Este documento analiza las estrategias de marketing político y uso de nuevas tecnologías de los candidatos a gobernador de Oaxaca, Eviel Pérez Magaña del PRI-PVEM y Gabino Cué Monteagudo del PAN-PRD-PT-Convergencia. Se concluye que ambos candidatos no están aprovechando plenamente las oportunidades que brindan estas herramientas, carecen de propuestas claras y no logran interactuar de manera efectiva con los usuarios en línea.

1. DIPLOMADO E MARKETING
POLÍTICO Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
APLICADAS A LA POLÍTICA
MÓDULO 1:
POLÍTICA Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
DRA. PAOLA RICAURTE QUIJANO
María Antonieta M. Santoyo
Jorge Ramírez Guerrero
Alejandrina Aguilar García
EQUIPO: 2.0

2. INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN
El próximo 4 de julio 4 de julio se llevarán a cabo elecciones en 15 Estados de
la República Mexicana, de ellos en 12 se eligirá Gobernador:
Aguascalientes Chihuahua Durango Hidalgo
Oaxaca Puebla Quintana Roo Sinaloa
Tamaulipas Tlaxcala Veracruz Zacatecas
En las Entidades Federativas de Yucatán y Baja California, serán
electos Diputados Locales y Presidentes Municipales; en tanto que en
Chiapas se eligirán Diputados Locales.
En el caso de OaxacaOaxaca, es importante mencionar que es de los es de los
Estados con más Ayuntamientos, teniendo un total 570:Estados con más Ayuntamientos, teniendo un total 570: 152 por el
sistema de partidos así como 418 regido por usos y costumbres.

3. INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN
De acuerdo con encuestasencuestas periodísticas, las preferencias electorales reflejan una reflejan una
diferencia porcentual muy cercanadiferencia porcentual muy cercana entre los candidatos a la gubernatura.
ENCUESTA
PRI - PVEM
Eviel Pérez Magaña
PAN PRD
PT Convergencia
Gabino Cué Monteagudo
Reforma
Mayo 20, 2010 35 %
36 %
Milenio
Mayo 25, 2010 36 % 32.2 %

4. INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN
A partir de los resultados demoscópicos y a que en el Estado de en el Estado de
Oaxaca los partidos políticos PRD-PAN-Convergencia-PT se aliaron Oaxaca los partidos políticos PRD-PAN-Convergencia-PT se aliaron
para hacer contrapeso a la alianza conformada por la coalición PRI-
PVEM, realizamos el estudio sobre las Nuevas Tecnologías aplicadas
a la Política, tomando en consideración tanto su Sitio Web como su
presencia en la Red Social Twitter, a partir de los siguientes criterios:
1.1. Comunicación PolíticaComunicación Política
2.2. Número de usuarios/seguidoresNúmero de usuarios/seguidores
3.3. InteracciónInteracción
4.4. Fotos, video, podcastFotos, video, podcast
5.5. ComentariosComentarios

5. SITIO WEB: EVIEL PEREZ MAGAÑASITIO WEB: EVIEL PEREZ MAGAÑA

6. SITIO WEB: GABINO CUE MONTEAGUDOSITIO WEB: GABINO CUE MONTEAGUDO

7. CRITERIOS DE ANÁLISISCRITERIOS DE ANÁLISIS
Página
WEB
Eviel Pérez Magaña PRI-PVEM
"Experiencia, pasión y mucho corazón"
El candidato de la transformación
http://www.eviel.org/
Gabino Cué Monteagudo
PAN-PRD-PT-Convergencia
"Paz y Progreso"
http://www.gabinocue.org/
Comunicación
Política
Existe identidad visual, logotipo, mayor atracción
y dinamismo, noticias y proximos eventos están
claramente definidos. No hay propuestas claras,
ni identidad del candidato. Su esposa Gaby, es
quien maneja el blog, pero muestra pocos
contenidos, y los que hay no está
actualizados. Información no adaptada ni
amigable para los cibernautas.Existe una
musica inicial que lejos de atrapar, auyenta.
Mayor facilidad de identificar
contenidos, manejo de la trayectoria
como linea del tiempo, artículos y
encuestas de apoyo por parte de
especialistas así como para poder
aplicarla desde el sitio.Manejo de
contenidos no acoplados para los
internautas.
Usuarios Carece de un indicador en donde se marque el número de usuarios.
Interacción Incorpora el Twitter, Facebook con los
comentarios de los seguidores, con poco tiempo
de actualización, se puede integrar al time line.
Tiene presencia los comentarios de
los seguidores, sin embargo, se nota
un esquema de interacción, debido a
los comentarios vertidos. Marca un
link para sumarse a su campaña

8. Página
WEB
Eviel Pérez Magaña PRI-PVEM
"Experiencia, pasión y mucho corazón"
El candidato de la transformación
http://www.eviel.org/
Gabino Cué Monteagudo
PAN-PRD-PT-Convergencia
"Paz y Progreso"
http://www.gabinocue.org/
Fotos, videos,
podcast
Espacio para fotos -incluidas las tomadas
con el candidato, etiquetadas, videos -así
como canal en You Tube: 5 suscriptores y
683 reproducciones, videos tradicionales
de los eventos-, radio 24 horas.
Existe el espacio multimedia
-fotogalería y manual del voto-, así
como canal de You Tube con 52
suscriptores, y 4137
reproducciones, 3 comentarios.Flirk
Comentarios No existe espacio para dejar comentarios,
ni para establecer contacto por correo
electrónico, foro de discución.
No hay un espcio abierto para dejar
comentarios, sin embargo, hay in
ícono para poder enviarle un
correo.
CRITERIOS DE ANÁLISISCRITERIOS DE ANÁLISIS

11. RED SOCIAL TWITTERRED SOCIAL TWITTER
Comunicación
Política
Eviel Pérez Magaña
PRI-PVEM
Red no certificada @evielpm
Gabino Cué Monteagudo
PAN-PRD-PT-Convergencia
Red no certificada @gabinocue
Poco diseño del sitio del candidato. No es
atractiva. No hay informació de las
propuestas; únicamente anuncia eventos de
gira y suben fotografía de eventos.
Con identidad gráfica en concordancia con su sitio
web, Refuerza propuesta y proyectos políticos,
emite opiniones, ubica eventos de campaña,
publicita entrevistas
Usuarios Siguiendo:557, Seguidores: 1.620, Listas: 43.
Tweets: 692.
Hay mayor cantidad de seguidores, sin
embargo es desproporcional porque sigue
muy poco a las personas.
Siguiendo a: 2,657;Seguidores: 2,442
Listas: le siguien en 145. Tweets: 802,
insignificantemente representativo en
comparación con el número de seguidores.
Interacción Dato importante: interactúa poco con los
twitteros.
Manda saludos, invitaciones de eventos y
agradecimientos a los seguidores.
A través de TweetDeck, Uber Tweeter, web,
blacberry, mantiene interacción con sus
seguidores, actualizando sus actividades
Fotos, videos,
podcast
Por medio de Twitpic, se pueden observar
imágenes varias.
Existe vinculo con el sitio oficial del candidato,
en donde se aprecian videos.
Enriquece contenidos con imagenes (las ligas no
abren), vinculos a sitios web, herramientas
comunicacionales -revista electrónica-

12. Eviel Pérez Magaña
PRI-PVEM
Gabino Cué Monteagudo
PAN-PRD-PT-Convergencia
Red no certificada @GabinoCue
Comentario A través de sus mensajes
hacen mención en un grado
menor a la propuesta
política; su interación con los
usuarios es menor y, por lo
tanto su retroalimentación
es mínima.
En ambos sitios pareciera
que los candidatos tienen
miedo a exponer su imagen,
misma que aparece tras la
caja del time line
Explota la difusión de propuestas, sin embargo no
es lo ideal como para mantener informados a los
usuarios de su propuesta.
Intercambia twetts, sin embargo no son
significativos en comparación con el número de
seguidores.
Si bien recurre a herramientas auxiliares de Twetter
para alimentar con imagenes, videos y referencias
de documentos electrónicos, éstos no abren en su
vínculo.
RED SOCIAL TWITTERRED SOCIAL TWITTER

13. CONCLUSIONESCONCLUSIONES
• A pesar de que existe un espacio de oportunidad importante
para que los candidatos puedan llegar al segmento que
desconoce su capacidad para resolver los diferentes
problemas como: inseguridad, desempleo, pobreza, la
violencia y la inestabilidad (en promedio, de acuerdo con la
encuesta de Reforma, del 30%), lo desaprovechan, toda vez
que carecen de propuestas focalizadas.
• Los candidatos de ambas coaliciones no están capitalizando
correctamente a las Nuevas Tecnologías. A pesar de tener un
espacio virtual, no comunican realmente, no atrapan ni
cautivan al cibernauta, y seguramente si no es que se
encuentra dentro de la campaña, no se augura mucho tiempo
en la visita.

14. • El sitio web del candidato del PRI-PVEM cuenta con un
diseño más llamativo que el del PAN-PRD-Convergencia-
PT. Sin embargo este último interactúa más con los
cibernautas.
• No hay un diseño específico de contenidos y marketing en
los espacios virtuales de ambos candidatos.
• Los candidatos aplican el modelo tradicional de hacer
campaña en las nuevas herramientas tecnologías, por lo
que no generan realmente un movimiento de campaña, no
aprovechan la oportunidad.
• A un mes de celebrarse las elecciones, ninguno de los
candidatos potencializan el buen uso de las redes
sociales para convencer al electorado.
CONCLUSIONESCONCLUSIONES