2. Preguntas a resolver
► 1- ¿Qué hace que una idea de negocio prospere y se consolide en
Internet? Explique. Mencione al menos dos casos y descríbalos.
2- En sus palabras explique en qué consiste el concepto Marketing
in the Round que se plantea en la lectura.
3- En sus palabras: ¿Qué es Owned Media? Explique. Mencione
ejemplos, agregue imágenes o videos.
4- En sus palabras: ¿Qué es Paid Media? Explique. Mencione
ejemplos, agregue imágenes o videos.
5- En sus palabras: ¿Qué es Earned Media? Explique. Mencione
ejemplos, agregue imágenes o videos.
3. 1- ¿Qué hace que una idea de negocio prospere y se
consolide en Internet? Explique. Mencione al menos dos
casos y descríbalos.
► Siempre es importante que la(s) personas que estén desarrollando
la idea crean y tengan la confianza que van a lograr que su idea
propsere. tambien, es importante la persistencia y la disciplina para
lograr el éxito. Ademas, se debe lograr un alto grado de interacción
con el público, para que estos se sientan identificados con la idea.
Por último, la idea debe ser innovadora y debe tener una buena
estrategia de mercadeo para así fidelizar a los clientes.
4. OLX es una empresa que opera en 87 países,
editorial de sitios web anuncios clasificados en
Internet. Fundada en marzo de 2006
Dropbox es un servicio de alojamiento de archivos
multiplataforma en la nube, operado por la compañía
Dropbox. El servicio permite a los usuarios almacenar y
sincronizar archivos en línea y entre ordenadores y compartir
archivos y carpetas con otros usuarios y con tabletas y
móviles. Fundada en 2008
5. ► 2- En sus palabras explique en qué consiste el concepto Marketing in
the Round que se plantea en la lectura.
- Hay marketing de contenido, marketing en redes sociales, marketing SEO,
marketing digital, marketing impreso, marketing push, marketing pull, medios
pagos, medios ganados, medios propios e innumerables otras variantes,
divisiones, distinciones y silos para el marketing.
El mundo del marketing moderno no es estático y plano; Es dinámico y es
redondo. Para que las ruedas giren, todos los radios deben estar alineados.
cualquier departamento que pueda apoyar el marketing debe considerarse y
conectarse como parte de la ronda de marketing.
- Lo que sucede en un canal puede y debe usarse para apoyar los esfuerzos
en otros canales.
6. El marketing es el centro: en el centro de todo está el marketing para
coordinar, interconectar y permitir que todos los canales, silos y
objetivos trabajen juntos. El marketing debe derribar las mentalidades
del silo, utilizar todos los canales relevantes y concentrar todos los
recursos dentro de la ronda de marketing en los mejores objetivos.
7. 3- ¿Qué es Owned Media? Explique. Mencione ejemplos,
agregue imágenes o videos.
● Owned Media se refiere a los medios o canales que posee en
propiedad una determinada marca, a través de los cuales se
comunica con sus espectadores, usuarios o suscriptores. La
propia empresa es la que tiene el poder y la exclusiva sobre la
publicación.
● La empresa de telefonía Movistar es un claro ejemplo de este tipo; la
cual crea contenidos y tiene control absoluto en su producción. En este
caso, lo fundamental es crear contenidos que aporten valor y generen
engagement con los usuarios provenientes de:
● Su sitio web, su blog, landing pages
8. Owned Media
(Contenidos propios)
► Principales Objetivos → Crear plataformas que refuercen relaciones
con los clientes actuales y potenciales, presencia de marca, facilita
la posibilidad de “earned media”
► En este lugar la marca expone sus contenidos, hablar de
productos, de la marca, hacer divulgación con temas relacionados
con la empresa o con lo que se vende, creando así una
programación con una temática para personas aficionadas o
interesadas en este tipo de contenidos.
► Beneficios: Longevidad y Comunicación corporativa
10. Paid Media
► Es todo aquel medio de comunicación en el que los anunciantes deben
pagar a la hora de publicar sus anuncios. Especialmente se suele utilizar para
campañas de redes sociales y campañas SEM realizadas por agencias de
marketing digital.
► Su función principal es ser una potente vitrina para la publicidad de cualquier
marca que pague la suma adecuada.
► Las redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn que ofrecen publicidad
que potencialmente podrían ayudar a aumentar las ventas de un negocio, se
pueden definir como Social Paid Media.
11. Ventajas del paid media
Es una buena manera de promover el contenido con el fin de impulsar
la earned media, así como dirigir el tráfico a los medios en propiedad.
Pagar la promoción de contenidos puede ayudar a conseguir que un
anuncio siga en movimiento en los medios y crear una mayor
exposición.
En el posicionamiento en buscadores, una buena estrategia en
Google Ads suele dar mayores beneficios y de forma más rápida que
un buen trabajo de posicionamiento orgánico.
13. EARNED MEDIA
Earned Media se refiere al
reconocimiento que consigues en
determinados espacios después de
un buen trabajo.
Esto puede ser resultado de muchos
factores: una buena campaña de
publicidad, contenidos bien
distribuidos, una impecable
experiencia del cliente, contenidos
virales,…
14. Cómo obtener Earned Media
Las empresas pueden conseguir Earned
Media de diferentes maneras:
► a través de recomendaciones, como
en el ejemplo destacado en la
imagen: los comentarios de los
compradores del libro “Marketing de
guerrilla para emprendedores
valientes” de Carlos Bravo en el portal
Amazon.
► Reviews.
► Menciones.
