1. DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO, MARCA Y EMPRESA
GUSTAVO PÉREZ RAMÍREZ

2. Diferenciación de producto, marca y empresa
“Producto es todo bien susceptible de ser comercializado y que
reúne una serie de características tangibles”(1).
Un producto puede tener diferentes funciones, de acuerdo a que tipo
de producto sea, así como hay variedad de productos, tendrá una
infinidad de funciones.
“Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos
bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por
una persona o empresa determinada.”(2)
Las marcas tienen como función hacer identificables los
productos o servicios que comercializa la empresa.
"Una empresa es el organismo formado por personas, bienes
materiales, aspiraciones y realizaciones comunes para dar
satisfacciones a su clientela”.
(Ricardo Romero, autor del libro "Marketing”)
Estas tres variables hacen de ellas una compañía como las que
conocemos hoy en día y que con el paso del tiempo se van
generando con mayor rapidez, una compañía se empieza con el
producto ya que del producto se deriva el nombre de la marca
con el que se van a identificar los productos y con el cual lo
vamos a diferenciar de los demás productos, tal es el caso de la
competencia, y ya que se tiene el producto que se va a
comercializar y el nombre de la marca que se va a poner da
como resultado una empresa, una empresa esta constituida
también por personas, las cuales harán que esta sea competitiva
y funcione de una buena manera, estas personas ayudaran a
hacer de una manera eficaz.
Un claro ejemplo de estas variables seria Flexi, esta empresa se
dedica a la fabricación y venta de calzado en México, estas
variables hacen que esta empresa este completa de cierta
manera ya que sus productos serian los zapatos, su marca seria
Flexi, y de los productos y de la marca se genero la empresa, que

3. se complementa con los empleados de administración, los
obreros, diseñadores, vendedores, proveedores , etc.
Del producto nace toda la estructura, si no hubiera un producto
no habría una marca y si no hay marca no hay empresa, pero así
como el producto es importante dentro de una empresa la marca
también lo es, ya que si no posicionamos la marca de buena
forma no tendremos éxito en el mercado, en el caso de esta
empresa antes mencionada tuvo un excelente manejo de estas
dos variables ya que sus productos son de excelente calidad, y su
marca esta muy bien posicionada dentro del mercado nacional e
internacional ya que no solo se comercializa en México si no
también en varios países del mundo entre ellos Estados Unidos.
Flexi es una empresa líder posicionada con el insight de
comodidad, como su slogan lo dice “comodidad en movimiento”.
En México hay miles de empresas, por lo tanto miles de marcas,
todas estas se tienen que diferenciar de su competencia si no no
podrían estar dentro de la mente de los mexicanos, tienen que
tener ventajas competitivas las cuales harán que sean preferidas
por encima de sus competencias, estas mismas deben de estar
en constante evolución si no van a quedar rezagadas dentro del
mercado, tienen que tener avances tecnológicos para que siga
siendo atractivo para la gente, ser los primeros en hacer el
cambio, y de estar manera posicionar la marca y poner en alto la
empresa a nivel nacional y porque no internacional.
No es lo mismo un producto a una marca y mucho menos que a
una empresa, cada una de estas variables son parte del negocio,
en Mercadotecnia son esenciales ya que de ellas partes como
mercadologo, este mismo se encarga de hacer mejorar estas y
de no dejarlas caer, por este motivo tiene que quedar clara la
definición de cada una de estas.
Como conclusión puedo decir que una empresa se constituye de
una marca y de un producto, el nombre de la marca tiene que ser
de acuerdo al producto y al segmento que va dirigido, es
importante que el producto sea diferente a el de la competencia

4. para de esta manera generar atención, y la marca tiene que ser
la primera en posicionarse en la mente de el mercado meta para
que en conjunto la empresa sea un éxito.

5. BIBLIOGRAFIA:
(1) http://pymerang.com/direccion-de-negocios/estrategia-de-
negocios/plan-de-negocio/157-que-vender/352-la-definicion-
de-producto
(2) http://www.mailxmail.com/curso-marketing-conceptos-
sobre-marca/marketing-definicion-marca