1. Medición de programas de
Relaciones Públicas
Lidya Fresnedo
Directora general International
Consulting & Marketing

4. Análisis cuantitativo
Impactos
EVP
Número
de notas Reach
ROI = EVP – Costo del
programa

5. Análisis cualitativo
¿Mensaje? ¿Vocero?
¿Citas? ¿Página
Web?
¿Foto?
¿Logo?

6. Cualitativo + Cuantitativo
Calidad del medio
Calidad
de la nota
10
100

7. Share of Discussion

8. Otras herramientas
• Encuestas de percepción
• Auditoría de medios

9. ¿Y si la actividad no es con
medios de comunicacón?
Criterios de éxito