2. PUBLICIDAD EXTERIOR
INTRODUCCIÓN:
La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El
hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en
la tierra. La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy
en día conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer
un producto o servicio. Existen muchos medios en el que la publicidad está presente.
Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se
conocen como publicidad exterior. También están los medios directos como lo es la
publicidad en el punto de venta, correo directo.
La publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su
gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje está bien planeado y
estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.
Se tiene que analizar cuáles son los factores necesarios a reunir para que la comunicación
vía publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a

3. causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos
básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio
pudiera llegar a ser un agente contaminante visual.
La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento,
realizada en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al
consumidor durante un mayor número de ocasiones.
DESARROLLO:
La publicidad exterior debe ser impactante, y destacan del entorno con el fin de captar la
mirada del espectador. Los textos son directos, relacionados con la imagen, y sencillos para
que se comprendan con un solo vistazo y así, poder asociar el mensaje inmediatamente con
el producto.
La publicidad exterior presenta numerosas ventajas. Es un gran añadido al resto de
campañas publicitarias y es un medio continuamente activo. Además, consigue impactar
hasta al público más difícil de abordar, personas que están mucho tiempo fuera de casa y no
ven la publicidad de la televisión o de los soportes impresos.
Según CHARLES LAMB (2011, pág 504).- Estrategia de promoción.- La estrategia de
promoción de ventas incluye anuncios, relaciones públicas, publicidad y promoción de
ventas. El objetivo es ayudar a posicionar la tienda en las mentes de los consumidores. Los
minoristas diseñan anuncios que despiertan la curiosidad, planean eventos especiales y
desarrollan promociones enfocadas a sus mercados meta. Las grandes aperturas de la
actualidad son una mezcla de publicidad orquestada con detenimiento, comercialización,
buena voluntad y brillo. Todos los elementos de una apertura (cobertura de prensa, eventos
especiales, publicidad de medios y exhibiciones en tienda) se planean con sumo cuidado.

4. La ubicación adecuada.- El axioma minorista “ubicación, ubicación, ubicación” desde
hace tiempo ha hecho hincapié en la importancia del lugar para la mezcla de ventas al
detalle. La decisión de la ubicación es importante, primero porque el minorista hace un gran
compromiso de recursos, semipermanente, que puede reducir su flexibilidad futura.
Segundo, porque la ubicación afectará el crecimiento posterior y la rentabilidad de la
tienda.
En parte de la Avenida Atahualpa encontramos las siguientes herramientas de
publicidad como:
LED
DUMMIES PUBLICITARIOS

5. FRONT LIGHT
LETREROS:

7. VALLAS PUBLICITARIAS:
TOTEM PUBLICITARIO:

8. ROLL UP:
Características de la publicidad exterior.
 Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el
producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del
consumidor potencial.
 Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en
puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.
 Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al
mercado específico donde este posea sus canales de distribución.
 Ubicación. Lugares abiertos.

9.  Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente, con
atención o con sólo una ojeada.
 Se le ofrece al público gratuitamente.
 No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuante
utilizando signos intencionales junto con el producto.
 No tiene interrupción de continuidad.
Además de las características señaladas se pueden agregar las siguientes dimensiones del
medio exterior:
 Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
 Porcentaje de dinamismo. La organización rítmica de los componentes produce una
gran atracción e impacto en la memoria del receptor.
Ventajas de la publicidad exterior.
Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros
medios y también por sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al máximo.
 Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recordatorio.
 La publicidad exterior se utiliza mucho como un medio recordatorio o de
reforzamiento de campañas de publicidad que se presentan en otros medios. Es
decir, si tenemos una campaña de publicidad que se está presentando en televisión y
al mismo tiempo tenemos publicidad de reforzamiento en el exterior, la publicidad
exterior crea un efecto recordatorio del anuncio de televisión, logrando con esto
penetrar en la mente del posible consumidor.
 Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
 Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la gran visibilidad que tienen estos
anuncios, la publicidad exterior se utiliza mucho para introducir nuevos productos o
servicios dentro del mercado ya que se encuentra dónde puede estar un posible
cliente. Por su gran tamaño no pasa por desapercibido y coloca nuestro mensaje en
la mente del consumidor.

10. CONCLUSIÓN:
La publicidad exterior sigue siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que
goza de una gran popularidad, característica que lo hace ser uno de los medios más
cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia
anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio y esto ha
causado que en los últimos tiempos haya surgido una proliferación de herramientas
publicitarias; la publicidad exterior haya pasado de ser de un medio publicitario a un agente
contaminante visual , porque son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de
transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las mismas perturban la
visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios.
INTEGRANTES:
 PAUL CHILUIZA
 CRISTINA SANTAMARÍA
 JESSICA NÚÑEZ
 LOURDES CHANGO

11. ANEXOS: