2. PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,
tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología,
la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado,
se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje
adecuado para el público.
3. MENSAJES PERSUASIVOS
Solo se puede ver la teorización sobre los efectos persuasivos de la
publicidad como un pensamiento a posteriori sobre la praxis publicitaria.
En la teorización sobre los efectos persuasivos de la publicidad ha sido
básico el concepto de “jerarquía de los efectos” para englobar todo un
conjunto de aportaciones sobre los efectos de la publicidad, con esta
característica en común: el consumidor debe seguir una secuencia
progresiva de etapas o “pasos” psicológicos hasta desembocar en el hecho
exterior de la compra, y cada una de esas fases puede y debe ser
influenciada por la publicidad.
El primer esquema secuencial fue el modelo AIDA, modelo según el cual
la publicidad debe en primer lugar atraer la Atención del cliente, mantener
el Interés, luego crear el Deseo y finalmente llevar a la acción. Tras este
surgieron muchos más, unos más complicados que otros.
Cualquiera que sea la descripción de las etapas del efecto publicitario que
postule cada modelo, existe una estructura común en todos ellos, que es la
división de los efectos en tres etapas consecutivas:
La percepción del mensaje: efectos cognitivos.
La persuasión o convencimiento: efectos sobre las actitudes
La acción: efecto de la elección y uso del producto.
4. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página
web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog,
logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a
conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales,
se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que
avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea,
descarga (download), interacción con SMS para celulares desde
internet, etc.
5. MERCADO, META O TARGET
El significado de Mercado Meta se relaciona con las necesidades que
tienen las empresas de seleccionar de un segmento de mercado, la
población o grupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.
Al MERCADO META también se le conoce como MERCADO OBJETIVO
o TARGET.
Los Mercados Metas son seleccionados para que sean cubiertas sus
necesidades, en ocasiones cuando son lanzados los planes de
Mercadotecnia hay productos que buscan alcanzar diversos TARGETS,
sin embargo este tipo de estrategia complica en general la actuación del
producto o marca ante los ojos del consumidor, debido principalmente a
que no se logra un posicionamiento claro.
6. AUDIENCIA DE LA PUBLICIDAD
La audiencia de un medio o soporte publicitario
está formada por el conjunto de personas que leen,
oyen o ven la prensa, la radio, la televisión o el
cine.
En el caso de la publicidad exterior, la audiencia de
la misma está representada por todas aquellas
personas que pasan próximas al emplazamiento
del soporte correspondiente.
En ocasiones suele denominarse también
audiencia bruta. La audiencia de TVE está formada
por todas las personas que son espectadores de
ese canal.
7. YAHOO SEARCH MARKETING
Yahoo Search Marketing es una "basada en palabras
clave de pago por clic "o" Resultados Patrocinados
"servicio de publicidad por Internet proporcionada por
Yahoo .
Yahoo comenzó a ofrecer este servicio después de la
adquisición de Overture Services, Inc. (anteriormente
GoTo.com ). GoTo.com era un Idealab spin off y fue la
primera compañía en ofrecer con éxito un servicio de
búsqueda de pago por la colocación después de los
intentos anteriores que no fueron bien recibidas.
8. GOOGLE ADSENSE
Google AdSense es, junto con Google
AdWords, uno de los productos de la red
de publicidad en línea de Google.
Básicamente, permite a los editores
obtener ingresos mediante la colocación
de anuncios en sus sitios web, ya sean
de texto, gráficos o publicidad interactiva
avanzada. Estos anuncios son
administrados y ordenados por Google
en asociación con los anunciantes de
AdWords a través de un sistema
complejo de subasta instantánea.
