1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
Uso de las Redes Sociales
para la Promoción de
Productos
Rafael Ballinas Cosmopulos
Ludivina Navarro Gil
Jair Villavicencio Rodríguez
20/03/2013

2. La investigación trata acerca de la importancia de las redes sociales para la
promoción de productos.
Se pretende analizar un grupo de personas para conocer cuales son los factores
que intervienen para que una persona le resulte atractivo adquirir un producto por
medio de una red social.
Antecedentes
Bajo un mercado globalizado y con saturación de información surge la necesidad
de encontrar esquemas innovadores de comunicación que permita a los negocios
un posicionamiento eficiente y, en el caso particular de las pymes, de bajo costo.
“La mercadotecnia ha tenido una serie de ajustes en la forma de comunicación
basada principalmente por la época y es que es evidente que los productos y
servicios cambian y con ello las generaciones”. (Shirky)
Son cuatro los periodos en los últimos 500 años donde los medios han calificado
para usar el término “Revolución” y que a su vez la mercadotecnia ha sacado
provecho para innovar sus modelos, estos son:
La prensa impresa con las innovaciones de los tipos móviles y las tintas basadas
en aceite (1400s), los medios conversacionales con dos esquemas:
conversaciones lentas basadas en texto y conversaciones en tiempo-real basadas
en voz (1800s); por la misma época la tecnología volvió a “revolucionar” con los
medios grabables a través de imágenes fijas, sonidos y películas en medios
físicos; finalmente el cuarto periodo con medios transmisibles con el espectro
electromagnético, imágenes y sonido (1900´s).
Estos medios impulsaron a los negocios para que el posicionamiento de su marca
pusiera hacerse de manera síncrona y asíncrona.
Actualmente las empresas que ven a los Medios Sociales como una herramienta
para potenciar la comunicación con los consumidores
1

3. Ahora con Facebook y Twitter es todo más fácil y se puede lograr rápidamente
ingresos.
Para lograr una correcta proyección del producto es necesario que los
departamentos de marketing y los de comunicación trabajen estrechamente
unidos. Mientras que el departamento de marketing y ventas es capaz de
orquestar como presentar un producto, el departamento de comunicación es
especialista de formatear ese marketing de manera que sea comprensible para los
clientes.
Toda estrategia de comunicación y publicidad tiene que aspirar a contar una
historia. Eso implica que debemos en “envolver” nuestro producto en los valores
de la empresa para de ese modo poder implicar a los futuros consumidores con la
visión, misión y valores de nuestra empresa de esta manera tendremos más
facilidad para vender otros productos a esos mismos clientes de una manera más
sencilla.
Contexto
En la actualidad la globalización exige que se implementen nuevas estrategias de
publicidad para lograr la promoción o venta de productos por lo tanto el uso
adecuado de una red social juega un papel muy importante en este medio.
Las redes sociales han transformado no sólo el modo de hacer marketing y
publicidad, sino que han comenzado a modificar el perfil del consumidor. Y si
antes su rol parecía no tener mayores variaciones, ahora se ha vuelto muchísimo
más activo, pro-activo y cuestionador. (Rogers, 2013)
En el Estudio marketing digital y redes sociales en México, 2012 Del total de
empresas que respondieron la encuesta -no se especifica si se trató de pequeñas,
medianas o grandes empresas y corporativos-, mencionaron que uno de las redes
sociales que usan con mayor frecuencia para promocionar sus productos es
2

4. Facebook lo que demuestra que usar este medio resulta eficaz al momento de
emprender acciones en materia de publicidad.
Las empresas que afirmaron utilizar en su marketing y comunicaciones las redes
sociales, mencionaron las siguientes redes: Facebook (92 por ciento), Twitter (86
por ciento), YouTube (68 por ciento), Google+ (42 por ciento) y LinkedIn (37 por
ciento). (Islas, 2012).
Estudios realizados por Experian Marketing Services indican que las redes
sociales ahora representan el 15% de Internet.
En los Estados Unidos Facebook, está a punto de convertirse en la marca de los
mil millones, lo que significa que incluye el 14% de
la población mundial además que el 55% de los compradores recurren a medios
de comunicación social. (Giamanco, 2012)
Este tipo de estudios realizados a nivel nacional e internacional nos muestran que
el uso de las redes sociales puede representar una buena estrategia para
identificar cuales son las necesidades de los consumidores y poder ofrecerles
productos que logren satisfacerlas.
Además de que representan una gran oportunidad por que en la actualidad es ahí
donde se encuentra un gran número de posibles clientes.
3

5. Conceptualización
Para entender acerca del tema de las redes sociales y de todo lo que abarca es
necesario conocer sus principales conceptos ventajas y desventajas de ella los
cuales se manejaran en esta investigación.
Primero conozcamos un poco más acerca de las redes sociales (principalmente
FACEBOOK) en el ámbito del marketing. Las redes sociales como Facebook son
un medio de comunicación masivo que hoy en día tienen un gran impacto en la
sociedad ya que en la actualidad la mayoría de las personas usan este medio, por
lo tanto conocer cómo se puede utilizar esta red para promover un producto o
servicio es sumamente importante para la creación de estrategias que ayuden a
facilitar el uso de este medio y así obtener beneficio.
Las redes sociales inicialmente fueron percibidas como una oportunidad para
dispersar de manera rápida y casi sin costo, nuestros mensajes mercadológicos a
la red. Cada vez más, esta percepción está siendo ampliada a nuevos horizontes,
debemos hacer a un lado el concepto “gratis” y pensar en el social media
marketing, intentando ver que es una actividad que nos permitirá acercarnos a
nuevos clientes y establecer relaciones más cercanas con los clientes actuales.
Intentamos lograr ver que el marketing en las redes sociales puede tener muchas
ventajas para nuestro producto una de ellas es que podemos realizar todo un
cambio operativo en nuestras estrategias de marketing, enfocándolas más
directamente a los grupos sociales a los cuales deseamos ingresar convirtiéndose
en un transporte directo a través del cual los usuarios navegan hasta nosotros
proponiéndonos, opinando y creando su propia visión de lo que debemos ser para
ellos, este tipo de actitudes propositivas resultan muy convenientes para el
progreso social, de alguna manera, el marketing en redes sociales se ha
convertido en un mecanismo de motivación social,
Debemos recordar que lo mas importante de la publicidad en las redes sociales es
que siempre debes tener el acercamiento suficiente con el cliente con actividades
4

6. interactivas que logren familiarizarse con el producto y no solo llenándolo de
información innecesaria que puede llegar a alejarlo.
Evaluación teórica
Probablemente, tanto vendedores como las hoy Pymes se han preguntado por
que no siempre se tiene el impacto que se dice en las redes sociales para
promover un producto, la mayoría podrían llegar a decir que las redes sociales no
les dan el apoyo necesario para sacar su nuevo producto.
Se puede continuar diciendo demasiados ¿por qué?, pero, se debe de considerar
también el uso que se le dio para intentar promover el producto y si esos fueron
los pasos mas correctos para ello.
Para poder dar la mejor información posible se han consultado de diversos
artículos alusivos al tema en los que destacan varias investigaciones realizadas
con el propósito de como entrar en el ámbito de las redes sociales de manera
correcta y tener éxito. En ellas los autores hacían énfasis a una serie de pasos a
seguir para poder conseguir los resultados esperados.
Para autores como Fabián Rodríguez, Carlos Cabrera (2012-2013) intentan hacer
que el vendedor vea que las redes sociales hoy en día tienen un impacto
apantallante en los jóvenes y adultos, y que siguiendo los pasos adecuados la
promoción de un producto o servicio puede ser muy impactante y llegar a lo
esperado, en sus artículos el error mas común en los vendedores es llenar de
información al cliente exagerando la automatización y las publicaciones olvidando
la interacción con el consumidor.
Beatriz Sánchez/ Falsas creencias de las redes sociales (2012) Menciona en su
articulo algunos errores de concepto al intentar ingresar al mundo de las redes
sociales en su totalidad. Da una serie de estrategias principalmente saber al
publico que se dará a conocer el producto dice que ese es un punto fundamental
para poder ingresar correctamente al ámbito de las redes sociales de lo contrario
tiene por seguro que fracasara tu lanzamiento.
5

7. José García/ Lo que una pyme debe saber del marketing en las redes sociales
(2013) Da a conocer la información mas adecuada para las Pymes, en ellos
enfoca a los medios sociales, sus perfiles, etc.
El autor Carlos Cabrera es su articulo “No te compliques la vida con Facebook”
(2012) da a conocer la facilidad de la interacción con los clientes, dando un estilo
de manual para la introducción a la red por medio de publicaciones y actividades
interactivas para que el consumidor pueda tener en mente el producto. Es un estilo
de Activación de producto.
Otro autor es Fabián Gonzales que con su articulo “El marketing en las redes
sociales” (2013) da a conocer las tendencias de este nuevo año de la red social
Facebook para mostrar a los empresarios las nuevas tendencias de
comercialización en el social media.
Hasta este punto podemos observar que aunque son contadas las personas que
frecuentan las redes sociales para la adquisición de un producto, con la promoción
adecuada del mismo puede hacerse masiva y eficaz para poder llegar a los
resultados esperados.
6

8. Perspectiva de elección
Nuestra perspectiva para esta investigación implica dos objetivos; el primero es
dar a conocer el tipo de público que utiliza la red social de Facebook como medio
para comprar productos, y el segundo es identificar qué tipo de productos son los
que más se compran en esta red social delimitada en esta ocasión por Facebook.
Lo que se realizara a continuación es dar a conocer lo que los usuarios de
Facebook de la ciudad de San Luis Potosí con la edad de 18 a 40 años prefieren
al realizar estas compras en línea por medio del marketing digital observado en
esta red social.
7

9. Bibliografía
Catillejos, E. (01 de Marzo de 2013). Merca2.0. Recuperado el Marzo de 2013, de
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sociales/
Rogers, M. (5 de Marzo de 2013). Merca2.0. Recuperado el 14 de Marzo de 2013,
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8b0e-e138a49a1b26%40sessionmgr12&vid=2&hid=20
8

10. Vale, G., & de Oliveira Guimarães, L. (2010). REDES SOCIAIS NA CRIAÇÃO E
MORTALIDADE DE EMPRESAS. Recuperado el 19 de marzo de 2013 desde
http://web.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=4d38d323-c924-46b5-
9bd8-10020134d6dd%40sessionmgr114&vid=2&hid=20
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el estudio del ciberespacio islámico español. Recuperado el 19 de marzo de 2013
desde
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8279-97dad35c168e%40sessionmgr10&vid=2&hid=20
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REDES SOCIALES: CONVIRTAMOS AMIGOS EN LECTORES. Recuperado el 19
de marzo de 2013 desde
http://web.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=8809b131-ebbd-4de2-
a160-88b9130447b1%40sessionmgr11&vid=2&hid=20
Remondino, G. (2012). Blog y redes sociales: un análisis desde las tecnologías de
la gubernamentalidad y el género. Recuperado el 19 de marzo de 2013 desde
http://web.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=4caed602-0c57-4f6f-
b63f-01de03e9176b%40sessionmgr4&vid=2&hid=20
9

11. Cuadro de definición para conceptualización
Concepto Definición Fuente/ Bibliografía con formato
o palabra APA.
clave.
Plataforma interactiva en Lugo-Morin, D. (2011). Análisis de
Red Social donde conviven personas y redes sociales en el mundo rural:
empresas que se están guía inicial. Recuperado el 19 de
relacionadas entre sí. marzo de 2013 desde
http://web.ebscohost.com/ehost/pdfvi
ewer/pdfviewer?sid=52d38eeb-41ea-
48b4-8b0e-
e138a49a1b26%40sessionmgr12&vid
=2&hid=20
Es el proceso de construir y Vale, G., & de Oliveira Guimarães, L.
mantener relación con el (2010). REDES SOCIAIS NA
consumidor a través de CRIAÇÃO E MORTALIDADE DE
actividades en línea para EMPRESAS. Recuperado el 19 de
Marketing facilitar el intercambio de marzo de 2013 desde
ideas, productos y servicios http://web.ebscohost.com/ehost/pdfvi
que satisfacen las ewer/pdfviewer?sid=4d38d323-c924-
necesidades y/o metas de 46b5-9bd8-
ambas partes 10020134d6dd%40sessionmgr114&vi
d=2&hid=20
Es la realidad simulada que Enterría, A. (2012). El análisis de las
se encuentra implementada redes sociales (ARS) como
dentro de los ordenadores y metodología para el estudio del
Ciberespacio de las redes digitales de ciberespacio islámico español.
todo el mundo. Recuperado el 19 de marzo de 2013
10

12. desde
http://web.ebscohost.com/ehost/pdfvi
ewer/pdfviewer?sid=12eddf73-59b0-
4f2e-8279-
97dad35c168e%40sessionmgr10&vid
=2&hid=20
Se refiere a los medios de Manso-Rodríguez, R. (2012).
Medios interacción entre las BIBLIOTECAS, FOMENTO DE LA
Sociales personas en el que crear, LECTURA Y REDES SOCIALES:
compartir e intercambiar CONVIRTAMOS AMIGOS EN
información e ideas en las LECTORES. Recuperado el 19 de
comunidades virtuales y marzo de 2013 desde
redes. http://web.ebscohost.com/ehost/pdfvi
ewer/pdfviewer?sid=8809b131-ebbd-
4de2-a160-
88b9130447b1%40sessionmgr11&vid
=2&hid=20
Hace referencia a la Remondino, G. (2012). Blog y redes
expresión tecnologías de sociales: un análisis desde las
TIC la información y la tecnologías de la gubernamentalidad
comunicación, a veces y el género. Recuperado el 19 de
referenciado marzo de 2013 desde
como NTIC o nuevas http://web.ebscohost.com/ehost/pdfvi
tecnologías de la ewer/pdfviewer?sid=4caed602-0c57-
información y de la 4f6f-b63f-
comunicación. 01de03e9176b%40sessionmgr4&vid=
2&hid=20
11

13. Red Social Plataforma interactiva en Giamanco , B. (Julio de 2012).
donde conviven personas y EBSCO
empresas que se están
relacionadas entre sí.
Social Combina los objetivos de
Media marketing en Internet con
Marketing medios sociales como
blogs, agregadores de
contenidos, sitios de
compartición de contenidos,
redes sociales, sitios de
microblogging y muchos
otros.
Marketing Es el proceso de construir y Giamanco , B. (Julio de 2012).
Digital mantener relación con el EBSCO
consumidor a través de
actividades en línea para
facilitar el intercambio de
ideas, productos y servicios
que satisfacen las
necesidades y/o metas de
ambas partes.
Perfil del Descripción de las Rogers, M. (5 de Marzo de 2013).
Consumidor características de los Merca2.0. Recuperado el 14
consumidores de un de Marzo de 2013, de
producto o usuarios de un http://www.merca20.com/el-
servicio determinado. nuevo-consumidor/
12

14. Marketing Conjunto de acciones Pérezbolde, G. (29 de Enero de
de guerrilla creativas que buscan 2013). Merca2.0. Recuperado
impactar a la audiencia de el Marzo de 2013, de
forma poderosa y efectiva, http://www.merca20.com/como
pero sin utilizar grandes -hacer-marketing-de-guerrilla-
presupuestos. en-redes-sociale
Marketing de Guerrilla
13

15. Cuadro de reseña para marco teórico
Elementos Nombre del Nombre del Nombre del Nombre del Nombre del autor
autor: autor: autor: Mary autor: Evelyn Castillejos
Bárbara Dr. Octavio Islas Rogers Cómo hacer Nombre del articulo:
Giamanco Carmona Nombre del Marketing de Redes Sociales en 2013
Nombre del Nombre del articulo: Guerrilla en
articulo: Tweet articulo: El nuevo Redes Sociales
Me, Estudio consumidor Nombre del
Friend Me, marketing digital articulo:
Make Me Buy y redes sociales Guillermo
en México, 2012 Perézbolde
Tema Central Uso de las Análisis de Transformación BTL Marketing Redes Sociales en 2013
redes sociales Marketing del consumidor de Guerrilla
en la Digital por uso de redes
mercadotecnia sociales
14

16. Propósito del autor Resaltar la Dar a conocer Dar a conocer Dar a conocer el Dar a conocer el número
importancia del resultados de la que en la concepto y las de usuarios que existen
uso de las investigación actualidad acciones que se en las redes sociales en
redes sociales realizada a resulta difícil que deben seguir América Latina para
para la varias empresas un cliente se para lograr resaltar qué el uso del
promoción, acerca de como involucre con desarrollar el marketing en este medio
publicidad y aplican el una marca marketing de resulta eficiente.
venta de marketing debido a que guerrilla en
productos digital. posee mayores redes sociales.
conocimientos de
diferentes
productos.
Tema similares Social Marketing Perfil del Redes sociales
Marketing Digital consumidor en 2013
Subtemas El turismo, un 50 Líderes en
diferentes gran anunciante mercadotecnia
Conclusión del Es importante Este tipo de Los tiempos han Este tipo de Con la penetración que
autor el uso de las empresas debe cambiado y los acciones las redes sociales han
redes sociales cuestionarse clientes pasivos ayudaran a tenido en las empresas y
en la acerca de si están en mejorar la sus estrategias de
15

17. mercadotecnia esta aplicando extinción. Por relación con el marketing, la evolución
por que en la las estrategias ello, resulta consumidor y constante de estos
actualidad es adecuadas en el esencial para la por lo tanto espacios en línea implican
ahí donde se marketing industria, estar ganar más significativos cambios que
encuentra un digital. atenta a los clientes. lo cual nos lleva a
gran número cambios, preguntarnos ¿qué
de posibles planificando con podemos esperar de los
clientes creatividad últimos cambios al
nuevas respecto? ¿Cómo
estrategias a afectarán el rumbo del
quienes buscan marketing en los meses y
tomar una años venideros?
decisión
informada.
Reflexión personal Si se hace un En este caso El uso de las Este tipo de El uso de las redes
uso adecuado utilizar la red redes sociales marketing sociales representa un
de la social Facebook puede puede lograr estrategia de marketing
publicidad en de manera representar una que el eficiente en la actualidad
redes sociales adecuada para buena estrategia consumidor debido que gran parte de
se pueden promocionar un para identificar sienta que la población se encuentra
llegar a producto es una cuales son las realmente se le usando este tipo de
16

18. obtener de las opciones necesidades de esta otorgando herramientas, es ahí
grandes que pueden los consumidores un trato especial donde están los clientes.
beneficios. traer mayores y poder y por lo tanto
beneficios ofrecerles recomiende y
productos que así ganar mas
logren seguidores.
satisfacerlas.
17

19. Elemento marco Estudios Del total de La posibilidad- Actualmente las Las redes sociales han
teórico(para realizados por empresas que que a la vez empresas que dejado de ser un simple
antecedentes, Experian respondieron la constituye ven a los espacio de
conceptualización, Marketing encuesta -no se libertad- dada al Medios Sociales entretenimiento para
contexto o Services especifica si se cliente por las como una convertirse en parte
evaluación teórica) indican que las trató de nuevas herramienta importante de la vida de
redes sociales pequeñas, tecnologías, de para potenciar los usuarios.
ahora medianas o comparar la comunicación Así, de acuerdo con la
representa el grandes calidad, con los misma fuente, la redes
15% de empresas y productos y consumidores sociales más utilizadas en
Internet. corporativos-, precios in situ – se encuentran en México son Facebook
En los Estados 63 por ciento por medio de la con la difícil (con un 90% de
Unidos afirmaron telefonía móvil, tarea de hacer penetración),YouTube (60
Facebook, realizar alguna las redes algo diferente, %) y Twitter (55%), de
está a punto acción en sociales y las que al final les acuerdo con datos de
de convertirse materia de diversas permita ganar la la AMIPCI.
en la marca de marketing aplicaciones- preferencia de Con la penetración que
los mil digital, como transforman el la audiencia. las redes sociales han
millones, lo enviar correos perfil del BTL (BelowThe tenido en las empresas y
que significa electrónicos consumidor y Line) se conoce sus estrategias de
que incluye el promocionales obligan a la al Marketing de marketing, la evolución
18

20. 14% de (77 por ciento), industria a ser Guerrilla. Por lo constante de estos
la población gestionar más creativa. general, estas espacios en línea implican
mundial perfiles en redes acciones significativos cambios
además que sociales (75 por El consumidor implican el
el 55% de los ciento), promedio sorprender a las
compradores publicidad a adquiere un personas
recurren a través de redes poder mediático, mostrando
medios de sociales, (69 por antes inexistente, gráficos de la
comunicación ciento), al tener a su marca en
social. publicidad en alcance la lugares no
buscadores (67 posibilidad de esperados.
por ciento), y comentar sus
publicación de buenas y malas
banners en experiencias con
portales (60 por diferentes
ciento). empresas, en Basado en lo
Las empresas redes sociales. anterior, es
que afirmaron Por lo mismo, la posible realizar
utilizar en su obligación de las este tipo de
marketing y compañías de acciones de
comunicaciones hacer pre y post Marketing pero
19

21. las redes venta de sus en medios
sociales, productos y sociales,
mencionaron las servicios, se logrando un
siguientes vuelve una impacto similar
redes: condición sine al que generan
Facebook (92 qua non si su en el mundo
por ciento), objetivo es físico.
Twitter (86 por posicionar la Acciones como:
ciento), marca y 1.- Interceptar
YouTube (68 concretar una usuarios
por ciento), acción comercial 2.- Descarga
Google+ (42 por exitosa. sorpresa:
ciento) y Haciéndolo de
LinkedIn (37 por forma ordenada,
ciento). planeada, y
En cuanto a la cuidando al
frecuencia de máximo los
uso de las redes textos a utilizar;
sociales, utilizan seleccionar a
diariamente ciertos
Facebook (82 seguidores,
20

22. por ciento), elegidos de
Twitter (81 por forma
ciento), cuidadosa en
YouTube (18 base a su
por ciento), influencia y
Google+ (27 por liderazgo en la
ciento) y comunidad,
LinkedIn (23 por para enviarles
ciento). por medio de
mensaje directo
una descarga
de algo que les
resulte atractivo.
El objetivo es
dar un regalo
sorpresa a un
seguidor.
3.- Felicitación
de
Cumpleaños.
21

23. Elementos Fabián/Marketing Beatriz Sánchez/ José García/ Lo Carlos Cabrera/ No te Manuel Gross/
en redes sociales Falsas creencias de que una pyme compliques la vida con Facebook como
las redes sociales debe saber del Facebook herramienta en
marketing en marketing.
las redes
sociales
Tema central Marketing en redes Falsas creencias Las Redes La facilidad de Facebook como
sociales, del marketing en Sociales y la interactuar con el fenómeno para la
tendencias para las redes sociales. influencia de la cliente en las redes publicidad
2013. Pymes. sociales
Propósito del Dar a conocer las Mencionar algunos Sacar a la luz la Informar sobre la Dar a conocer a
autor tendencias que errores de concepto información que correcta introducción a facebook como una
tendrá el marketing al intentar ingresar se arroja sobre las redes sociales. herramienta adecuada
en las redes al mundo de las el tema de las para la publicación de
sociales para este redes sociales en redes sociales. un producto
nuevo año. su totalidad.
Subtemas Social Media Estrategias Medios Publicaciones Como funciona
similares Tendencia en las redes Sociales Automatizar facebook y sus
22

24. de sociales Perfil de Interactuar ventajas?
Comercializa las
ción. Redes
Sociales
Subtemas Ventajas de Mitos de
diferentes las redes las redes
sociales sociales
y el
marketin
g
Conclusión de Reconocer las Dar las estrategias Dar la Las empresas llegan a Facebook es una
autor empresas adecuadas para el información las redes sociales herramienta muy útil
tendencias que ingreso total a las correcta para exagerando la para la publicidad de
tendrán mayor redes sociales. poder ingresar automatización y las un producto o servicio
impacto en este correctamente publicaciones siempre y cuando se
año. al ámbito de las olvidando la interacción le de el uso correcto
redes sociales. con el consumidor.
Reflexión En la actualidad es El artículo es de En el momento Diferentes empresas Es muy interesante ya
personal necesario contar mucha ayuda para que las hacen un mal uso de que nos va a ayudar a
con esta las Pymes para que empresas vean las redes sociales tener una idea mas
23

25. información, para se guíen más por el la información olvidando el factor profunda de las
de esta manera área del social correcta se principal que es la cualidades que tiene
poder buscar la media. podrá dar un interacción con el esta red social hoy en
manera adecuada uso adecuado cliente día
de dar a conocer a de ella y
tu empresa en las obtener muchos
redes sociales. beneficios
Elementos Canales Sociales Estrategia Empleo Interacción Marketing
marco teórico Comercialización Errores de ingreso Empresas Publicidad Facebook
(Para
antecedentes,
conceptualizació
n o evaluación)
Elementos Nombre del autor: Nombre del autor: Nombre del Nombre del autor: Nombre del autor:
Diosey Ramón Arturo Guerrero autor: Georgina GláuciaMariaVasconcell
Lugo Morin Enterría Ramón Alberto Remondino os Vale &
Nombre del Nombre del Manso Nombre del Liliane de Oliveira
Artículo: Artículo: Rodríguez Artículo: Guimarães
Análisis de redes El análisis de las Nombre del Blog y redes Nombre del Artículo:
sociales en el redes sociales Artículo: sociales: un análisis REDES SOCIAIS NA
mundo: guía inicial. (ARS) como BIBLIOTECAS, desde las CRIAÇÃO E
24

26. metodología para el FOMENTO DE tecnologías de la MORTALIDADE DE
estudio del LA LECTURA Y gubernamentalidad y EMPRESAS.
ciberespacio REDES el género.
islámico español. SOCIALES:
CONVIRTAMOS
AMIGOS EN
LECTORES.
Tema Central Análisis de las Estudio de las Redes sociales Uso de las redes Marketing en redes
redes sociales, redes sociales. como fomento a sociales como sociales.
Facebook. la lectura. fuentes de
información.
Propósito del Dar a conocer Describir que es Que los Resaltar que tipo de Dar a conocer que
autor cómo utilizar una una red social y suscriptores a información se productos son los que se
red social y sus que información es las redes manejan en los ofrecen en las redes
funciones. la que se muestra sociales las blogs y en las redes sociales para su
en estas. utilicen como un sociales. adquisición.
método de
lectura.
Subtemas Concepto de redes Utilidad de las Usuarios de las Marketing en las
similares sociales. redes sociales. redes sociales. redes sociales.
Subtemas Fomento para la Marketing en las
25

27. diferentes lectura en las redes empresas.
sociales.
Conclusión del Considerar que las Las redes sociales Es necesario Utilizar las redes En las redes sociales se
autor redes sociales se pueden ser más que las sociales, es buena pueden encontrar
deben utilizar para comprendidas por instituciones forma de muchos productos que
todo tipo de usuarios con utilicen las redes comunicación y pueden ser adquiridos
público. estudios sociales para buena fuente de por usuarios con
profesionales que fomentar la información para necesidades
los jóvenes o lectura y agilizar todo público en particulares.
personas mayores. el aprendizaje; general.
en este caso
Facebook.
Reflexión Las redes sociales Los jóvenes Muchas Podemos encontrar Estoy de acuerdo con la
personal son una buena sabemos darle un instituciones mucha información, conclusión de los
fuente de mejor uso a las utilizan las redes muchos productos, y autores sobre el
información para redes sociales que sociales para sobre todo artículos marketing en las redes
todo tipo de gente la mayoría de los mantener al de importancia. sociales.
que la necesite. usuarios sean tanto a los
jóvenes o adultos, alumnos y al
porque este tipo de personal sobre
usuarios tienen talleres e
26

28. otros usos y fines información útil.
para estas.
Elemento El mundo rural, por El análisis de las Se analiza la En la actualidad, la Basado principalmente
marco teórico la influencia de la redes sociales es incidencia de las explosión de en la década de 1990,
lógica económica una metodología redes sociales bitácoras los temas de las redes
actual, está en una (Christakis, Fowler, en el desarrollo personales, de redes sociales y arraigo
constante dinámica 2010) que de los clubs de sociales y de otros (inmersión o
de cambios, como comparte las lectura como dispositivos y enraizamiento)
el incremento del perspectivas del servicio para el programas se incluyeron en la
flujo migratorio, el individualismo y del fomento de la informáticos literatura sobre el
acceso a nuevos holismo lectura mediante muestran cómo espíritu empresarial
mercados, el auge metodológico, ya un análisis ciertas prácticas, y Dinámica Empresarial.
protagónico de la que se aúna documental se que eran Estas dos concepciones
mujer rural, la el estudio de los presentan los consideradas teóricas,
pluriactividad en el individuos con el puntos de vista exclusivas de las aunque procedentes de
campo y la estudio de los de varios esferas privadas e distintas ramas, son
etnocompetitividad, colectivos. No solo autores y se íntimas, ahora se fuerte convergencia en
entre otros. Ante estudia a los examina la inscriben en el muchos estudios. Tal es
esta realidad, el individuos y cómo presencia de espacio público de la el caso aquí
accionar de los estos evolucionan clubs de lectura pantalla. Atendiendo presentar. Dimensiones
actores sociales en el desarrollo de en la red social a este escenario, en de interés en este
27

29. está cada vez más colectividades Facebook. Se este artículo artículo,
presente y surge la dinámicas siempre mencionan sus animamos que estas fundamentales
Necesidad de cambiantes, sino características, tecnologías proposiciones teóricas
emplear nuevas que se centra en se presentan funcionan como se originó a partir de
perspectivas las acciones de algunos tecnologías del Yo y dos obras de
analíticas, como el cada individuo y da ejemplos de como Granovetter (1973,
análisis de redes una perspectiva de este tecnologías de 1985). La primera
sociales. estas tipo de grupos, y poder, sobre el "poder de los
Finalmente, se en el contexto de se enumeran comprendidas en el lazos débiles", insertada
propone un una colectividad algunas ideas y sentido propuesto en el marco del
documento que ejerce procedimientos por Foucault (1990). extensa literatura sobre
que tiene como influencia e para configurar Ellas median las las redes sociales
objetivo servir de interacción en los esta modalidad formas de gobierno (1973), y el segundo
guía inicial para individuos. de servicio por del Yo en sus modos (1985), el arraigo,
emprender análisis El objeto de estudio parte de la de presentación considerado uno de los
de redes sociales que planteo en esta biblioteca. pública, hitos en el nacimiento de
en el medio rural. nota de a la vez que la sociología económica
investigación lo funcionan como moderna.
forman lo que Gary tecnologías de
Bunt define como control del otro.
ciberentornos También imponen
28

30. musulmanes o lo sus
que es lo mismo condiciones
páginas de Internet, tecnológicas sobre
blogs o foros que las interacciones
vierten posibles y contribuye
principalmente a diferentes
contenidos modos de gobierno
islámicos en el de los sentimientos y
ciberespacio (Bunt, a formas específicas
2000; Bunt, 2003; de
Bunt, 2009). performativización
del género. En este
artículo analizamos
estas categorías y
compartimos
algunas reflexiones
a partir de un caso
de estudio con
jóvenes
mujeres de la ciudad
de Córdoba
29

31. consumidoras de
blogs y redes
sociales.
30