Presentación utilizada en la conferencia sobre marketing de videojuegos impartida en la Universidad Rey Juan Carlos, dentro del programa "Descubre Marketing".

1. MARKETING DE
VIDEOJUEGOS

2. Que es el marketing de videojuegosmarketing de videojuegos
Conjunto de acciones que
logran hacer pensar al
usuario que la decisión de
comprar vuestro juego ha
sido suya.

3. Que es el marketing de videojuegosel mercado en España
• Primera industria de ocio digital
• 1.900M€ de facturación
• 11M de juegos vendidos
• 20M de jugadores
• 27M horas de juego diarias
• 22M€ en publicidad
Fuente: AEVI / DEV

4. Que es el marketing de videojuegosrepartiendo el pastel
Fuente: Vadejuegos / Koch Media
30%
15%
25%
12%
18%
Producción
Publishing
Retail
Hardware
Impuestos
¿Por qué un videojuego vale 60 eurazos?
De cada videojuego 5€ se dedica a marketing.

5. Que es el marketing de videojuegos¿cuántos somos?
• 330 empresas.
• 80% desarrollan nuevas IP.
• 70% tiene menos de 5 años.
• 60% menos de 10 empleados.
• 97% capital nacional.
• 45% menos de 30 años.
• 40% buscan profesionales Mkt.
Fuente: Libro Blanco DEV

6. Que es el marketing de videojuegosel público objetivo
Conocer a tu usuario es conocer a tu cliente.
HARCORE MEDIUM CASUAL
Edad Edad Edad
Tiempo de juego Tiempo de juego Tiempo de juego
Nivel socioeconómico Nivel socioeconómico Nivel socioeconómico
Ubicación Ubicación Ubicación
Aficiones Aficiones Aficiones
Sexo Sexo Sexo
Características Características Características
Ejemplo Ejemplo Ejemplo

7. Que es el marketing de videojuegoscuándo empezar
diseño producción venta
MARKETING
La comunicación de un juego comienza con la idea inicial.

8. Que es el marketing de videojuegosconstruye tu propia marca
No juegas a fútbol online,
“echas un FIFA”

9. Que es el marketing de videojuegosdefine y acertarás
1
2
3
4
5
PRODUCTO
OBJETIVOS
USUARIO
RECURSOS
ESTRATEGIA
Las definiciones deben ser
claras, directas, objetivas
y fáciles de recordar.
PLAN DE MARKETING

10. Que es el marketing de videojuegoscómo vender tu videojuego
El usuario no sabe lo que
quiere hasta que se lo
enseñas. #estoesasí

11. Que es el marketing de videojuegoscómo vender tu videojuego
• Experiencia.
• Actividad de
ocio.
• Contacto y
relación social.
• Momento único e
irrepetible.
NO VENDAS
TU JUEGO
!

12. Que es el marketing de videojuegoscuidado con el hype
hype expectativa
CONTROL

13. Que es el marketing de videojuegosel troll no es tu amigo
buscar
controlar
adiestraralimentar
utilizar

14. Que es el marketing de videojuegosconsigue un youtuber
VISIBILIDAD
RENTABILIDAD
REPERCUSIÓN

15. Que es el marketing de videojuegosenseña tu juego
• Eventos y acciones
presenciales.
• Pases de prensa.
• Free Codes.
• Partners estratégicos.
PROBARLO ES QUERERLO

16. Que es el marketing de videojuegosrelaciones con los medios
• Necesitas que hablen
bien de ti.
• Comunicación estable
y bidireccional.
• Planifica un calendario
de comunicaciones.
• Consigue que se
acuerden de vosotros.

17. Que es el marketing de videojuegosla nota de prensa
• Herramienta de comunicación.
• Favorece las relaciones con los
medios.
• Facilita el acceso a la información.
• Aporta una imagen profesional.
• Es cómoda, económica y directa.
La Nota de Prensa NO es spam

18. Que es el marketing de videojuegosanatomía de una nota de prensa
Imagen corporativa
Claro, directo y con gancho
Qué, quién, cómo, dónde,
por qué y cuándo
Amplia información y aporta
detalles
Quienes somos

19. la web corporativa
• Vuestra imagen al mundo.
• Te posiciona en internet.
• Contacto con usuarios y medios.
• Profesionaliza el estudio.
• Diseño acorde al producto.
NO TENÉIS EXCUSA

20. la web corporativa
• Quiénes sois y qué hacéis.
• Vuestro juego.
• Engagement: blog, vídeo, diario,
etc.
• Contacto.
• Recursos gráficos.
• Atención a medios.
CONTENIDO

21. contacto
www.marketingdevideojuegos.com
(+34) 652.719.321
jon.llaguno@marketingdevideojuegos.com
@jonllaguno
@MktVideojuegos

22. dinámica de
grupo

23. juego 1
• Desarrollador: Sledgehammer
Games
• Publisher: Activison
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: muy alto, global
• Presupuesto: 1.000.000€
• Descripción: nueva entrega de la
saga de FPS militar con un depurado
sistema de juego online.
• Objetivo: vender unidades.

24. juego 2
• Desarrollador: Hello Games
• Publisher: Sony
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: alto, global
• Presupuesto: 150.000€
• Descripción: exploración y
supervivencia en un universo de
generación procedural.
• Objetivo: potenciar hype.

25. juego 3
• Desarrollador: Arpic Games
• Publisher: Arpic Games
• Relaciones con los medios: buena
• Conocimiento: muy bajo
• Presupuesto: 20.000€
• Descripción: MMO de estrategia
espacial en formato F2P.
• Objetivo: aumentar registros.

26. juego 4
• Desarrollador: Magic Frame Studios
• Publisher: Magic Frame Studios
• Relaciones con los medios: ninguna
• Conocimiento: ninguno
• Presupuesto: 3.000€
• Descripción: manager de estrategia
deportiva.
• Objetivo: descargas e instalaciones.

27. contacto
www.marketingdevideojuegos.com
(+34) 652.719.321
jon.llaguno@marketingdevideojuegos.com
@jonllaguno
@MktVideojuegos