Usados como elemento de comunicación, los colores pueden transmitir la imagen de marca o ciertos atributos de producto. En publicidad es imprescindible dominar estos conceptos básicos para poder transmitir nuestro mensaje.

1. El color
Un lenguaje poderoso

2. Color.
Usados como elemento de comunicación, pueden transmitir la
imagen de marca o ciertos atributos de producto.
El color dominante en un diseño trasmitirá una determinada
sensación y activará los procesos mentales del posible cliente.

3. Una imagen en color genera una
respuesta de atención un 80 %
superior a la que genera una
imagen en blanco y negro.
En la distancia, los mas
fácilmente distinguibles por el ojo
humano son el amarillo y el azul.

4. Actuando directamente sobre el subconsciente de las
personas, el color tiene un gran poder de evocación
de recuerdos y una gran capacidad para influir en los
estados de ánimo.
De hecho se habla de color-terapia como técnica de
apoyo en el tratamiento de enfermedades mentales.

5. Los colores influyen,
incluso, en las
sensaciones térmicas
de los individuos.
Numerosas investigaciones
demuestran la incidencia de
los diversos colores en los
centros hormonales de los
seres humanos, estimulando
ciertas reacciones físicas y
emocionales.
Una habitación con colores
cálidos (cercanos al amarillo
o rojo) provocará en las
personas que acoge una
sensación de calor,
a la misma temperatura que
los ubicados en otra
decorada con tonos fríos
(azules, verdes, violetas o
grises) que expresarán
sensación de frío.

6. ¿Como actúa?
No tenemos memoria del color.
La interpretación es bastante subjetiva.
Existe influencia de unos colores en otros, al presentarse
conjuntamente.

7. Cualidades del color:
Tinte o tono:
su identificación.
Luminosidad:
Cantidad de luz que refleja.
Claro y oscuro.
Saturación:
grado de pureza.
Matiz:
Variación tonal dentro de su gama cromática.

8. Clasificación:
Básicos o primarios:
Rojo, amarillo y azul
Secundarios:
Naranja, verde, violeta.
Terciarios:
Mezclas.

9. Modelos de color
CMYK (CMAN en español)
Acrónimo inglés de
Cyan Magenta Yellow BlacK
(cian, magenta, amarillo y negro)
Es un modelo de color basado en la
síntesis sustractiva, según la cual, la mezcla a
partes iguales de los tres primarios (cian,
magenta y amarillo), en su máxima intensidad,
resulta en negro.
El negro se nombra mediante la K en lugar de
B para que no haya confusión con Blue (azul).

10. síntesis sustractiva
Cian
magenta

11. Un sistema de color aditivo
implica que se emita luz
directamente de una fuente
de iluminación de algún tipo.
El proceso de reproducción
aditiva normalmente utiliza luz
roja, verde y azul para producir
el resto de colores.
Si, por otra parte, mezclamos en parejas los colores primarios,
obtenemos los colores secundarios, que se corresponden con los
primarios de síntesis aditiva de color
(rojo, verde y azul violeta o RGB)

12. Rojo
Cálido, vigoroso, vital pasional y agresivo.
Efecto estimulante, representa la necesidad
psicológica de actuar y tener éxito.
Ayuda a la toma de decisiones de forma impulsiva,
caprichosa.
Simboliza
La parada o el material para incendios..
Fuego, sangre, fruta madura y dulce.
La sensualidad, el peligro.
Su percepción sensorial es el apetito.
Su contenido emocional es el deseo.
Combinado con otro transmite actividad,
desarrollo de nuevos campos.

13. Amarillo
Necesidad psicológica de
mirar hacia delante, aspirar
a algo.
Básicamente optimista.
Transmite expansión,
variación, expectación y
originalidad.
Su percepción sensorial es
sabor.
Su contenido emocional es
la esperanza.
Cuando se combina,
transmite

14. El verde
Tensión.
Transmite seguridad en uno mismo y
necesidad de reconocimiento.
Su percepción sensorial es la contención.
Su contenido emocional el orgullo.

15. El verde
Combinado transmite
afirmación.
Además de sus connotaciones
con la ecología tiene efectos
sedantes y equilibradores, por lo
que es muy utilizado en zonas
quirúrgicas, por ejemplo.

16. El azul,
Reduce la tensión muscular, la
presión sanguínea, relajando el
pulso y la respiración.
Efecto tranquilizante,
representa la necesidad de
paz y armonía.
Aporta contenido emocional y
tierno.

17. El azul
Reduce la tensión muscular,
la presión sanguínea,
relajando el pulso y la
respiración.
Efecto tranquilizante,
representa la necesidad de
paz y armonía.
Aporta contenido
emocional y tierno.

18. Violeta
Representa el misterio, lo
difícil de definir.
Sugiere encanto,
fantasía mágica.

19. Marrón
Representa la seguridad.
Transmite bienestar físico,
tranquilidad básica.
Puede resultar vulgar, ya
que se asocia con los
hábitos y las ropas pobres
de nuestra edad media.
Por otro lado, evoca la
tierra, la naturaleza.

20. Gris
Libre de estímulos,
Es estático y neutral

21. Negro
Negativo, transmite renuncia.
Asociado con el luto y lo tenebroso.
Por otro lado, también es elegante y sobrio.
Consigue un fondo donde destacan los colores vivos,
acentuando su efecto.

22. Criterios de selección
del color.
No es recomendable la utilización de más de tres colores en
un mismo diseño, incluyendo los que presentan los artículos
expuestos en el escaparate o en la ambientación de unas
oficinas.

23. Criterios de selección
del color.
La naturaleza y características de los artículos.
El estilo del comercio y de la clientela.
La temporada.
Inviernos, tonos fríos.
Primavera y verano, contrastes de color.
La moda.

24. Todos los servicios que
necesita su Empresa,
para vender más, mejor
y más veces.
Teléfono de contacto 976 23 17 12
central@marketreal.es