Este documento discute las tendencias de consumo urbano y cómo las marcas están respondiendo a ellas. Explica que el crecimiento de las ciudades ha dado lugar a más consumidores ávidos de productos y experiencias urbanas. Las marcas están diseñando estrategias personalizadas y campañas enfocadas en audiencias urbanas. También ofrecen experiencias innovadoras que desafían los sentidos de los consumidores urbanos exigentes. Un ejemplo es una exhibición interactiva de Ralph Lauren que proyectó imágenes en edificios con música y

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Ten
ndencias d onsumo
de Co
y M
Moda
Consu
umo Urba
ano
Asistimos
s a un fen nómeno de urbanizació acelerada El
ón a.
crecimiento y la mult
tiplicación de ciudades dan como res
e sultado
ro‐tendencia que ha llegad
esta macr do hace tiempo para qued darse.
Una de las implicancias que esto haa producido, es la multiplicación
midoras y consumidores á
de consum ávidos de pro
oductos, serv
vicios y
experiencias urbanas.
Ante este fenómeno las marcas m innovador han respo
e más ras ondido
aprovecha ando el abanico que se ha abierto de oportuniidades,
diseñando nuevas estrategias p
o e para continuuar seducien ndo y
atrayendoo a sus cambiaantes compra adores y conssumidores.
El mundo de la moda, lejos de esca
apar a esta te
endencia, se ssuma y
forma par adquirien un rol p
rte, ndo protagónico e la conform
en mación
de la imaggen que repre
esenta la iden
ntidad urbanaa particular d
de cada
ciudad.
La personnalización de productos y campañas de comunicación
e s
enfocados en audiencias urbanas e una de las formas que están
s es s e
utilizando
o las empresas para llegar a estos demaandantes orgullosos
de su urbanidad. Así las marca de indum
A as mentaria, per
rfumes,
accesorios etc. a través de sus producto y campañ
s, t os ñas de
publicidad
d reflejan el carácter urban
no de su targe
et.

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Es
E el caso d la colecció de fragancias de Do
de ón onna Karan q
que
representan la esencia del aspiracional del ciudadan
r no newyorkinoo.
Pero el diseñ de produ
P ño uctos y/o se
ervicios exclu
usivos ya no es
suficiente. El consumid
s dor urbano actual está en busca de
experiencias que desafíen sus sentidos.
e
Por
P ello muc chas marcas han abraza
s ado la excitación, el rit
tmo
frenético, la v
f vitalidad caótica de la vida
a urbana buscando satisfa acer
a
a este consu umidor exigente, osado y dispuesto a experimen
y ntar
cosas nuevas,
c , ofreciendo originales experiencias quue sorprende en y
atrapan.
a
Un reciente e
U ejemplo se pu uede encontr rar en la activvación llevad da a
cabo por la fa
c amosa marca a Ralph Laure en que realizóó una exhibic ción
en 4 dimensio
e ones en la fac chada de sus s locales de NNY y Londres por
su
s décimo aniversario. Imágenes de Ralph Lauren fueron
proyectadas s
p sobre los edifficios mientraas el público p
podía “sentirl las”
flotar hacia e
f ellos. Como e
experiencia eespecial adicio
onal, las figu
uras
fueron combinadas con mú
f úsica y fragan
ncias.
Un caso local de una marca con sello bien urbano que se atrev
U ve a
estar siempre
e e a crear e ir m
más allá es Ay
yres .
La cultur
ra urbana e
es “La cultur
ra de hoy”. L
Las marcas q
que logren ccaptar su es
sencia y habl
lar el
mismo iddioma que s
sus consumid
dores urban nos serán las
s que logren atraer su atención.
La exigencia de sustenntabilidad medioambiental y social agre ega una comp plejidad adicional. A la ho
ora de
productos, servicios y cam
diseñar p mpañas las em
mpresas debeerán tener en cuenta que su público se ha
n e
tornado ccada vez más s ecológicame ente consciennte y exigirá de ellas resp
peto por el m
medio ambien nte en
cada una de sus accion nes.
El desafío
o está plante
eado! Tendremos que esta ar listos para
a dejarnos soorprender por aquellas marcas
que se annimen a ir má
ás allá de lo c
convencional,l, sobrepasar los límites y sorprenderno
os con propu
uestas
innovadooras, que cele
ebren el orgulllo urbano sin
n descuidar laa sustentabiliidad medioam
mbiental y so
ocial.
Lic. V
Valeria Schia
avello