El mundo móvil y la TV no pueden ser vistos como dos entes independientes. Estudios recientes muestran consumidores cada vez más multitarea mientras ven la TV ¿Cómo y en qué momentos nos relacionamos con cada uno de ellos? ¿Qué medio es más efectivo a nivel publicitario? ¿Cómo podemos unir ambos mundos? ¿Qué impacto podemos esperar de una campaña cross-platform?

1. TV & Mobile Marketing
OMExpo 2013
David Hueso
Abril 2013
@Davidhueso
@Qustodian_es

2. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
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3. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
El usuario es el rey
• La clave del éxito de Qustodian es asegurarse de la relevancia de los mensajes
enviados en base a las preferencias de los usuarios.

4. Entorno Multi-dispositivo

5. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+
Usuarios Smartphones– Actual y Proyectado, US
All Mobile Subscribers A:13+ – Actual through Q2 2012
TV = 290M
PC = 218M
Total Móvil= 237M
Smartphone = 126M
Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
El smartphone se está aproximando
Fuente: Nielsen

6. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+
Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
Tráfico: ordenador vs. móvil
Fuente: Google
El tráfico desde dispositivos móviles y desde el PC se complementa.

7. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 7
Entorno multidispositivo
Tráfico TV: Ejemplo

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Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
88%
de los
propietarios de
tablet usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
87%
de los
propietarios de
smartphone
usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
Entorno multidispositivo
TV vs On-The-Go
Fuente: Nielsen

9. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Contenido accedido a través del dispositivo
Mobile Connected Device Report, Q1 2012
4.0x
2.9x
4.2x 2.4x
El Reach de
Netflix es un
25% en iPad
y un12% en
iPhone
Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
Entorno multidispositivo
Tablets vs Smartphones
Fuente: Nielsen

10. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
197 min. /día

11. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

12. Cross-Media Marketing

13. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 14

14. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 15
https://www.youtube.com/watch?v=Dh1SHG0Ag9Q

15. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 16
One of the best apps of 2012 - TechCrunch
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xyCse7G-51g

16. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 17

17. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 18

18. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Audiencia potencial
A LA CARTA
AMANTES
ESPIRITU
LIBRE
CAUSA PERDIDA

19. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte

20. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte

21. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Interactividad: ANT 3.0

22. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
TV MÓVIL Usuarios
• Canal de comunicación móvil
multiplataforma enriquecido
o Permite comunicaciones
regulares con los usuarios
• Soporte viral
• Respuestas en tiempo real
con opción de
retroalimentación
• Reporting exhaustivo de las
comunicaciones con
resultados inmediatos
• Todo sobre la marca en su
móvil y sin molestias
o Totalmente gratuito
o Sin molestos SMS
• Comunicación directa con la
marca: ofertas, promociones
concursos…

23. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian

24. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
Ejemplo Funcionalidades
Soporte
Ineractivo
Comunicación Directa
(Notificaciónes Push)
• Los mensajes multi-plataforma pueden incluir noticias, juegos, encuestas, cupones…
• Su alto poder de segmentación permite tasas de apertura superiores al 50% (media)
Promociones
(Comunicación sin coste vs.SMS)
Partipación Activa
(ie.votaciones…)

25. Cross-Media Advertising

26. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Advertising
Caso Shazam + Renault
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27. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 28
Cross-Media Advertising
Caso Hero: Detector de Jingles
http://www.youtube.com/watch?v=tfM9rwQNkKA

28. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Notificación PUSH a
los usuarios de
Qustodian para que
vean el mensaje
En el mensaje
hacemos referencia al
spot de TV que el
usuario debe ver
El usuario ve el Spot
El usuario interactúa con su móvil contestando
a lo que nos interese sobre el spot
La dinámica de la interactuación y el orden lo
pensaremos ad hoc en función de la campaña
Cross-Media Advertising
Caso Qustodian 1/3

29. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Advertising
Caso Qustodian 2/3: Ejemplo Los Muppets
Inbox
• Descripción película
• Incluye vídeo, imágenes
y dialogos interactivos
Pantallas
• Redirección a canales
sociales y web móvil
Redirección

30. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
Cross-Media Advertising
Caso Qustodian 3/3: Ejemplo Los Muppets

31. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 32
Cross-Media Advertising
Caso Contraband (Universal Pictures)
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

32. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 33
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Búsqueda
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

33. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 34
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Recomendación
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

34. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 35
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Intención de compra
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

35. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 36
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Resultados
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

36. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 37
David Hueso
david@qustodian.com