Caso de publicidad efectiva La curiosidad de los colombianos Daniela Benavides Valle
 
<ul><li>Categoría: Medios De Comunicación </li></ul><ul><li>Titulo de la campaña: Los Reyes </li></ul><ul><li>Anunciante: ...
Televisión en Colombia. <ul><li>1954: Se inauguro la televisión en Colombia  (estado)  </li></ul><ul><li>1997:  licencias ...
<ul><li>RCN: 86,9%  Canal Uno: 16,9% </li></ul><ul><li>CARACOL: 86,4  City Tv: 16,3% </li></ul>
RCN TELEVISIÓN .
Historia <ul><li>Surgio en 1995. </li></ul><ul><li>En 1997  fue la programadora con mayor numero de horas adjudicadas, log...
Descripción de la problemática. <ul><li>Luego de emitir el ultimo capitulo de la telenovela Betty la fea, el canal empezó ...
Descripción de la campaña  <ul><li>Los Roldan (argentina) </li></ul><ul><li>Deciden no trabajar con la agencia in-house y ...
Análisis  <ul><li>La campaña de Los Reyes ilustra numerosos conceptos del mercado y del comportamiento del consumidor, esp...
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caso efectividad publicitaria del canal RCN con el lanzamiento de la telenovela LOS REYES.

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Expo caso efectividad

  1. 1. Caso de publicidad efectiva La curiosidad de los colombianos Daniela Benavides Valle
  2. 3. <ul><li>Categoría: Medios De Comunicación </li></ul><ul><li>Titulo de la campaña: Los Reyes </li></ul><ul><li>Anunciante: RCN Televisión </li></ul><ul><li>Agencia: Sancho BBDO </li></ul>
  3. 4. Televisión en Colombia. <ul><li>1954: Se inauguro la televisión en Colombia (estado) </li></ul><ul><li>1997: licencias a dos canales privados, RCN TV y CARACOL TV . (1998) </li></ul><ul><li>2006: Tenían cobertura del 82,8% del territorio nacional </li></ul><ul><li>Según el Estudio General de Medios( EGM) con un 91,81% la televisión es el medio de comunicación con mayor audiencia. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>RCN: 86,9% Canal Uno: 16,9% </li></ul><ul><li>CARACOL: 86,4 City Tv: 16,3% </li></ul>
  5. 6. RCN TELEVISIÓN .
  6. 7. Historia <ul><li>Surgio en 1995. </li></ul><ul><li>En 1997 fue la programadora con mayor numero de horas adjudicadas, logrando las mas altas audiencias nacionales. </li></ul><ul><li>1998 primeros formatos innovadores(El inútil, Betty la fea, Los Reyes) </li></ul>
  7. 8. Descripción de la problemática. <ul><li>Luego de emitir el ultimo capitulo de la telenovela Betty la fea, el canal empezó a perder la atención de los televidentes, esto lo aprovecho Canal caracol y saco Expedición Robinson y la saga. </li></ul><ul><li>Surgió Los Reyes. </li></ul>
  8. 9. Descripción de la campaña <ul><li>Los Roldan (argentina) </li></ul><ul><li>Deciden no trabajar con la agencia in-house y realizo una licitación para que distintas agencias publicitarias idearan una campaña de lanzamiento que generara gran impacto. </li></ul><ul><li>Objetivo: 7 – 14 puntos de rating </li></ul><ul><li>Agencia: Sancho BBDO </li></ul>
  9. 10. Análisis <ul><li>La campaña de Los Reyes ilustra numerosos conceptos del mercado y del comportamiento del consumidor, especialmente en cuanto al uso de la curiosidad como elemento de recordación y el uso de medios alternativos a los medios tradicionales </li></ul>
  10. 11. GRACIAS.

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