Nota sobre Tendencias y Consumo. Publicación 062011

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Ten
ndencias d onsumo
de Co
y M
Moda
Fiebre
e de Desc
cuentos
Los descuentos han constituido una poderos herramien de
sa nta
influencia en las ventas desde los albores mismo
os del comerc cio. No
constituye en sí nove
en edad alguna; aunque en el presente somos
;
partícipes de una innnovación en su forma de utilizac
a ción y
protagonismo actual.
Recibimos diariament innumerab cantidad de descuentos y
s te ble
promociones vía e‐ma mensaje de texto, fo
ail, olletería, etc con
c.
promociones realment te competitivas.

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Si rastreamos
S s su origen, fu
ueron los bancos que en loos inicios críticos
del
d nuevo mi ilenio, comen
nzaron a ofre ntos a través de
ecer descuen
sus tarjetas; lo cual sería s
s solo el comienzo de una m multiplicación de
estrategias y nuevos neg
e gocios basado en la promoción de las
os
ventas.
v
A surgieron los clubes de compra, portales de descuentos y
Así n , e
similares emp
s prendimientos como Group pon, ClickOn,, Notelapierd
das,
ClubPoint, Let
C tsBonus, cuyo
os éxitos son indiscutibles:
Group ha super
pon millones de transacciones en
rado las 40 m
los 2 a
años y medio
o que lleva deesde su lanzam miento.
C
Con una lógicca de compra a de tipo compulsiva, las mmarcas apuestan
a
a ofrecer alto porcentaje de descue
os es entos durante tiempos caada
vez
v más redu ucidos (1 día o hasta solo algunas hor
o ras!), desatan
ndo
una
u fiebre de consumo m motivada por lo sorp
e más a prendente de la
e
rebaja que po
r or el deseo de el objeto.

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Aquello que surgió como una alternativa de marketing creativa para recuperar los niveles de
consumo, se ha convertido en una tendencia de comercialización.
Lo cierto es que en la actualidad los descuentos han pasado de ser una acción puntual exclusiva, para
convertirse en un requisito obligatorio y masivo del que nadie hoza prescindir, transformándose en un
Must (deber) para las marcas y un hábito para los consumidores.
Aún en una economía con índices positivos y niveles de consumo sostenido donde aparenta no ser un
instrumento necesario, su auge continúa. Parece no haber por el momento intención desde las
marcas de poner fin a esta discount mania. Hay descuentos para rato! a disfrutarlos entonces
mientras duren!