El documento describe el proceso de nombramiento de marcas (naming) en 7 pasos: 1) identificar los aspectos relevantes, 2) diferenciarse de la competencia, 3) generar alternativas de nombres, 4) evitar encasillamientos, 5) filtrar nombres, 6) revisar aspectos legales, y 7) aplicar el nombre a la marca. También menciona empresas españolas que se dedican al naming y ejemplos de buenos y malos nombres. Finalmente, señala que el futuro del naming es incierto y depende de factores

1. Álvaro De Miguel Campos
Andrés Lucas Feijóo
Luis M. Miralles Llopis
Alberto Sánchez Azor
Rafael Sánchez Mellado

2. Naming.
Nominología.
(Enrique Martín)

3. • Cualidad
HUMANA
• DIFERENCIARSE
Del resto

4. Las empresas y las marcas
no existen sin nombre.
Pueden prescindir de
logotipos o cambiarlos
cuando convenga, pero
no el nombre.
Joan Costa

5. NAMING
Grandes empresas
En España
Despegando

6. Quién lo hace?
En España:
Nombra
(Francesc Arquimbau),
El Nombre De Las Cosas
(Fernanado Beltrán),
Interbrand (Eduardo Iñiguez),
Nomen, Carré Noir, Emote, etc.

7. Cómo?
Diferentes maneras
pero…
Nombra:
Manual de
Naming

8. Paso 1:
Localizar lo que
será relevante
en su marca

9. Paso 2:
Evitar a la
competencia.
(diferenciación)

10. Paso 3:
Crear suficientes
candidatos de
nombres.
(alternativas)

11. Paso 4:
Evitar el
encasillamiento
o estancamiento
de marca.

12. Paso 5:
Destilar los
nombres.
(evaluar y pasar un primer filtro)

13. Paso 6:
Supervisar los
nombres.
(atención al tema
jurídico)

14. Paso 7:
Aplicarlos en la
marca o
compañía.
(hacerlo parte de la marca y
terminar de construir la imagen
corporativa)

15. Bien:
Amena, Opencor, Exeo, Affinity,
etc.
Mal:
Palma Peña (extintores), Nissan
Moco, Mazda Laputa,
Mitshubitshi Pajero, Centro
Comercial La Stafa, etc.

16. Pero…
para qué?

17. Pues para ser
RECORDADO

18. …Y a dónde va?
Actualmente existe un conglomerado de factores que hacen que el naming, no sea una
disciplina fácil de catalogar. Podríamos decir que existen dos formas diferentes de entender
y desarrollar naming. La primera, los verdaderos especialistas en naming y exclusivamente
en naming, como puede ser el caso de Nombra, Fernando Beltrán, etc. que tienen, además
del aval de la experiencia, una línea de trabajo marcada y definida. Por otro lado, cada vez
más son los no expertos que se aventuran a hacer naming, conllevando esto que se nombre
de forma heterodoxa y sin tener en cuenta que se trata de una disciplina importante por sí
sola. Estas diferencias hacen que el naming, y todos lo que hacen naming no tengan unas
línea de futuro concretas, y sea imposible o muy difícil vislumbrar las tendencias que van
surgiendo. Lo que será el naming en el futuro, ni lo propios expertos se aventuran a
decirlo, depende en gran medida de la importancia que den las marcas a su
posicionamiento inicial, de la situación económica, etc.
realmente…
NADIE LO SABE.
Aunque,

19. “Vale, pero…
¿en qué habéis
trabajado?”

20. -Blog:
Las cosas por su nombre
(Facebook, Twitter…)
Cosasporsunombre.blogspot.com
- Entrevistas:
Nombra, Interbrand, profesores de naming (Dani
Martínez, Ignasi Fontvila), nombradores
(Fernando Beltrán) y profesores de la UA
(Alberto Pinillos e Irene Ramos)

21. ¿Alguna
duda?

23. MUCHAS
GRACIAS
;)