O Seminário Internacional de Economia Criativa, Cultura e Negócios do Sesi-SP, reuniu entre os dias 17 e 20 de abril - nas cidades de São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto -, 41 palestrantes e moderados de todo o mundo, que discutiram os principais desafio com relação à economia criativa, cultura, negócios e valorização do talento humanos.

1. Seminário Internacional
Economia Criativa, Cultura
e Negócios
São Paulo – Abril 2012

2. Las ciudades cambian

3. Industrias Creativas
Nuestra misión es posicionar a
Buenos Aires como ciudad creativa,
contribuyendo a la generación de
empleo y valor agregado a la
producción en la Ciudad.
El objetivo es apoyar a estas
industrias para que puedan generar
oportunidades de acceso a los
mercados internacionales abiertos a la
diversidad de nuestras producciones.

4. Abarcan:
• La industria editorial, de la música, la
moda y el diseño, arquitectura,
audiovisual, tecnología, videojuegos,
animación, etc.
• Son especialmente dinámicas. De
acuerdo con el Observatorio de
Industrias Creativas experimentaron un
fuerte crecimiento en los años recientes
y representan alrededor del 10% de la
producción y del empleo en la Ciudad de
Buenos Aires.

5. Las ciudades cambian
Distritos
Creativos:
Pensar la
ciudad de los
próximos 50
años

6. NuevasEstrategia de Distritos Buenos Aires
centralidades para
Distrito
Tecnológico
Distrito
Audiovisual
Distrito de las Artes
Polo Farmacéutico
Polo Logístico
Distrito de Diseño

7. Las ciudades cambian

8. Marco Jurídico
Empresas
Cámaras CONSENSO Academia
Comunidad
Beneficiarios
Financiamiento Software
Líneas de Hardware
crédito preferenciales
BPO / KPO
Banco Ciudad LEY 2972/08 Internet
Ley Reg. Junio 2009
Plan Educativo Exenciones impositivas
Para promover la 15 años PYMES y Nacionales
Industria TIC 10 años Empresas
Extranjeras

9. Promoción a la Industria TIC
LEY 2972/08
Ley Reg. Junio 2009
Exenciones impositivas por 10/15 años
• Ingresos brutos
• ABL
• Sellos (transacción de inmueble)
• Delineación y construcción
Beneficiarios
• Software
• KPO (Knowledge Process Outsourcing)
• BPO (Business Process Outsourcing)
• Hardware
• Internet (e‐commerce / e‐learning)

10. Situación Actual
 107 empresas
 110.999 m2
 9.002 RRHH
56 Empresas radicadas en
funcionamiento
51 Empresas radicadas en
obra/mudanza
• BPO 23
• DATA CENTER 2
• e‐COMMERCE 4
• e‐LEARNING 1
• HARD 9
• SOFT 67

11. Buenos Aires
Ciudad de Diseño
Buenos Aires es la
primera Ciudad
Creativa de Diseño
de la UNESCO.
Hoy, esta
nominación es
compartida con
Montreal, Berlín,
Kobe, Nagoya,
Shanghai, Shenzhen,
Seúl y,
recientemente, Saint-
Etienne.

12. Nuestra misión es ser el principal
promotor público de la importancia
económica y cultural del diseño en
relación con la industria, y ser
reconocidos como un modelo
internacional único en su tipo en
América Latina.

13. CMD
Un edificio único en la
Ciudad.
Dedicado a la promoción
del diseño.
Pero cerrado en sí mismo.
“Un plato volador” en la
zona.
Inversión instalada = Costo hundido

15. ¿Cómo capitalizarlo?
Llenándolo Rodeándolo Armando
de de un plan de en torno a
actividades revitaliza‐ él un
que Distrito de
ción
derramen Diseño.
en el urbana.
entorno.

16. 15.000 m2
● 4 laboratorios
● 40 incubadoras
● Cafetería
● Biblioteca
● Auditorio
● Oficios
● Salas de Exhibición
● Museo

17. ¿Qué buscamos?:
Revitalizar una zona apalancándonos
en el ecosistema del Diseño
Radicar 500 Generar 21.000
empresas diseño empleos en la zona, Contribuir al
intensivas en integrando con blanqueo de la
Barracas oportunidades cadena textil
a la Villa 21‐24
Generar
Revitalizar el area circulación en Generar desarrollo
con 89 mil mts2 una zona económico por 31
nuevos deprimida y millones de USD
sub ocupada

18. Llenar el CMD de actividades
• Reducir frenos a la visita: combi gratuita Colón‐CMD‐
Avellaneda
• Ganar tiempo de permanencia de los visitantes: licitar bar,
librería de diseño, tienda de diseño.
• Mapear lo valorado por la demanda y darle lugar:
Curaduría sin costos de producción
Cercanía Clase creativa Industria
Circuito Cultural Barracas Sede de St Martins College,
Expo Mueble
Visiones, Expo Management
Trimarchi, Inspiration Fest
Arte de Vivir, centro Escuelas de oficios
cultural del barrio

19. Revitalización urbana
1. Poner a Barracas en el mapa de la Ciudad
2. Asociar el territorio a creatividad y responsabilidad
social y ambiental: certificación Distrito de Diseño
(valor de marca exportable)

20. Crear un distrito de diseño
• Zona libre de impuestos municipales que ligue
en un mismo territorio a:
Consumidores Dinamizadores
Proveedores
de Diseño (universidades, desarrolladores)
(servicios de
(manufactura)
diseño)
El beneficio de la manufactura es proporcional a su
diferenciación y capacidad de generar empleo de calidad
en la zona

22. Programa de
Incorporación
de Diseño

23. CAPACITACIÓN EN OFICIOS
Cosiendo Redes
Brinda capacitación profesional, a través de becas, a todos los interesados en responder
competitivamente a la demanda de personal especializado en diseño, costura y sastrería que existe
hoy en el mercado textil argentino.
Actualmente se capacitan 600 personas por año.
http://www.cosiendoredes.com.ar/

24. CAPACITACIÓN EN OFICIOS
Escuela de Marroquinería
El objetivo de la Escuela es la capacitación y formación integral en costura, modelaje, corte y
rebajado del cuero y de técnicas para la incorporación de hábitos laborales proveyendo herramientas
suficientes para insertarse en el ámbito laboral, abasteciendo de esta manera al mercado de
especialistas en costura de marroquinería.
Se capacitan 180 personas por año.

25. Emprendedorismo
Incubación de empresas
40 proyectos vinculados al diseño y las industrias creativas. Capacitación. Co working.

26. SUSTENTABILIDAD
Integrando al Futuro
Objetivos del Programa: Contribuir en la sensibilización, transfiriendo, desde el Diseño, patrones de producción,
comercialización y consumo que estimulen conductas de Responsabilidad Social Empresaria, sostenibilidad social
y ambiental, que tiendan a internalizar los Criterios del Comercio Justo.
Aspirar a una Sociedad que sea cada vez más consciente y responsable de los efectos futuros de sus conductas y
comportamientos de producción y consumo.

27. ARTICULACIÓN INTERNACIONAL
Participación en Ferias Internacionales
Acción desarrollada: Stand institucional del CMD junto a Comercio Exterior con participación de
empresas seleccionadas a través de una convocatoria abierta para desarrollo de contactos
comerciales
Beneficiarios: Empresas en crecimiento relacionadas al rubro.
Objetivos: Presentar empresas locales ante compradores internacionales.

28. CELEBRAR Y REFLEXIONAR EN TORNO AL
DISEÑO
Festival Internacional de Diseño 2012
19 al 21 de octubre de 2012
“Creatividad en Expansión”

29. ENRIQUE AVOGADRO
Director General de Industrias Creativas y
Comercio Exterior
Director del Centro Metropolitano de Diseño
Ciudad de Buenos Aires
eavogadro@gmail.com
Twitter: @eavogadro
Blog: tradeandme.blogspot.com
www.cmd.gob.ar
www.facebook.com/creativasycomext
@cmdbsas

30. Nuevos paradigmas de innovación
 No alcanza con el bajo
costo: deben repensarse los
modelos de negocios
 Innovación frugal: menor
costo, menor consumo,
nuevos desafíos
 ¿Habilidad para innovar o
capacidad de absorción?
 Ser esponja

31. Son todas industrias de contenidos

32. Tecnología embebida en todo

33. Identidad y pertenencia

34. Contar
buenas
historias
Despertar
curiosidad
Apelar a la
identidad

35. Nadie ausente

36. No podemos limitarnos a
crear puestos de trabajo e
ingresos si no hacemos que
esto funcione como un
mecanismo de apropiación
cultural de lugar, pues es esta
apropiación cultural la que les
dará algo que ningún cambio
de gobierno les puede quitar:
la autoestima.
(Ronaldo Fraga)