Conferencia sobre la 'Comunicación Cultura: Estrategias y buenas prácticas' en las Jornadas de la profesión 2016, organizada por la Asociación de Gestores Culturales de Andalucía #GECA

1. 30 de enero, 2016
Jornadas de la profesión 2016
Estrategias y buenas prácticas en la
Comunicación Cultural.
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero
@libromorado
libromorado@gmail.com

2. ¿Qué significa la palabra
‘comunicar’?

3. DEFINICIÓN
Del latín communicare:
“compartir algo, poner en común”

4. “Solo hay una regla para ser un buen
comunicador, aprender a escuchar”
Christofer Morley
periodista y escritor estadounidense

5. Estrategia de comunicación cultural
.- PREMISAS
1. Mercado (entorno)
2. Público
3. Organización

6. @Sala_Apolo

7. ¿Dónde estamos?
¿Dónde queremos llegar?

8. Estrategia de comunicación cultural
.- OBJETIVOS
1. INFORMAR al público de cambios,
novedades u otro contenido de interés.

9. @BNE_Biblioteca

10. 2. PERSUADIR al público generando
interés por nuestros valores, imagen,
productos o actividades de nuestra
empresa u organización.

11. CAMPAÑA
#DÍADELASLIBRERÍAS

14. CAMPAÑA
#DOCUMENTODELMES

15. 3. RECORDAR al usuario la relación
mantenida a través de una experiencia o
visita para crear vínculos de confianza y
gratitud.

16. @MuseoAlmería

17. Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS OFF-LINE
1. Cartelería, booktrailer, spot, plublireportaje...
2. Envío de libros a periodistas y bloggers
3. Comunicados (notas de prensa, dossieres, convo-
catoria a medios, ruedas de prensa, eventos...)
4. Entrevistas-Agenda de medios
5. Dossier de prensa
6. Actualización de base de datos

18. @SeeBook_

20. Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS ONLINE
1. Webs
2. Agendas Culturales
3. Blogs y foros
4. Redes Sociales
5. Newsletters (correo directo)
6. Mensajería
7. Herramientas digitales

21. Herramientas digitales
Joomla I Wordpress.org I Drupal
Feedly
Hootsuite
MailChimp
Whatsapps I Telegram
Scoopit I Google alert I Spundge
Canva I Infogr.am
Delicious I Pocket

22. Estrategia de comunicación cultural
.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA
1. Proceso creativo (cartelería, banners, fotografías)
2. Relaciones con los medios
3. Publicación en diferentes plataformas y webs
4. Difusión en RRSS (contenidos, mensajes y
publicación)
5. Escuchar a la comunidad
6. Monitorización de datos y resultados

23. Estrategia de comunicación cultural
.- CONCLUSIONES
- Comunicación coherente e integrada en la organización.
- Mercado cambiante = Comunicación variable
- Los objetivos de la comunicación no son siempre ventas.
- Poner al usuario en el centro de nuestras acciones. Re-
compensar a los mejores y generar comunidad.
- Ser conscientes y consecuentes con los recursos huma-
nos y técnicos.

24. Estrategia de comunicación cultural
.- FUENTES CONSUTADAS
La comunicación cultural. By Maria José Quero Gervilla.
Tecnología y gestión cultural. By Lynette Gómez Portillo
Buenas y malas prácticas en la gestión teatral. Blog ‘La
Cultura Crítica’.
Manual de Marketing y Comunicación Cultural. By Antonio
Leal Jiménez y María José Quero Gervilla.

25. 30 de enero, 2016
#Muchasgracias
por vuestra participación
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero
@libromorado
libromorado@gmail.com