¿Cómo escribir para la Web?
ObjetivosConocer los criterios que deben tenerse en cuentaa la hora de escribir para la Web.Establecer la diferencia entre...
Temario de hoy                   Lectura en la Web              Tips de escritura Web     ¿Cómo escribir buen contenido?
CompetenciasDespués de esta clase, los estudiantescomplementarán los conocimientos de escrituraWeb adquiridos en clases an...
Introducción• En sus inicios la World Wide Web fue usada como un canal de  distribución y no como un medio nuevo.• Hoy día...
Estudios sobre lectura en la Web
Resultados de Estudios - Eyetrack• El Eyetrack (rastreo o seguimiento de ojo) es una de las herramientas más  usadas para ...
Resultados de Estudios - Eyetrack             Algunos resultados – “La gente gasta sólo algo de su tiempo entendiendo el d...
Resultados de Estudios - Eyetrack– “Los titulares dominantes atraen la atención con más frecuencia  cuando se ingresa a la...
Resultados de Estudios - Eyetrack• En la siguiente imagen, conocida como mapa de calor (heat map), el color  rojo muestra ...
Resultados de Estudios - Eyetrack                                                 Lectura en F• De acuerdo con las investi...
Resultados de Estudios - Eyetrack                                                   Lectura en E• El patrón en F, advierte...
Resultados de Estudios - Eyetrack
Tips para tener en cuenta en            la escritura Web
Escritura Web         Reorganización del orden de las palabras en la frase:Cambie el orden de los elementos de la frase de...
Escritura Web• Los dos puntos: un recurso válido para llevar a mano izquierda las palabras  más portadoras de información•...
Escritura WebManejo de números: Las directivas fundamentales para la edición digital  son: Para cifras simples (1, 2, 3 y ...
Escritura Web• NO REPETIR INFORMACIÓN. La mejor forma de seducir en Internet es  diciendo lo fundamental.• ROMPER CON UNIF...
Escritura WebEstilos tipográficos básicos            Negrita, bastardilla, subrayado, tipografía con o sin serif.Negrita: ...
Escritura WebSubrayado:        cuando vemos un texto subrayado pensamos de inmediato de unhipervínculo (enlace o link) hac...
Escritura Web• Firma: En los medios gráficos la firma del periodista puede aparecer tanto  al principio como al pie de la ...
¿Cómo escribirbuen contenido?
¿Cómo escribir buen contenido?“Un buen escritor sólo necesita 97% de desconexión de redes socialesy 3% de talento para pro...
¿Cómo escribir buen contenido?             Las 5WLas 5WSegún la Blaa, “es una de las teorías periodísticas que más se ha u...
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  1. 1. ¿Cómo escribir para la Web?
  2. 2. ObjetivosConocer los criterios que deben tenerse en cuentaa la hora de escribir para la Web.Establecer la diferencia entre escritura paramedios tradicionales y escritura para nuevosmedios.Escribir aplicando los criterios de precisión,concisión y longitud para la Web.
  3. 3. Temario de hoy Lectura en la Web Tips de escritura Web ¿Cómo escribir buen contenido?
  4. 4. CompetenciasDespués de esta clase, los estudiantescomplementarán los conocimientos de escrituraWeb adquiridos en clases anteriores y estarán encapacidad de escribir textos pensados para laWeb y de distinguir las diferencias entre escribirpara medios tradicionales como los periódicos ypara nuevos medios como la Web.
  5. 5. Introducción• En sus inicios la World Wide Web fue usada como un canal de distribución y no como un medio nuevo.• Hoy día con el papel decisivo de la tecnología en nuestras cotidianidades, el estudio de la Web se ha realizado desde su posición como medio de comunicación.• En este sentido, escribir para la Web, en gran parte, es regresar a dos de las bases del oficio periodístico: buena redacción y buena edición.
  6. 6. Estudios sobre lectura en la Web
  7. 7. Resultados de Estudios - Eyetrack• El Eyetrack (rastreo o seguimiento de ojo) es una de las herramientas más usadas para investigar el comportamiento de los usuarios.
  8. 8. Resultados de Estudios - Eyetrack Algunos resultados – “La gente gasta sólo algo de su tiempo entendiendo el diseño de la página y las características de navegación, así como mirando las imágenes. Claramente, la gente no lee durante cada segundo de una visita a la página”, dice Nielsen autor de EyeTrack 2007. – “En una visita promedio, los usuarios leen la mitad de la información sólo en aquellas páginas con 111 palabras o menos. En el conjunto de datos completo, la página promedio contenía 593 palabras. Así, los usuarios tendrán tiempo para leer el 28% de las palabras si dedican todo su tiempo a la lectura. Siendo realistas, los usuarios leerán sólo el 20% del texto en una página promedio”.
  9. 9. Resultados de Estudios - Eyetrack– “Los titulares dominantes atraen la atención con más frecuencia cuando se ingresa a la página...– Las fotografías, contrario a lo que podría esperarse (y contrario a los hallazgos de la investigación de rastreo o seguimiento del ojo de periódicos impresos de 1990), no son típicamente el punto de entrada a la página de inicio.– El texto domina las pantallas de PC –tanto en cuanto al orden en que es visto como en el tiempo gastado en él–”.
  10. 10. Resultados de Estudios - Eyetrack• En la siguiente imagen, conocida como mapa de calor (heat map), el color rojo muestra las zonas en donde más se concentran las miradas.
  11. 11. Resultados de Estudios - Eyetrack Lectura en F• De acuerdo con las investigaciones de Jacob Nielsen , hay un movimiento horizontal en la parte superior del área de contenido, de izquierda a derecha, luego se regresa, hay un movimiento vertical por la parte izquierda de la pantalla; hay segundo movimiento horizontal, pero más corto que el anterior y, finalmente, un movimiento vertical en la parte izquierda de la pantalla. Las flechas indican la trayectoria.
  12. 12. Resultados de Estudios - Eyetrack Lectura en E• El patrón en F, advierte Jakob Nielsen, algunas veces adquiere la forma de E. Las flechas indican la trayectoria. Lectura en L invertida• El patrón en F, advierte Jakob Nielsen, algunas veces adquiere la forma de L invertida, con la barra horizontal en la parte superior de la pantalla. Las flechas indican la trayectoria.
  13. 13. Resultados de Estudios - Eyetrack
  14. 14. Tips para tener en cuenta en la escritura Web
  15. 15. Escritura Web Reorganización del orden de las palabras en la frase:Cambie el orden de los elementos de la frase de forma tal que comience con laspalabras, a su juicio, más relevantes, más ‘gancho’.Cambio de voz activa a voz pasiva cuando sea necesario
  16. 16. Escritura Web• Los dos puntos: un recurso válido para llevar a mano izquierda las palabras más portadoras de información• Eliminar los artículos para iniciar una frase, en especial títulos o intertítulos. Tampoco empezar con enlaces como: además, a saber, ahora bien, al menos, al parecer, a pesar de…• Minimice la puntuación, racionalice el número de ideas que entrega en las frases (y controle su longitud). Las frases largas obligan al usuario a establecer relaciones complejas entre las ideas de la frase, y son difíciles de leer y entender.• No se trata, por supuesto, de que toda frase tenga un número determinado de palabras. La pequeña fórmula radica, seguramente, en alternar frases de diversa longitud. Pero el límite de las 30 ó 35 palabras ha de tomarse como un buen consejo. Un buen consejo que, por supuesto, acepta excepciones.
  17. 17. Escritura WebManejo de números: Las directivas fundamentales para la edición digital son: Para cifras simples (1, 2, 3 y hasta 4 dígitos: 7, 99, 435, 1.324), utilice números para facilitar su lectura en pantallas de computador.• No tema comenzar un párrafo con números escritos en dígitos. Utilice las palabras miles, millones y billones para reemplazar los ceros.• Usar verbos fuertes: Los verbos en su forma más fuerte, presente o pasado simple, crean acción, economizan palabras y revelan a los actores.• Utilice negrillas para romper la uniformidad del texto.
  18. 18. Escritura Web• NO REPETIR INFORMACIÓN. La mejor forma de seducir en Internet es diciendo lo fundamental.• ROMPER CON UNIFORMIDAD DEL TEXTO:• Intertítulos (pensar en temas)• Enumeración• Utilizar el color para atraer al usuario (Entrevista/respuesta — Enlaces destacado)• Párrafos cortos
  19. 19. Escritura WebEstilos tipográficos básicos Negrita, bastardilla, subrayado, tipografía con o sin serif.Negrita: este estilo, bold en inglés, sirve para destacar una palabra en medio de un texto, ubicar a primera vista, sin necesidad de una lectura profunda, palabras o frases importantes de un texto. Bien utilizadas permiten ir saltando entre ellas para hacer una primera lectura rápida eficiente o bien para volver a ubicar un texto que ya se leyó.Bastardilla: también llamada itálica. Sirve para destacar textos. Casos en los que se recomienda usar bastardilla: palabras en otro idioma o en jerga profesional, regional o social, nombres de obras culturales (canciones, libros, diarios, películas), preguntas de las entrevistas, frases textuales o célebres.
  20. 20. Escritura WebSubrayado: cuando vemos un texto subrayado pensamos de inmediato de unhipervínculo (enlace o link) hacia otra parte del mismo sitio en el que estamos o bienhacia otro sitio externo. No subrayemos palabras que no tienen enlace.Con o sans-serif: las tipografías con serif son las que presentan detalles en susextremos y diferencias de espesores. Por ejemplo, la tipografía Times. En cambio, lasfuentes sans-serif no tienen terminaciones detalladas, como es el caso de laVerdana y Arial.No es conveniente utilizar fuentes con serif para cuerpos pequeños ya que lacombinación no es buena para la lectura. La falta de definición de los monitores encuerpo pequeños, sumada a las terminaciones y detalles de las letras logran un cóctelque dificulta y hace más lenta la lectura.La tendencia actual prefiere las tipografías sin serif.
  21. 21. Escritura Web• Firma: En los medios gráficos la firma del periodista puede aparecer tanto al principio como al pie de la nota. La ubicación estará de acuerdo con los criterios de estilo de la empresa periodística.• En Internet, la ubicación de la firma no debería colocarse en cualquier parte, ni de cualquier manera. En la pantalla de la computadora no se ve toda la nota. Por eso, si la firma se coloca al pie no se verá a primera vista, salvo que se vaya especialmente hasta el final de la nota, y está claro que nadie se va a tomar este trabajo.• La mejor forma de exhibir la firma es al principio de la nota.• Para incrementar la comunicación entre el lector y el periodista es conveniente que la firma tenga un enlace a la dirección de e-mail del profesional.
  22. 22. ¿Cómo escribirbuen contenido?
  23. 23. ¿Cómo escribir buen contenido?“Un buen escritor sólo necesita 97% de desconexión de redes socialesy 3% de talento para producir buenas piezas”: (Adaptación de frase anónima)• Es necesario escribir con un diccionario a la mano• Estudiar el idioma: leer sobre reglas gramaticales y ortográficas• Buscar consejos editoriales en línea• NO SE ESCRIBE DE LA MISMA MANERA QUE SE HABLA• Releer y releer cuantas veces sea necesario• Editar el texto leyéndolo en papel o con marcadores de colores• Buscar segundas y terceras revisiones• Evitar falacias lógicas mientras se narra un hecho• LEER buena literatura y prensa extranjera (educar el ojo)
  24. 24. ¿Cómo escribir buen contenido? Las 5WLas 5WSegún la Blaa, “es una de las teorías periodísticas que más se ha utilizado y que, actualmente, sigue vigente. Su nacimiento responde al desarrollo de la información, de su manejo y de las necesidades de estructuración que en los medios iban apareciendo para lograr un mejor periodismo”.• where, when, how, who y why• Es indispensable que, al finalizar la elaboración de la noticia,nos preguntemos si tenemos las 5W, así podremos comprobar que no falta ninguna o faltan pocas.

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