MARKETIN POLITICO

1. MARKETING
POLITICO
Campillo De Cleer, Carolina
De Los Reyes Martínez, Fátima
Del Palacio García-Calderón, Ana
Felices Martín, María
López Muñoz, Carolina
Murga Gil, Paloma

2. LA APUESTA DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL ES CLAVE PARA MOVILIZAR LA
FRACCIÓN DE LOS INDECISOS QUE, EN GENERAL, SE SUELE SITUAR ENTRE EL
20% Y EL 40% DE LOS VOTANTES ANTES DE UNAS ELECCIONES
Estudiar problemas de cada sector
de ciudadanos
Plan de campaña para resolverlos
Analizar momento socioeconómico
Seleccionar prioridades
Plan de la campaña (Organización,
costos, gastos y control)

3. 3 niveles de estrategia:
1. Un enfoque sistémico apropiado exige que la propuesta política
2. Traducida en términos de discurso político
3. Recogido en forma de imagen política
Importante herramienta de investigación, planificación y difusión de las
acciones estratégicas a desarrollar en una campaña electoral
Que permita no sólo llegar a un final exitoso por parte del candidato,
sino también una visión proactiva y sinérgica, comunicativa y de
imagen para enfrentar los problemas del país

4. Formas tradicionales Vs
Nuevas Formas de
comunicación
-Actos políticos
-Actos públicos
-Marchas
-Caravanas
-Visitas a domicilios
-Visitas a instituciones
-Conferencias
- Seminarios
- Comerciales televisivo
- Otras acciones de publicidad (jingles)
- Entrevistas y notas periodísticas
- Debates televisivos
- Apariciones en programas de televisión no
políticos
- Marketing directo (mailings, telefónico)
- Páginas de Internet

5. Estrategias de
comunicación ligadas al
marketing político
Estrategias de muy diversos tipos captar la
atención de posibles votantes.
nuevos votantes
Objetivo
fidelizar los ya existentes
Comunicación política (discursos de campaña electoral,
editoriales, mítines y debates parlamentarios)

6. Definición de marketing político.
Destacamos tres tipos de estrategia
•Estrategia Política
•Estrategia Comunicacional
•Estrategia Publicitaria
masivos
Estrategia comunicacional MEDIOS
actos públicos,
caravanas, caminatas …
Medios gráficos y audiovisuales

7. Mensaje político campaña electoral
DISCURSO POLÍTICO
-Utilizan algunas acciones como:
•Entrevistas, notas periodísticas y conferencias de prensa.
•Acciones de publicidad
•Debates televisivos y apariciones en programas de televisión no políticos.
•Operativos de prensa.
•Marketing directo (postal, telefónico, electrónico) y páginas de internet
-Competencia entre partidos
-Importancia de todos los detalles en la estrategia de comunicación

8. Ejemplo de Sarkozy

9. Estrategia Campaña
Barack Obama
• Estrategia de la Triple “O”
• Una eficaz y estudiada oratoria, una sonrisa
contagiosa, su discurso marcadamente social,
su credibilidad y su facilidad para conquistar al
electorado gracias a una estrategia de
comunicación muy estudiada desde el
comienzo, fueron sus principales armas.
• Una imagen cuidada
• Venderse como candidato ganador

10. • Recibió la ayuda de personajes famosos
• Repetición reiterada del mensaje  Yes
we can!
• Cercano al pueblo
• Supo reflejar transparencia y claridad,
seriedad a la vez que amigable.
VIDEO

11. ¿QUÉ ES WEB 2.0?
•El término, Web 2.0 fue acuñado por Tim O'Reilly en 2004 para referirse a una segunda
generación en la historia de la Web basada en comunidades.
2.0
•Pensada como una plataforma para
crear, compartir y distribuir
información
•De una forma dinámica
1.0
•Estado estático
•Los datos que se encuentran en
esta no pueden cambiar, se
encuentran fijos, no varían, no se
actualizan.

12. • Aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la
inteligencia colectiva para proporcionar servicios
interactivos en red.
• Son todas aquellas utilidades y servicios de Internet que
se sustentan en una base de datos, la cual puede ser
modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su
contenido, bien en la forma de presentarlos o en
contenido y forma simultáneamente.
¿QUÉ ES WEB 2.0?

13. • Herramientas 2.0 son aquellas surgidas de la web 2.0 o “Web Social” que
nos permiten dejar de ser un receptor de comunicación y pasar a tener la
oportunidad de crear y compartir información y opiniones con los demás
usuarios de internet. Las tecnologías Web 2.0 pueden cambiar
profundamente nuestra manera de trabajar e interactuar con
compañeros y clientes en cualquier tipo de organización, incluidas las
empresas."
USOS WEB 2.0

14. •Caso Barack Obama y la web 2.0 elegido el Marketer of the year por
AdAdge.
•Vivo ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de
todo.
• Cómo se aplican las viejas y tradicionales estrategias de marketing,
junto con las nuevas tecnologías, para la campaña Presidencial de
Barack Obama
• El punto principal es saber aprovechar las nuevas tecnologías, lo que
da como resultado un buen marketing online.
Marketing, Política, Redes Sociales y Web 2.0 = OBAMA
CASO OBAMA WEB 2.

15. Aplicación de la Web 2.0 a la
campaña Obama:
•Creación de Web personal: donde se tiene a la gente al día sobre las novedades de la campaña,
en éste caso con la creación de BarackObama.com
•Periodo de donaciones: tanto en la web personal como en los mails enviados, se piden
donaciones. Más del 70% de la campaña está siendo financiada por donaciones voluntarias .
• Puerta a puerta: mediante un mapa de optimización del recorrido, los voluntarios visitan casa
por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos.
•Creación de base de datos: Éste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se
anotaron voluntariamente, tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se
pudo generar una base de datos bastante completa.
¿Por qué ha funcionado?
….porque la campaña apunta a un nicho en particular con las herramientas adecuadas….

16. La utilización eficaz a
través…
Las redes sociales
La inteligencia colectiva
•Cada vez son más cruciales en la política. Y en este caso la Web 2.0.
•El mejor ejemplo es el caso de las elecciones de Estados Unidos que demostraron la
“rentabilidad” política de integrar a la ciudadanía en los procesos eleccionarios usando los
medios digitales.
“Yes we can”
• Obama basa su campaña alrededor de: “Vamos a pensar juntos como resolvemos los
problemas. Aprovechemos nuestras plataformas digitales.”
•Su equipo de campaña no sólo potenció su popularidad en Internet, sino que se logró meter

17. •Conocido por haber sabido sacar el máximo provecho de Internet para su
campaña.
•Junto a la imagen de Obama, los carteles sostienen que el cambio “ha
comenzado”.
• El creador de Facebook, Chris Hughes, participo en la campaña que se declaró
abiertamente pro-Obama.
•Pero no ha sido el único. Eric Schmidt, de Google, también se asoció a la
propuesta demócrata.

18. •El electo presidente estadounidense Barack Obama, comentó que uno de
los fuertes de su campaña fue la que se realizó a través de la Web 2.0.
• Obama informó a Reuters que utilizará Youtube para transmitir un
mensaje a sus ciudadanos por semana hasta que le sea entregado el
mando de presidente de Estados Unidos en Enero de este año.
Barack Obama wins Web 2.0 race
•Así la campaña propagandística realizada por Barack Obama, admite ser
considerada auténtico boom en marketing político.
•Definitivamente tendrá que ser considerado como el político más
emblemático de la web 2.0.

19. • El éxito de las acciones comunicativas que emprendería a través de la Web 2.0
dependería del involucramiento mismo de los destinatarios.
• No pocos candidatos a elección popular consideran que el destinar considerables
sumas al desarrollo de acciones propagandísticas a través de la web 2.0 les
permitirá establecer de forma instantánea una positiva imagen ante los
ciberelectores.
• Suponen que con tener su propia red social y un blog les permitirá establecer una
positiva imagen en la red.
WEB 2.0 THE FUTURE
VIDEO

20. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
DE LAS ELECCIONES DEL 2008 DEL PP
• Agitar a los votantes socialistas para sembrar
dudas y lograr que los socialistas no fueran a
votar a las urnas.

21. • El PP presento una campaña “en positivo” con
propuestas y soluciones.
• “Con cabeza y corazón”
• Estrategia comunicativa: persuasiva
• Apoyos en diferentes redes sociales como en
facebook, tuenti, canal en youtube.

22. • Nuevas Generaciones del PP lanza la campaña "ZP
nos está tomando el pelo“:
Dípticos en los que se ve: Un joven al que le han
tomado el pelo. El texto concluye con la frase
"Urgentemente Rajoy" o Zapatero "no es de fiar".
• En el díptico se apuntaban dieciocho puntos clave
para la juventud española

23. MUCHAS GRACIAS
POR VUESTRA
ATENCIÓN