Maite Rodriguez, CEO de Clear Channel México presentó este tema en el #CongresoPRORP el 29 agosto 2016

1. La Comunicación del Futuro:
Innovación y Adaptabilidad
como Ventaja.

2. 1. Clear Channel.
2. La Transformación.
3. Estrategia de Adapatación e Innovación.

3. Una de las empresas de medios y
entretenimiento más importantes del
mundo. Opera como iHeartMedia, Inc;
consta de dos negocios principales
medios de comunicación: Clear Channel
Outdoor Holdings (NYSE: CCO y IHRT) y
iHeartMedia (OTC Markets) radio.
• Mejor plataforma de radio digital
• 1.225 emisoras de radio en US
• 245 millones de oyentes al mes
• Más audiencia que cualquier otra
radio ó televisión de América.
• Líder en publicidad exterior
• 40 países
• 675.000 soportes
• + 600m de audiencia mensual
• + 3.500 contratos municipales

4. Clear Channel en el Mundo
North America
Canada
EU

6. Transformación
Acción o proceso mediante el cual algo se altera o
cambia de forma manteniendo su identidad.

7. R ANSFO ÓRM CI NALA T
del Medio

8. 4000 antes de cristo
Año 1890

9. Año 1918
Año 1934
Año 1953

10. Año 2006
Año 2010
Año 2015 Times Square
Año 2014

11. TRANSFORMACIÓN
DE
CLEAR CHANNEL

12. 1- Reconocer y preservar
Nuestra Identidad.
2- El Equipo humano:
motor del cambio.
3- La estrategia: Innovar
adaptándonos a las
tendencias emergentes.

13. IDENTIDAD CC
LIBERTAD
FLEXIBILIDAD
VISIÓN A LARGO PLAZO
COMPROMISO
VELOCIDAD

14. 1 - Ajuste de perfiles.
El Equipo humano es motor
del cambio.
2 - Inversión en
construir Talento :
marketing & digital.
3 - Comunicación & Engagement.

15. .
Estrategia :
Diferenciarse y
Adaptarse
INNOVANDO.

16. Cómo aprovechar las
tendencias emergentes
en Comunicación:
4 Tendencias

17. Tendencia 1
El mundo es
digital

18. Sociedad Conectada y… Participativa!
Los consumidores están
cada vez más conectados
mientras está en
movimiento.
6 de cada 10 internautas
se conectan a través de
su Smartphone.
95% de los
internautas
actualizan sus
redes sociales
desde su
Smartphone.
Fuentes: Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México 2014 (IAB JULIO 2015)
Estudio de Marketing Digital y Redes Sociales en México AMIPCI 2014
Estudio sobre los hábitos de los usuarios de internet en México AMIPCI 2014
Cannes Outdoor Lions Winner, Tesco Home Plus, South Korea

19. Clear Channel México: Revlon, conexión con Redes sociales

20. ACTIVACIÓN:
Clear Channel festeja el Día de las madres

21. Tendencia 2
Marketing de
Experiencia.

22. Clear Channel España: Barca, Experiencia

23. Tendencia 3 Mayor sinergia
entre medios
Televisión
PrensaRadio
Internet
BTL
Exterior
Movil
Digital

25. Las Nuevas
Ciudades:
cambio en las Relaciones
Públicas Institucionales.
Tendencia 4

26. 4
City Value Proposition
Clear Channel comisionó la creación del estudio City Value Proposition, donde articipan las principales ciudades de
Latinoamerica, el objetivo fue conocer la percepción y expectativas de los ciudadanos del medio Exterior.
Las personas demandan espacios urbanos bien organizados.
A la gente le gustaría que jugara un rol social mas grande.
El medio Exterior es bienvenido como inversor en espacio urbano.
Es visto como un medio no invasivo.
1
2
3
Puntos importantes

27. 1 Las personas demandan espacios urbanos bien organizados.
Los habitantes de México muestran un deseo más fuerte por un transporte mas eficiente y
menos contaminante que sus contrapartes Europeos.
Transporte
eficiente 95%
Menos
tráfico 86%
Actividades
verdes 82%
Mejores
espacios
públicos
82%
En México las personas consideran
estas prioridades:

28. 2 OOH es bienvenido como un inversor en espacios urbanos.
Las personas pueden ver los beneficios financieros que el OOH trae a sus ciudades así como el
rol constructivo que puede jugar en el desarrollo de la ciudad.
Mejora al
transporte 91%
Mejora a otros
servicios 89%
En México a las personas les gustaría que la publicidad
en el transporte publico ayude a mejorar el servicio

29. 3 Es visto como un medio no invasivo.
Es un medio no invasivo, las personas eligen los anuncios con los que interactúan, a diferencia
de los anuncios de los medios tradicionales.
Mucho desagrado 3%
Poco desagrado 11%
Neutral 22%
Agrado 41%
Mucho agrado 21%
En México la mayoría de las personas
tienen un opinión positiva o neutral del
medio exterior.

30. 4 A la gente le gustaría que jugara un rol social mas grande.
Las ciudades pueden hacer uso del medio para crear un calar único de comunicación e
interactuar con las comunidades. En México a las personas les gustaría recibir la información:
Reportes de trafico
o trasporte público 83%1
Información acerca
de eventos públicos 83%2
Hot spots de Wi-Fi 81%3
Un reloj para dar la
hora 78%4
Información local 76%5
Reporte del clima
local 74%6
Reporte de la
calidad del aire 73%7
Noticias de la
comunidad local 70%8
Noticias generales 70%9
Información de
personas perdidas 69%10

31. Plan Mobiliario Inteligente Puebla
- Cambio de
orientación del Mupi.
- Bici-estacionamiento
- WiFi

32. • Hora y temperatura
• Duración en movimientos
de tráfico rodado
• Rutas recomendados
• Información sobre
parkings
Mobiliario Urbano funcional
Reloj scroll o
digital
Ciudad de Mexico Rio de Janeiro

33. Ventajas del anuncio Digital
Cartelera Digital
• Mayor notoriedad.
• Pauta inmediata a través de
internet .
• Fotocelda que ajusta la
intensidad de luz.
• Ejemplo: Ayuda al tráfico:
actualizando el status vial de la
zona de cada ubicación de la
pantalla vía remota.

34. • Sistema público de préstamo de
bicicletas, pionero en el mundo.
• Complemento a la cadena de
transporte público en las ciudades.
• En México es ECOBICI con 6,025
bicicletas yfForma parte del Plan
Verde de la Secretaría del Medio
Ambiente del Gobierno de la
CDMX..
• 8 países
• 2,141 cicloestaciones
• 650,000 usuarios
Programa Smartbike

35. (Charles Darwin)
No es el más
fuerte el que
sobrevive, sino
aquel que mejor
se adapta al
cambio.

36. Muchas Gracias