La radio en México comenzó en 1921 y se convirtió en un importante medio de comunicación y entretenimiento en la década de 1950. Actualmente existen alrededor de 1579 emisoras de radio en México que transmiten en frecuencia modulada y amplitud modulada. Las principales cadenas de radio en el país incluyen Grupo ACIR, Instituto Mexicano de la Radio y MVS Radio.

1. RADIO EN MEXICO

2. Introducción El primer programa radiofónico 27 de septiembre de 1921. La radio mexicana XEW : musicales, radionovelas y algo de información. La radio necesitó más de veinte años para conseguir una buena implantación social y atraer presupuestos publicitarios. Década de los años cincuenta convirtió medio de comunicación y de entretenimiento realmente importante.

3. Los primeros anuncios publicitarios radiofónicos falta de recursos estilísticos y persuasivos. Actualmente la radio es un medio de comunicación masiva. Frecuencias en radio: Frecuencia modulada (FM) Amplitud modulada (AM).

4. 2.- Estructura del medio Amplitud Modulada (AM) Es el servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 535 a 1605 KHz, en el cual, la variación en la amplitud de la información, se utliza para alterar de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje, llamándosele a esta última frecuencia portadora. Freciencia Modulada Servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 88 a 108 MHz, en el cual, la variación en frecuencia de la información, altera de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje. A esta última se le conoce como frecuencia portadora.

5. Radio Permisionada Vs Concesionada Radio Consesionada Las Concesiones se otorgan a estaciones que son comerciales. Permisionadas Aquellas estaciones oficiales, culturales, de experimentación, escuelas radiofónicas o las que establezcan las entidades y organismos públicos para el cumplimiento de sus fines y servicios. No no pueden comercializar.

6. Estructura del medio Número de Emisoras de radio FM: 725 Número de Emisoras de radio AM: 854 Número total de emisoras de radio: 1579 Permisionados de Radio AM: 95 Permisionados de Radio FM: 252 Total de permisionados en Radio: 347 Consecionarios de Radio AM: 759 Concesionarios de Radio FM: 390 Concesionarios de Radio de canales adicionales en FM para estaciones de AM: 83 Total de Consecionados en Radio: 1232

7. Estructura del Medio Principales Cadenas: Grupo ACIR 175 emisoras propias y asociadas, presencia en 71 ciudades de la República Instituto Mexicano de la Radio 7 emisoras en la ciudad de México y 10 en la República Mexicana MVS Radio 40 Emisoras de Radio en la Republica Mexicana Multimedios Radio 7 estaciones de radio, 27 en frecuencia modulada y 10 en amplitud modulada NRM 7 Estaciones de radio Grupo Radio Centro 11 Emisoras de Radio Grupo Radiorama 67 Emisoras de radio Radiorama Valle de México 3 Emisoras de Radio Televisa Radio o Latino de México 7 emisoras de Radio que operan en 17 países Grupo Unidifusion 6 emisoras que operan sólo en los estados de Jalisco, Colima, Nayarit, Zacatecas, Aguascalientes y Michoacán

8. Radiodifusoras por tipo de banda

9. Participación de los Medios en un Día Promedio (Lunes a Viernes) Medio 6:00 -18:00 hrs 6:00-10:00hrs 10:00 – 12:00hrs 12:00 – 15:00 hrs 15:00 - 18:00 18:00 a 21:00 hrs Radio 52% 49% 60% 63% 42% 23%

10. Genero que Escucha la Radio

11. Tipo de Radioescucha

12. Grupos de Edad

13. Nivel Socioeconomico

14. Características de la Radio Positivas Negativas Asociado a la máxima Actualidad Barata y técnicamente Sencilla. Personificación del Mensaje. Interactiva Compatible con otras actividades Volatilidad en el mensaje. Medio exclusivamente sonoro. Compatible con otras actividades

15. Radio vs Otros Medios Medio más veloz que existe para la transmisión de noticias. Barata y técnicamente Sencilla. Genera Imágenes Mentales que no están limitadas por espacios, colores, sonidos. Llega a todo tipo de Público: Mensajes sencillos y fáciles de entender. Es gratuita La Radio llega a más gente por ser un medio que mantiene una presencia permanente dentro y fuera del hogar.

16. La Radio tiene la mejor cobertura ya que está en La casa, vehículo y Trabajo Casa Vehículo Trabajo

17. El promedio de exposición a la Radio es superior al de otros canales de información y entretenimiento Radio Televisión Internet Periódico

18. Último Medio Masivo al que se expone una persona justo antes de hacer su compra. Medio que genera ventas inmediatas Carteleras Internet Periódico Radio Revista Televisión

19. Condiciones de Contratación Asesor Publicitario o Ventas. Presupuesto del Cliente El pago es por adelantado (1 día anterioridad) La Grabación del anuncio puede realizarse en el estudio de la compañía radiofusora. En caso opuesto el material se entrega con uno o dos días de anticipación.

20. El material a anunciarse será sometido a una prueba de calidad antes de su salida. Continuidad: pautaje revisión de espacios Cabina Transmisión Horarios Aproximados Planes de Contratación $ 40,000 a $ 65,000 30% de descuento (3 spot 1 de regalo) $66,000 a $ 100, 000 50% de descuento (4 spot 2 de regalo) Plan Francés: $ 100,000 en adelante 100% de descuento (retorna $200,000 en todos los productos como spot, capsulas, control)

21. Spots 05” (12 palabras) Costo Promedio Local $ 110 10” (25 palabras) $ 165 20” (50 palabras) $ 220 (más contratado) 30” (75 palabras) $330 20” (50 palabras) Costo Promedio Nacional $43 000

22. Servicios de Contratación Spot Local: 20” $ 250 Nacional: 20” $43,000 6) Industria De $350,000 a $850,000 Fin de Semana $ 70,000 2) Mención Nacional: $ 43, 000 (50 a 130 seg) 7) Patrocinio local Clima, hora: 7,500 Noticieros: 15,000 3) Control Remoto A partir de $6,000 4) Capsula Informativa $ 1,100 ( 40 a 120 seg) 5) Entrevista Local: $ 35,000 Nacional: $ 70,000 (10 a 13 min)

23. Principales Anunciantes Nacional Estudio realizado por IPSOS BIMSA en el 2004

24. Local: PUEBLA Sondeo a nivel local Cerveza Sol Cervecer í a Cuauht é moc Moctezuma Ahorrera Gigante Gobierno del Estado de Puebla Grupo Modelo Presidencia de la República Loter í a Nacional Movistar Telcel Secretaria de salud Sabritas Samsung Pepsi Telef ó nica Movistar

25. Principales Cadenas Radiodifusoras NACIONAL IRM y ARVM 2006

26. Principales Cadenas Radiodifusoras LOCAL: Puebla

27. Bimsa Audiencia El contenido más escuchado es Musical . Seguido por Noticioso . Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados. Anunciante / Planner Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%. Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%. Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%. Análisis Efectivo y percepción de la Radio Estudio realizado por Ipsos Bimbsa y ARVM en el 2006