Jornadas de comunicación Ute 2012

1. MA. ISABEL SUÁREZ – 2A DISEÑO GRÁFICO
PUBLICITARIO

2.  Personalmente considero una experiencia
enriquecedora haber asistido a las jornadas
de comunicación pues no solamente
recibimos información sobre temas de interés
afines a la carrera sino que también se abrió
espacio para el debate y las distintas
inquietudes que como estudiantes tenemos.
 A continuación presento una síntesis de
algunas conferencias y workshops a los que
tuve la oportunidad de concurrir.

3. Juan Pedro Alva (México)
Tema: La arquitectura del cerebro.

4. La revolución del conocimiento
 Vivimos en una época de cambios acelerados y
de crisis donde la tecnología nos ha dado mucho
tanto en aspectos positivos como en negativos.
Es increíble como solamente a través de un “clic”
podemos romper las barreras de tiempo y
espacio.
 El internet nos proporciona muchísima
información facilitándonos así la elaboración de
investigaciones y trabajos.
 Pero de la misma manera se ha perdido la
comunicación en el hogar, la gente vive en
constante estrés, se ha elevado el índice de
divorcios y suicidios y otras problemáticas
sociales como el bullying.

5. Lo que nos
vuelve
diferentes es
la forma en
la que
codificamos
la realidad,
en como
miramos las
cosas.
Necesitamos
comprender
que es lo
que la otra
persona
necesita

6. Desarrollo del Pensamiento
Operacional Abstracta
• De 12 años en adelante
Operacional Concreta
• De 7 a 11 años
Pre- Operacional
• De 2 a 7 años
Sensorial Motor
• De 0 a 2 años

7. Estructura Cognitiva
 Racional:  Intuitivo:
Ordenado, analítico, Creativo, imaginativo,
sistemático, verba, mente inconsciente,
rígido. impulsivos, genio
inventor, artista.
 Realista:  Emotivo:
Directo, necesita Desorden, caos,
tener el poder, le orientados a las
gustan las personas, aprenden
multitudes, forma con el contacto físico,
rápida de aprender, espontáneos,
intensidad vivencial. afectivos

8. Sistema reticular activador
Determina tu umbral, es decir que cantidad de estímulos necesitas para
reaccionar.
 Mundo Interno  Mundo Externo
 Menor Umbral  Mayor Umbral
Son los introvertidos, primero Son los extrovertidos, primero
visualizan las cosas y luego reaccionan y luego piden
toman decisiones. explicaciones.

9. Dino Caterini (Italia)
Workshop: Ilustración de personajes publicitarios.

10. En este workshop tuvimos la
oportunidad de desarrollar un
comic con la dirección de
Dino Caterini, quien supo
darnos las pautas para poder
desenvolvernos mejor en
este estilo.
Nos indico como colocar
correctamente los textos y
globos de diálogo o
bocadillos dentro de la
historieta y como deben ir
repartidas las ilustraciones
para que se obtenga un
resultado comprensible y que
acapare la atención del lector.

11. Mauricio Pinheiro (Brasil)
Tema: Marketing y Publicidad (La estrategia creativa).

12.  La razón por la cual grandes empresas como
el caso de Coca-Cola gozan de una elevado
índice de consumo de sus producto a nivel
mundial es debido a la estrategia que manejan
para llegar al publico.
 La publicidad busca persuadir a la audiencia
logrando así que la misma consuma el
producto que se esta ofreciendo

13. Algunos tipos de estrategias:
 Humor
 Emociones
 Escándalo
 Demostración
 presentadores famosos
 Comparación.

14.  La creatividad, no es hacer algo
extraordinario. Es hacer cosas comunes de
forma extraordinaria.
 No consiste en una nueva manera, sino en
una nueva visión.
 Palabras diferentes hacen un mundo
diferente.

15. Algunos ejemplos de publicidades
creativas:

16. Carlos Ospina (Colombia)
Tema: El arte en la época de la técnica.

17. ¿Qué podríamos decir de la pintura
medieval una época del hombre
técnico?
 Da la sensación de que el arte del pasado
solo nos ofrece datos históricos.
 Al arte de hoy no le preocupa indicar
conceptos narrativos y
 El arte actual no parece animado por entregar
armonía como el arte clásico.

18. La muerte del arte
 Se dice que la ciencia no ha suplantado el
arte, el conocimiento lo ha aventajado.
 El arte moderno se volvió problemático, tiene
que justificarse permanentemente.
 El arte clásico, por su parte, no necesita de
justificaciones pues narraba la cotidianidad y
espiritualidades de ese entonces.
 El arte moderno se rige a estilos nuevos, pero
a la vez efímeros y temporales.

19. Jackson Pollock
Exponente del expresionismo abstracto

20. Mauricio Pinheiro (Brasil)
Workshop: Branding (Construcción de la marca).

21. Branding
 En este workshop se nos indico algunas
pautas para desarrollar una marca, es decir el
logotipo, slogan y el nombre de una empresa.
 Para poder elaborar una marca que llegue a la
audiencia se debe considerar los siguientes
cuatro puntos:

22. Logo • La parte escrita.
Símbolo • La parte visual.
Colores
Alfabetos • Tipografía

23. Creación de una marca para las
Olimpiadas Quito 2020
La actividad
que realizamos
fue de formar
grupos entre
los estudiantes
y elaborar un
logotipo, un
slogan y una
mascota para
un evento
ficticio como
Las Olimpiadas
Quito 2020.
Al final todos
expusimos
nuestros
diseños al
frente de la
audiencia.

24. “Los productos se fabrican en fábricas, pero las marcas en la
mente”
Walter Landor.