Enrique Culebro Karam, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad en la Asociación de Internet.MX. habló sobre las tendencias del Marketing Online para 2018 en nuestro segundo Ciclo de Email Marketing en México el 5 de diciembre de 2017.

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Marketing Online
Central Media - Agencia Digital

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MTI ENRIQUE
CULEBRO KARAM
PUESTOS
eculebrokaram
@eculebro
DOCENT
ASESOR
CERTIFICACIONES
JURADOJURADO
DOCENTE
PUESTOS
CERTIFICACIONES
ASESOR

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Evolución de usuarios de Internet en México
20.2
23.9
27.6
30.6
34.9
40.6
45.1
51.2
53.9
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
0
20
40
60
80
65 M
70 M
8%
+11%
78 M
2017

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Perfil del internauta mexicano
NSE
Bajo
13%
Medio Bajo
36%
Medio Alto
34%
Alto
17%
EDAD
6%
9%
35 - 44 años
13%
25 - 34 años
18%
18 - 24 años
18%
12 - 17 años
21%
6 -11 años
15%
45 - 55
años
Más de
55 años

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Uso de dispositivo para acceder a Internet
90%Smartphones
Laptop
Computadora de Escritorio
Tablet
Aparatos Electrónicos
Consolas de videojuegos
73%
52%
42%
22%
19%
11%Otros dispositivos móviles
+12pp
+7pp

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Actividades principales de los internautas
Leer / ver / escuchar contenido
relevante
Escuchar música / Radio streaming
58%
57%
55%
54%
Utilizar mapas / Solicitar
transporte (taxi, autobús)
Ver películas / Series en
streaming
Comprar en línea (espectáculos,
artículos, servicios)
53%
38%
37%
Operaciones de banca en línea
Cursos en línea /
Estudiar en línea
Enviar / recibir mails
Enviar / recibir mensajes
instantáneos (chats) / Llamadas
Búsqueda de información
Acceder a Redes Sociales
83%
78%
77%
74%
+8pp
+10pp

9. Miniwatts Marketing Group. (2016). Latin American Internet Usage Statistics. marzo de 2017, de Internet World Stats Sitio web: http://www.internetworldstats.com/stats10.htm#spanish
20%
penetración
Social Media

13. $24.50 $36.50
$54.50
$85.70
$121.60
$162.10
$257.09
$329.85
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
28.3%
Evolución del Comercio Electrónico en México
Miles de millones de pesos (MXN). Tipo promedio de cambio 2016: MXN 18.71 = 1 USD
(*)USD17.63Billions
(*)USD16.22Billions
(*)USD12.2Billions

15. Ropas y
Accesorios
Descargas
Digitales
Boletos
para
Eventos
Viajes Transporte
Música,
Películas y
Videos
Video Juegos,
Consolas y
Accesorios
Joyería y
Relojes
53
%
59
%
46
%
48
%
37
%
36
%
32
%
35
%
33
%
17
%
27
%
18
%
26
%
24
% 19
%
23
%
22
%
27
%
21
%
Muebles,
Electrodomésticos y
Equipo
Juguetes y
Pasatiempos
Categorías principales Comercio Electrónico en México
2016
2017

16. Navidad HotSale El Buen Fin
Día de la
Madre
San
Valentín
Regreso a
Clases
Cyber
Monday
Día del
Padre
Día del
Niño
Día de
Muertos
65
%
61
%
32
%
54
%
53
% 49
% 43
%
43
%
41
%
36
%
36
%
32
% 28
%
27
%
25
% 23
%
21
%
12
%
2016
2017
Temporadas especiales Comercio Electrónico en México

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Creador de
Valor
Consumidor
Producto
Plaza(offline)
Precio ($)
Promoción
Tradicionalmente….

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Producto (marca digital & touch points)
Plaza (online, offline, mobile)
Precio (creación de valor & influencia)
Promoción (comunicación integrada &
contenido generado por el usuario)
Participación (relaciones & networks)
Principios (valores & sustentabilidad)
Generador
de Valor
Compañía
Empleados
Socios
Usuarios
Datos
Consumidor
Candidato
Laboral
Medios
Influenciador
Entusiasta
Recursos
El nuevo Marketing

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Integradores
digitales
Aliens
digitales
Migrantes
digitales
Nativos
digitales
Roles en la organización

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Economía de
recursos
Economía del
conocimiento
VS

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Growth Hacking

32. No me gusta estudiar.
Odio estudiar.
Me gusta aprender.
Aprender es hermoso.
- Natalie Portman -

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¡GRACIAS!
ENRIQUE CULEBRO KARAM
@eculebro /eculebrokaram