PASOS PARA PUBLICAR UNA MARCA

3. Creación y diseño Línea conceptual
Creación de marca
Fases – de diseño a producción
 Creación del nombre y
diseño de la marca
 Estudio pre-test de la marca
(registros, aplicaciones,
percepciones)
 Establecimiento de la
arquitectura de la marca
 Ajustes en base a
resultados de pre-test
 Elaboración de línea
creativa para elementos
de comunicación
publicitaria (off y online)
 Manual de elementos
creativos, así como
política de aplicación en
diferentes formatos.
 Aplicación de la marca en
diferentes escenarios
Presentaciones
Publicidad
 os de la marca y política
de uso
 Aplicación de la
marca en diferentes
escenarios (como
marca
independiente,en
asociación con terceros,…)
 Elaboración de
manual de
elementos básicos
de la marca y
política de uso.
 Manual de aplicación

4. Lanzamiento de marca
Campaña publicidad
Medios gráficos Radio
Prensa
Conferencia prensa Entrevistas
Artículos / reportajes
Comunicación Interna
Intranet; emailing; presentaciones
Empleados
Comunicación
Campaña publicida
Medios gráficos Radio
Prensa
Conferencia prensa Entrevi
Artículos / reportajes
Comunicación Inter
Intranet; emailing; presenta
Empleados

5. 4
Primicias parala creación de un nombre
Lanzamiento de marca
Comunicación
Campaña publicidad
Medios gráficos Radio
Prensa
Conferencia prensa Entrevistas
Artículos / reportajes
Comunicación Interna
Intranet; emailing; presentaciones
Empleados
Comunicación digital
Portal
Redes Sociales
Campaña comunicación digital
Comunicación cliente

6. •Creación de un nombre
•Características a tener en cuenta
•Ser original, exclusivo y único y que se diferencie de los
competidores.
•Debe ser corto para que su memorización sea fácil.
•Que pueda ser pronunciado fácilmente
independientemente del idioma.
•Que en su traducción no sea ofensivo en otros idiomas.
•Qué no esté registrado ni como marca, ni como dominio.
•Que sea de fácil aplicación en todos los elementos –
pequeños y grandes (merchandising, publicidad gráfica y
video, …)
•Que sea de fácil impresión y no demande demasiados
colores directos

7. •El público al que va dirigido es importante ya que el nombre tiene que
ser fácilmente aceptado. Si el colectivo principal es femenino o
masculino o si es multicultural y en qué zona va a ser más visible
•El entorno y el público son premisas importantes para pensar en un
nombre
•El/los productos que se comercializan bajo ese nombre.
Si se quiere ser descriptivo o conceptual. Todo dependerá si se
quiere ser muy específico, lo que acota el ámbito de la marca a
un entorno exclusivo, o si se quiere que el nombre pueda abarcar
en un futuro conceptos más amplios.

8. Hay nombres que parten del nombre o de los apellidos del
creador de la empresa. Es una forma sencilla y que
personaliza la marca. Ej.: Mercedes Benz, Ferrari, Ford, …
•También hay nombres que terminan convirtiéndose en
acrónimos del nombre original: DEC (Digital Equipment
Corporation); IBM (International Business Machine); BBVA
(Banco Bilbao Vizcaya
Argentaria),…
•Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el
caso de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es más
complicado al ser un nombre que engloba muchos conceptos.
Ej.: Burger King; Pizza Hut, Bankia.
•Existen nombres que son conceptuales como “Páginas
amarillas” que representa un directorio
•Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con
el paso del tiempo: Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike,…

9.  ¿Quieres un slogan? De tenerlo ¿Estaría al lado dellogo?
 ¿Tense alguna preferencia por un color?
 ¿Preferirías letra o unicono?
 ¿Qué adjetivos podrían describirlo?
 ¿Qué mensaje o sensación quieres que tu marca deje en los que
la vean y la escuchen?
 ¿Cómo prefieres que sea tú logo: comprimido o
espaciado? Ejemplo: “mirandoalsol” o “mirando alsol“
 ¿Qué tipo de tipografía te gusta? script, itálica, light, dibujada a
mano, personalizada.
¿Qué logo de los que conoces tegusta
Creación de un nombre
Preguntas para construcción de nombres

10. Atributo funcional
•¿Si fuera un vehículo qué tipo sería?
•Un camión, una bicicleta, un automóvil deportivo, un 4x4,…
•¿A qué tipo de sector se asociaría? Ingeniería, alimentación,
medioambiente, energías renovables,…
•¿Con qué tipo de empresa se asociaría? Repsol, Zara, Gas Natural, Nestle,
P&G, BBVA,…
Atributo socio-cultural
•¿Si fuera un país cual sería? Alemania, India, USA, España,….
•¿Qué tipo de renta representaría? Baja, media, media alta, alta, lujo

11. Creación de un nombre
Preguntas para establecer atributos
Atributo sexual
•¿Sería masculino o femenino?
Atributos emocionales
•¿Si evocara un paisaje cual sería? Playa, montaña,
selva, desierto,..
•¿Si fuera un personaje, a quién se parecería? Churchill,
Madre Teresa, Einstein, Dali, ….
•¿Si fuera un tipo de música, cual sería? Rock, blues,
reggae, jazz, techno, heavy, clásica, orquestal, new age,
…
De cara al diseño y al color y texturas
•¿Si fuera un color, cual sería? Rojo, marrón, amarillo,
verde, azul….
•¿Si fuera un elemento cual sería? Tierra, agua, fuego,
madera, metal, aire, …
•¿Si fuera una figura geométrica cual sería? Círculo,
rombo, cuadrado, rectangular, triangular,…
•¿Si fuera una textura como sería? Rugosa, suave, lisa,
sedosa,
rasposa,…