Presentación de la agencia de publicidad Stragonoff para la construcción de una marca, en la cual incluimos la imagen gráfica y la elección de un buen nombre. Identificamos dos aspectos para la construcción de una identidad gráfica: conceptuales y formales.
Imagen de marca que debe hacerse y como debe hacerse
Como empezar a construir una marca: La imagen gráfica y el nombre
1. Como empezar a construir una marca:
La imagen gráfica y el nombre
2. Aspectos clave para la construcción
de una identidad gráfica
1. Aspectos conceptuales
2. Aspectos formales
Para establecer cualquiera de estas dos premisas
es necesario hacerse preguntas y dar respuestas.
3. Bill Bernbach:
“Hay que interrogar al producto hasta que confiese”
En este caso nos vale un producto, un servicio o
lo que sea que vayamos a crear para vender
4. Aspectos conceptuales
¿Quiénes somos?
¿De dónde venimos?
¿A dónde vamos?
¿Qué queremos ser?
¿Quién es nuestra competencia?
¿A quién nos dirigimos?
¿Cómo nos vamos a llamar?
6. El nombre
El nombre no es cualquier cosa.
Leer: “El nombre de las cosas” de Fernando Beltrán.
Editorial Conecta.
Está en iTunes.
7. Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:
-Sonidos ocultos
-Dobles significados
-Qué significa en otros idiomas
http://www.cookingideas.es/10-nombres-de-marcas-que-
suenan-fatal-en-otro-idioma-20130116.html
9. Un vistazo a los aspectos formales
Colores
Hay que tener en cuenta la psicología del color.
Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. Respirar.
Pureza y riqueza. Lejanía.Intemporal.Luz.
El azul añil proviene del mineral lapislázuli.
Conseguirlo era carísmo. Solo los ricos
y respetables podían tener ropa azul.
Como las representaciones de la Virgen María.
13. Carmesí. Rojo. Bermellón
Pasión, cercanía, intensidad.Transgresión.
Intensidad.
En el s.XIX era sangre y era revolución y vida.
El carmesí los labios provenía de la cáscara de la
cochinilla y era considerada afrodisíaca.
Diablo*: Rojo.
Dios/Virgen/Cristo: Azul.
*Entiéndase por “diablo”, tentación, placer prohibido, desenfreno
(¿recordáis el Red light district de Amsterdam?Pues eso).
14. Tipografías
Con serifa*: Seriedad. Clasicismo. Clásico.
Facilidad de lectura
La Times:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La Helvética
Sin serifa: Familiar, cercana, directa. Intemporal.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.
*Para quien no lo sepa, la sarifa o serifa son esas puntas que salen de las letras en
su parte superior e inferior. Las otras, las que no llevan se llaman Sans Sarif.
Si se construyen a base de líneas rectas se conocen como letras “de palo”.
15. Cursivas
Las cursivas expresan movimiento, forma de hablar,
cita textual.
Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio,
fuerza y cierta agresividad.
Las tipografías Light expresan delicadeza,
Espiritualidad, indefensión y vanguardia.
19. Texturas
Las texturas aportan el significado de lo que
representan.
Agua: adaptación, modernidad.
Arena, tierra: Realidad, pies en el suelo
Papel arrugado: Atemporalidad, permeabilidad,
Adaptación, juventud, informalidad.