1. FASES PARA LA CREACIÓN DE UNA MARCA

3. Creación de marca
Fases – de diseño a producción
Creación y diseño
Línea conceptual
 Creación del nombre y
diseño de la marca
 Elaboración de línea
creativa para elementos de
comunicación publicitaria
(off y online)
 Estudio pre-test de la
marca (registros,
aplicaciones, percepciones)
 Manual de elementos
creativos, así como política
de aplicación en diferentes
formatos.
 Establecimiento de la
arquitectura de la marca
 Ajustes en base a
resultados de pre-test
Aplicaciones/Manual
 Aplicación de la marca en
diferentes escenarios
(como marca
independiente, en
asociación con terceros,…)
 Elaboración de manual de
elementos básicos de la
marca y política de uso.
 Manual de aplicación de la
marca en diferentes
soportes.
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Diseño y
aplicaciones
de la marca
Aplicaciones
 Plan de Aplicaciones,
producción y seguimiento:
 Papeleria
 Internet
 Merchandising
 Presentaciones
 Publicidad
 …

4. Lanzamiento de marca
Comunicación
Campaña publicidad
Medios gráficos
Radio
Comunicación digital
Portal
Redes Sociales
Campaña comunicación digital
Prensa
Conferencia prensa
Entrevistas
Artículos / reportajes
Comunicación Interna
Intranet; emailing;
presentaciones
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Empleados
Comunicación cliente
Eventos - presentaciones
Mailing
E-mailing

5. Premisas para la creación de un nombre

6. Creación de un nombre
Características a tener en cuenta
 Ser original, exclusivo y único y que se diferencie de los
competidores.
 Debe ser corto para que su memorización sea fácil.
 Que pueda ser pronunciado fácilmente independientemente
del idioma.
 Que en su traducción no sea ofensivo en otros idiomas.
 Qué no esté registrado ni como marca, ni como dominio.
 Que sea de fácil aplicación en todos los elementos –
pequeños y grandes (merchandising, publicidad gráfica y
video, …)
 Que sea de fácil impresión y no demande demasiados colores
directos
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7. Creación de un nombre
Condicionantes a tener en cuenta
 El público al que va dirigido es importante ya que el nombre
tiene que ser fácilmente aceptado. Si el colectivo principal es
femenino o masculino o si es multicultural y en qué zona va
a ser más visible
 El entorno y el público son premisas importantes para pensar
en un nombre
 El/los productos que se comercializan bajo ese nombre.
 Si se quiere ser descriptivo o conceptual. Todo dependerá
si se quiere ser muy específico, lo que acota el ámbito de
la marca a un entorno exclusivo, o si se quiere que el
nombre pueda abarcar en un futuro conceptos más
amplios.
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8. Creación de un nombre
Tipos de nombres
 Hay nombres que parten del nombre o de los apellidos del creador de
la empresa. Es una forma sencilla y que personaliza la marca. Ej.:
Mercedes Benz, Ferrari, Ford, …
 También hay nombres que terminan convirtiéndose en acrónimos del
nombre original: DEC (Digital Equipment Corporation); IBM
(International Business Machine); BBVA (Banco Bilbao Vizcaya
Argentaria),…
 Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el caso de RSC
(Responsabilidad Social Corporativa) es más complicado al ser un
nombre que engloba muchos conceptos. Ej.: Burger King; Pizza Hut,
Bankia.
 Existen nombres que son conceptuales como “Páginas amarillas” que
representa un directorio
 Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con el paso
del tiempo: Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike,…
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9. Creación de un nombre
Preguntas para construcción de nombres
 ¿Quieres un slogan? De tenerlo ¿Estaría al lado del logo?
 ¿Tienes alguna preferencia por un color?
 ¿Preferirías letra o un icono?
 ¿Qué adjetivos podrían describirlo?
 ¿Qué mensaje o sensación quieres que tu marca deje en los que la
vean y la escuchen?
 ¿Cómo prefieres que sea tú logo: comprimido o espaciado?
Ejemplo: “mirandoalsol” o “mirando al sol“
 ¿Qué tipo de tipografía te gusta? script, itálica, light, dibujada a mano,
personalizada.
 ¿Qué logo de los que conoces te gusta?
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10. Creación de un nombre
Preguntas para establecer atributos
Atributo funcional
 ¿Si fuera un vehículo qué tipo sería? Un camión, una bicicleta, un
automóvil deportivo, un 4x4,…
 ¿A qué tipo de sector se asociaría? Ingeniería, alimentación,
medioambiente, energías renovables,…
 ¿Con qué tipo de empresa se asociaría? Repsol, Zara, Gas Natural,
Nestle, P&G, BBVA,…
Atributo socio-cultural
 ¿Si fuera un país cual sería? Alemania, India, USA, España,….
 ¿Qué tipo de renta representaría? Baja, media, media alta, alta, lujo
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11. Creación de un nombre
Preguntas para establecer atributos
Atributo sexual
 ¿Sería masculino o femenino?
Atributos emocionales
 ¿Si evocara un paisaje cual sería? Playa, montaña, selva, desierto,..
 ¿Si fuera un personaje, a quién se parecería? Churchill, Madre Teresa,
Einstein, Dali, ….
 ¿Si fuera un tipo de música, cual sería? Rock, blues, reggae, jazz,
techno, heavy, clásica, orquestal, new age, …
De cara al diseño y al color y texturas
 ¿Si fuera un color, cual sería? Rojo, marrón, amarillo, verde, azul….
 ¿Si fuera un elemento cual sería? Tierra, agua, fuego, madera, metal,
aire, …
 ¿Si fuera una figura geométrica cual sería? Círculo, rombo, cuadrado,
rectangular, triangular,…
 ¿Si fuera una textura como sería? Rugosa, suave, lisa, sedosa,
rasposa,…
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12. Contacto
Reputación
Difusión
Comunicación
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