Buzzfeed-Los nuevos medios digitales

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Los nuevos medios sociales y porque están
transformando la búsqueda del contenido online.
15 de Octubre de 2015
Cámara Argentina de Anunciantes.
#CursosCAA
Alejandro Brega – CEO & Founder de MediaFem

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AGENDA
1. ¿Que es BuzzFeed y porque es un caso de estudio?
2. El nuevo modelo de negocio de los medios de comunicación
online.
3. Periodismo de impacto inmediato y los nuevos criterios de
navegación (lo viral/popular sobre lo cronológico).
4. Las redes sociales como motor de difusión de contenidos y el
éxito de compartir contenido con amigos.
5. La nueva publicidad viral. Historias patrocinadas vs. Banners.
6. El papel de Facebook y el miedo de los medios a regalar su
contenido.

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¿Que es BuzzFeed?

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¿Que es BuzzFeed?
• BuzzFeed.com es una empresa de medios de
comunicación de Internet estadounidense. Basada en
generar contenido viral en redes sociales. Fundada en
2006 en la ciudad de Nueva York por Jonah Peretti.
• Cobertura en una variedad de temas, incluyendo la
política, hágalo usted mismo, animales y negocios.
• Disponible en ingles, español, alemán, francés y
portugués.

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Buzzfeed: ¿Por qué es un caso de estudio?
Facebook
5.400.000 Fans
Twitter
2.500.000
Seguidores

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• Posicionamiento basado en la viralización de contenidos
en redes sociales.
• Estrategia forzada. Error de Google.com que lo deja por
mucho tiempo fuera del buscador.
• Audiencias, sin posicionamiento orgánico de los
buscadores (SEO).
Buzzfeed: ¿Por qué es un caso de estudio?

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¿De que color es el vestido?

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El nuevo modelo de negocios de los medios
online
• Crisis en las fuentes de ingresos de los medios de
comunicación tradicionales.
• Costos de producción de contenidos elevados (medios
tradicionales) vs. Contenido generado por los usuarios (nuevos
medios)
• Google, Facebook y otras plataformas de publicidad online sin
generar contenido son los medios de comunicación mas
grandes y mas valiosos.

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Más competencia en los medios online
Millones de lectores

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Fuentes de ingresos de los medios online
• Publicidad digital (advertiser-supported).
• Pago total (paywall).
• Pago a partir de determinado consumo de noticias (metered
model).
• Pago por contenido de valor añadido (freemium)
• Donaciones (crowdfunding)

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Periodismo de impacto inmediato

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Periodismo de impacto inmediato
• Contar una buena historia y contarla bien.
• Provocar emociones fuertes. Lo positivo es mejor sobre lo
negativo.
• Ser breve y muy visual
• Titulares irresistibles.
• Cuanto más se publique, mayores son las posibilidades de
viralizar.
• Analizar estadísticas de todo (CTR, visitas por post, etc)

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Lo viral/popular sobre lo cronológico

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Lo viral/popular sobre lo cronológico
• Primero con el SEO y luego con la viralización de contenidos,
desaparece el concepto de “pagina principal” o “homepage”.
• Las nuevas aplicaciones para moviles y sitios webs ordenan sus
contenido sobre lo popular y no sobre lo cronológico.
• Se utilizan datos de la navegación histórica del usuario para
alterar dinámicamente el orden y los contenidos.
• Te puede interesar, Te recomendamos, Las mejoras historias
para vos, Los mejores ofertas para vos, etc.

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Las redes sociales como motor de difusión
de contenidos
“Que mejor que leer una historia que viene de un amigo”

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La nueva publicidad viral.
Native Advertising / Branded content
• Mejor contar una buena historia que mostrar el packaging de
un producto. Menos invasivo (menos problemas con ad-
blockers)
• No siempre es necesario nombrar a la marca.
• Contenido publicitario relacionado a la audiencia del medio
• Se puede recolectar datos de los consumidores sin ofrecer
concursos o premios.
• Especificar que es contenido pagado

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Publinota

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Widget de recomendación de contenidos

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Publicaciones promocionadas

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Listado patrocinado

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Historias patrocinadas vs. Banners
• Los banners son mas fácil de implementar y económicos (sin
necesidad de producir contenido y pensar viralización). Con
tendencia a ser mas económicos (programática).
• Una parte importante de los banners no son vistos por
personas (Tema que esta resolviendo via Viewability) y se
están multiplicando los ad-blockers.
• Las historias patrocinadas generan mayor recordación de
marca y se pueden viralizar (publicidad gratis)

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Historias patrocinadas vs. Banners
Incremento en la
inversión de display vs.
Native advertising
Aumento de la
inversión en Native Ad

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El papel de Facebook y el miedo de los
medios a regalar su contenido.
• Facebook es la red social mas grande del mundo. Pionero en
Native Advertising.
• Porque regalarle contenido a Facebook? Cuando es una
plataforma mas cerrada que Google (Facebook quiere ser “la
internet”).
• Facebook empieza a paga por los ingresos que les generan los
contenidos de los medios (Instant articles). Un poco tarde y
solo a algunos…

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Medios que forman parte de Instant Articles
de Facebook

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Conclusiones
• Van a existir nuevos Buzzfeed y más de nicho.
• El contenido es todo. Se va a empezar a ”curar” mas las
producción de contenidos que genera el usuario (Ejemplo:
Curator de Twitter).
• Los medios tradicionales serán mas chicos si no se adaptan a la
nueva competencia de los medios sociales.
• SEO, Viralización y despues que… (pagar por aparecer?)

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