1-Mar
No Aptos
Aptos
Fuente: Nielsen Ibope

11. Entendiendo la transición
Distribución de Televisores
33% 34% 35% 36% 38% 39% 41%
21% 22% 24% 25%
30% 33% 35%
46% 44% 41% 39% 32% 27% 24%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1-Sep 6-Oct 3-Nov 01 Dic 05 Ene 2-Feb 1-Mar
No Aptos
TVS Digitales
TVP
Fuente: Nielsen Ibope

12. La TV Abierta Nacional en una semana*…
En 2015, en una semana,
la TV Abierta alcanzaba al 84% de la
población TOTAL a lo largo de dicha
semana:
• Al 96% de los Hogares
• Al 88% de las Amas de Casa
• Al 85% de las Mujeres 19-44
• Al 80% de los Hombres 19-44
• Al 81% de los Millenials 18-34
• Al 76% de las Personas ABC+
• Al 81% de las Personas 13-18
Fuente: Nielsen Ibope*Sem 24 2015 vs Sem 8 2016
En 2016, en una semana,
la TV Abierta alcanza al 76% de la
población TOTAL a lo largo de la
semana:
• Al 87% de los Hogares
• Al 82% de las Amas de Casa
• Al 78% de las Mujeres 19-44
• Al 74% de los Hombres 19-44
• Al 72% de los Millenials 18-34
• Al 69% de las Personas ABC+
• Al 68% de las Personas 13-18

13. ¿Quién está expuesto?
Fuente: Nielsen Ibope
2015 2016 Index
Amas de Casa ABCD+ 30.6 32.2 105
P 19 a 44 ABCD+ 31.4 32.9 105
H 19 a 44 ABCD+ 12.0 13.2 111
M 19 a 44 ABCD+ 19.5 19.7 101
Niños 4-12 16.1 15.6 97
Personas 13 a 18 9.7 9.3 96
Personas 19 a 29 17.5 14.3 81
Personas 30 a 44 25.9 28.7 111
Personas 45+ 38.0 39.4 104
Personas ABC+ 18.2 18.8 104
Personas C 14.8 15.4 104
Personas D+ 44.7 46.6 104
Personas DE 29.5 26.4 89
P 18-34 ABCD+ 20.0 17.8 89
Personas 19+ 81.4 82.3 101
En 2016, un spot de TV
Abierta promedio
impacta a 950 mil
personas medidas*
¿Cómo se
distribuyen estos
impactos por cada
100 personas
impactadas?
* NielsenIbope sólo mide y representa al 53% de la población

14. Efectividad y eficiencia en los tiempos del apagón
Fuente: Nielsen Ibope
(- eficiencia) (eficiencia+)
(-efectividad)(efectividad+)
Top
Marcas
de Amas
de Casa
En 2016

15. Efectividad y eficiencia en los tiempos del apagón
Fuente: Nielsen Ibope
(- eficiencia) (eficiencia+)
(-efectividad)(efectividad+)
Marca X
Marca Z
16% más efectiva
25% más eficiente
Top
Marcas
de Amas
de Casa
En 2016

16. Hacer o no Hacer?
Fuente:

17. fmoctezuma@tvazteca.com.mx