Un comentario sobre las adjudicaciones directas de Petroperú S.A. para promover su imagen

1. Petroperú te pone alas
Escrito por: Econ. César Bedón Rocha
Lunes 19 de noviembre de 2012
Anoté hace poco sobre la absurda campaña publicitaria
en la que algún creativo les pone alas a los trabajadores
de Petroperú S.A. para indicar que, supuestamente,
están preparándose para llegar más alto.
Los avisos de periódicos y revistas decían “Los peruanos
nos preparamos para llegar más alto”; agregaban que
“En Petroperú nos llena de orgullo, porque somos parte
de este gran crecimiento, apoyando la educación,
promoviendo la cultura, el cuidado del ambiente y el
desarrollo” y remataban adornando inmerecidamente su huacal con la palabra “Creciendo junto a
todos los peruanos”. ¿Tiene esto algo que ver con su objeto social de “llevar a cabo actividades de
hidrocarburos”?
¿Qué tiene que ver esto con la venta de gasolinas, de Diesel, de GLP o de asfaltos?
Absolutamente nada. A no ser que estén anunciando en una campaña de intriga que van a
impulsar sus negocios en Cerro de Pasco o Juliaca; o mejor aún que van a cumplir el rol subsidiario
que le señala la Constitución Peruana.
Este tipo de publicidad de imagen estuvo (o sigue estando) prohibida para los organismos
estatales pues el gasto sólo debe efectuarse en publicidad para anunciar la comercialización de sus
productos, promover las características técnicas de sus combustibles, publicar listas de precios,
anunciar campañas de ventas, etc. No para decir a la población que están muy orgullosos, sacando
pecho. En todo caso que lo hagan pero no con el dinero de todos los peruanos. Si se tratara de una
empresa sujeta a la fiscalización del FONAFE le sería de entera aplicación el que “Los gastos en
publicidad, promociones, impresiones y publicaciones se restringirán exclusivamente a la
consecución del objeto social de las Empresas en un marco de austeridad y racionalidad”. Pero no
es para eso que se le ha excluido del control del FONAFE.
Pero ¿Qué tan significativos son los egresos por estas campañas “de imagen”?
No se trata de centavos. Tomemos como ejemplo la página Web de Petroperú que publica en su
capítulo de Adjudicaciones Directas para el IIIer Trimestre 2012, entre contrataciones de servicios
altamente especializados de asesoría para su Presidente, servicio de presentación artística del
circo estatal de Rusia dirigido a los trabajadores de Operaciones Oleoducto, servicio de atención
de 500 cenas por el 43° Aniversario de Petróleos del Perú, etc., entre muchos otros, los siguientes
importantes desembolsos gestionados por su Gerencia de Relaciones Corporativas, incluida la
contratación de imagen del futbolista Paolo Guerrero por 200,600 USD:
Servicio de publicidad de uso de imagen que brinda el Sr. Paolo Guerrero 200,600 USD
representado por Producciones Tondero SAC para la campaña promocional Si; lo escribí bien: Doscientos mil
recurrente OTI MKTG-UPYP-0110-2012 seiscientos Dólares Americanos).

2. Servicio de transmisión de spot Cía. Peruana de Radiodifusión S.A.
998,083.33 S/.
publicitario en televisión de alcance (América TV Canal 4)
nacional para la difusión de la
Frecuencia Latina Representaciones SAC
“campaña de imagen” de 987,807.50 S/.
(Canal 2)
Petroperú S.A.:
Andina de Radiodifusión SAC 987,896.00 S/.
Servicio de transmisión de spot publicitario en televisión y radio emisoras de
Emisoras Cruz del Perú S.A
alcance local (provincias) para la difusión de la “campaña de imagen” de
390,058.44 S/.
Petroperú S.A. (OTI N°RCOR-0357-2012),
Servicio de publicación de aviso publicitario en medios escritos y Web (digital)
Empresa Editora El Comercio S.A
de alcance nacional para la difusión de la “campaña de imagen” de Petroperú
426,094.33 S/.
S.A. (OTI N°RCOR-0350-2012)
Servicio de publicación de aviso publicitario en medios escritos y revista de Empresa Periodística
alcance nacional, local (provincias) para la difusión de la “campaña de imagen” Nacional S.A. EPEN
de Petroperú S.A. (OTI N° RCOR-0351-2012) 129,965.01 S/.
Servicio de transmisión de spot publicitario en radioemisora de alcance nacional
Grupo RPP SAC
y local (provincias) para la difusión de la campaña de imagen de Petroperú S.A.
437,774.10
(OTI N°RCOR-0347-2012)
Servicio de transmisión de spot publicitario en televisión de alcance nacional Corporación Peruana de
para la difusión de la “campaña de imagen” de Petroperú S.A. (OTI N°RCOR- Consultoría S.A
0341-2012) 194,357.80
Fuente: http://www.petroperu.com.pe/transparencia/archivos/directasIII2012.pdf
Solo los gastos arriba detallados superan los 5.0 millones de Nuevos Soles (¿Con que resultados
tangibles?), en una empresa que al IIIer trimestre muestra una utilidad bruta inferior en 170
millones de Nuevos Soles a la presupuestada con acuerdo de Directorio N° 112-2012-PP del 19-09-
2012. Todo esto se hace ante la complacencia de la Oficina de Control Interno, los sindicatos, el
Directorio, la Junta de Accionistas, etc. utilizando además Órdenes de Trabajo Internas (OTI´s)
fraccionadas.
Y después, nos quieren pontificar sobre la empresa estatal o que hay que reglamentar la Ley de
Fortalecimiento de Petroperú pues no les deja márgenes de manejo o que los privados estarían
muy deseosos de asociarse sanamente a Petroperú S.A.; ¡Habrase visto!
http://cbedonrocha.blogspot.com/2012/11/petroperu-le-puso-alas-paolo.html