3. “Los detalles no son detalles, ellos hacen el diseño”
Charles Eames
4. Ludogramas tiene su origen en mi larga experiencia en el diseño y desarrollo
de marcas y logotipos, y de alguna manera está muy relacionado con esta es-
pecialidad. Muchos de estos LudoGramas podrían funcionar muy bien como
logo de una empresa.
Pienso que para lograr diseñar un buen logo se requiere, además de calidad,
creatividad e imaginación, también una cierta dosis de suerte.¿cuantas veces
nos hemos dado de cabezasos contra la muralla porque el nombre o la pa-
labra a utilizar y con la q ue tenemos trabajar, tiene unas letras tan dificiles
de combinar? Pero también tiene mucho que ver, mi gusto por los juegos de
palabras, de la buena ironía, los puzles.
¿Por qué? ¿Para qué? Cuando me hacen esta pregunta, mi respuesta es que
esto para mi es como hacer poesía para un poeta, es una forma de expresar
lo que yo siento sobre el diseño, buscar nuevas formas de decir y mostrar, es
condensar más de treinta años de experiencia y aprendizaje del diseño. Así
como el poeta no hace la poesía para venderla, y sí quiere que esta llegue a l a
gente, yo también quiero que los ludogramas, que partieron como una expe-
riencia muy personal, puedan ser recibidos y apreciados, no solo por aquellos
que se apasionan por el diseño, sino también por aquellos que aprecian la
belleza, el equilibrio, la delicadeza, y que tengan la sensibilidad para entender
que, esas letras a través de las que nos comunicamos todos los días, cada una
de ellas, o en una palabra, pueden “hablar”, pueden “significar”, “sugerir”,
narrar casi acerca de todo, la palabra y la imagen llegan a ser una sola cosa.
Juan Carlos Berthelon
5. “Juan Carlos Berthelon es un cirujano, pero es también un mago que saca de su sombrero de copa, repleto de
memorias tipográficas, esos conejos que están contenidos en la estructura formal de cada familia de fuentes.
Economía y simplicidad es la clave de estas operaciones donde lo poco que se agrega y lo mucho que se quita,
construyen esa metáfora visual que sorprende y nos saca de la rutina.”
Oscar Ríos Carrasco
Arquitecto
Director del Área Teoría e Historia de la UDP
“Berthelon es un inventor de la Identidad Corporativa chilena y su diseño para importantes empresa e institu-
ciones, que todos reconocemos y que forman parte del imaginario colectivo, ha escrito una parte importante de
esta historia, que todavía es reciente. Como olvidar la exactitud de los logotipos para Mademsa, CimetSindelen,
Banco Osorno, Financiera Fusa, Universidad Andrés Bello, Casa de Moneda, BanEfe, Anasac, Seminarium, Fin-
card, Banco Santiago, Soprole, Nova, Hipódromo Chile, Bice, por ser algunos que se me vienen a la memoria.
Y la frase que siempre lo ha caracterizado, “la pasión por el detalle”, es la que lo identifica y lo define frente al
diseño. Y de esa manera fue construyendo sueños que se hicieron realidad, para lograr que cada cliente fuera
único, original, diferente.”
Hernán Garfias
Director Nacional Escuela de Diseño, Arte y Comuni-
caciones AIEP
“Juan Carlos Berthelon, vuelve a tomar con visión de futuro lo que nunca se debió haber perdido en nuestro
Diseño Gràfico; el uso de la sensibilidad en la visión inteligente. La imaginación no es otra cosa que la asociación
formal hecha por los sentidos.”
Luis Moreno López
Arquitecto, Profesor FADUC
