Este documento resume las principales audiencias y tendencias de uso de internet en Ecuador. Algunos de los puntos clave son: 1) la penetración de internet es mayor entre personas menores de 34 años y de ingresos altos, aunque está aumentando entre las clases medias; 2) el uso se concentra principalmente en el hogar y centros educativos/de acceso público en áreas rurales; 3) las actividades más comunes son ver videos, redes sociales y noticias; 4) los anunciantes más activos en internet son del sector retail, tecnología, entre

1. Audiencias de la web en Ecuador
Información base para
planificar medios digitales
Iria Puyosa, PhD.
Directora de Maestría en Comunicación, mención Redes Sociales
UDLA

2. PENETRACIÓN

3. USUARIOS (AUTO-REPORTE DE USO)

4. USUARIOS POR REGIONES

5. CONECTIVIDAD 2015
 Velocidad promedio de conexión: 4.1 Mbps
 Pico de velocidad de conexión: 22.9 Mbps
 Conexiones con velocidad superior a 4 Mbps: 32%
 Conexiones con velocidad superior a 10 Mbps: 3,3%
Fuente: State of the Internet Q1- Akamai.

6. USUARIOS POR EDAD
Internet para
menores
de 34 años.
No se
incorporan
adultos a
internet.
Avances vía
envejecimiento
de la población.

7. USUARIOS POR GRUPOS DE INGRESO
Internet
para
clases
altas.
Tendencia
positiva de
incorporación
de clases
medias.

8. FRECUENCIA DE USO

9. LUGAR DE USO
Tendencia
positiva al
incremento
del uso
en el hogar.
Población
rural
dependiente
de
instituciones
educativas y
centros de
acceso
público.

10. MOTIVOS DE USO

11. TELEFONÍA
6,9 millones de líneas móviles activas
840 mil teléfonos inteligentes con planes de
datos activados
642 mil usuarios de web social vía móvil

12. TOP WEBSITES EN ECUADOR
Noticias
•ElComercio.com
•ElUniverso.com
•Ecuavisa.com
•Estadio.ec
•TCTelevisión.com
•Ecuagol.com
•Vistazo.com
Info-
entretenimiento
•YouTube
•Google
•MSN
•Yahoo
•Ask.com
•Wikipedia
•Slideshare
Social
•Facebook
•Twitter
•Instagram
•Ask.fm
•LinkedIn
•Pinterest
•Badoo
Alexa – Septiembre 2015

13. ANUNCIANTES EN LA WEB
Industrias
anunciantes
• Retail
• Tecnología
• Entretenimiento & Medios
• Bienes de consumo
• Automóviles
• Finanzas
• Telecomunicaciones
• Viajes
• Educación
• Deportes & Recreación
Mediospara
anunciar
• Social media
• Portales
• Medios digitales
• Websites de Deportes
• Websites de
entretenimiento
ComScore, 2015

15. Audiencias de la web en Ecuador
Información base para
planificar medios digitales
Iria Puyosa, PhD.
Directora de Maestría en Comunicación,
mención Redes Sociales
@NSC

16. HISTÓRICO 2001-2012
ABONADOS / USUARIOS En 2001 se estimaban 2,9 usuarios por abonado.
En 2012 se estimaban 6,6 usuarios por abonado

17. ¿BANDA ANCHA?
Informe SENATEL reporta que
98% de los usuarios posee
banda ancha.
Consideran como banda
ancha conexiones a partir de
256 Kbps.
Standard ORBA-CEPAL para
América Latina considera
banda ancha conexiones
superiores a 4 Mbps.
Bajo ese standard sólo 23%
de las conexiones en
Ecuador tienen banda
ancha.

18. USOS DE TELEFONOS CON DATOS

19. TELEFONÍA

20. USUARIOS POR SEXO

21. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR

22. USO DE COMPUTADOR

23. USUARIOS (AUTO-REPORTE DE USO)
En 2011,
estimado de
penetración
era de 37%.
Auto-reporte
de uso fue
de 31%.

24. PERFIL DE USUARIO ECUATORIANO
Urbano
 Guayaquil
 Quito
Hombre / Mujer
Posee educación superior
Trabaja en sector formal de la economía
Es joven (Brecha de edad)
 65% tiene entre 16-24 años.