Toda presentación de Imagen de Marca de una empresa debe contener unos elementos específicos para que no puedan aparecer alteraciones de esta posteriormente.

1. Qué debe tener una
Presentación de
Imagen de Marca

2. La imagen de marca es uno de los elementos más
importante en cuanto a diseño se refiere, la línea
gráfica comunicativa de cualquier empresa debe
estar bien definida para que todo posea el mismo
toque gráfico, y así con un solo vistazo, el cliente o
persona encargada de recibir la información sepa
en todo momento a quién pertenecen las
comunicaciones recibidas.

3. Es por ello que toda empresa debe pararse y
dedicarle el tiempo necesario para que todo
guarde una misma línea, se cree en un entorno
homogéneo y no exista, a posteriori, cambio o
alteración alguna de la misma. Una buena imagen
de marca definida, es un claro ejemplo de éxito
colaborativo empresarial.

4. Pero no todas las personas que vayan a emitir
comunicaciones en la empresa tienen por qué
tener conocimientos de diseño, es por ello que en
este manual de marca debe estar todo
correctamente definido y explicado, para así
conseguir que a la hora de ser llevado a cabo todo
esté bien encajado y explicado para evitar
problemas posteriores.

5. Este modelo de presentaciones y manuales son
claramente visuales, con ejemplos y plantillas
claras para que todo el mundo pueda conocer el
resultado final y su debido uso.
Dependiendo el público final que vaya a escuchar
y visualizar la presentación de la misma,
deberemos hacer hincapié en unos puntos u
otros.

6. Así por ejemplo si esta va destinada a un público
externo, deberemos centrar esta en los objetivos,
valores, filosofía de empresa que se desean
transmitir con esta imagen, así como el proceso
creativo que ha desembocado en esa imagen en
concreta y no en otra, los colores y lo que
queremos transmitir con cada uno de los
elementos de diseño, a fin que el receptor capte
toda la información de forma satisfactoria.

7. En el caso de realizar una presentación power
point para la empresa, para un público interno de
esta, debemos dar a conocer los datos citados
anteriormente, pero además, hacer mucho
hincapié en los usos y modos de aplicar la marca a
cada uno de los soportes que utiliza la empresa,
para que así todo siga una línea de marca
corporativa definida.

8. En el interior de este tipo de presentaciones
deben aparecer elementos bien definidos como lo
es la Imagen corporativa de la empresa, en la que
se deben incluir todo tipo de directrices para que
todo quede claro desde un primer momento y no
pueda verse alterado arbitrariamente por cada
uno que vaya a hacer uso de la misma.

9. Entre los elementos que engloba este manual,
encontramos:
• Logo y variaciones del mismo.
• Colores de marca, en Pantone, hexadecimal,
CMYK y RGB.
• Tipografía, tanto del logo como de uso
corporativo.
• Usos y aplicaciones de la misma en papelería.
• Uso y aplicaciones en el producto o servicio.

10. Por último, otros aspectos importantes que se
deben incluir en la presentación deben ser:
• Historia y trayectoria de la compañía.
• Valor diferencial frente a la competencia.
• Estrategia de posicionamiento de marca.
• Público Objetivo.
• Análisis de los competidores.