El documento describe la evolución de cómo los usuarios interactúan con la Web a través de cinco paradigmas, desde solo leer en los inicios hasta que los usuarios son la propia Web hoy en día. También ofrece recomendaciones para escribir de forma efectiva en la Web, como usar palabras clave al inicio de títulos y minimizar la puntuación y longitud de frases.

1. Escribir para la Web
Lima, enero de 2013 - Lic. Sandro Medina Tovar

2. Cómo llegaron los usuarios a
la Red
Basado en el libro “La Revolución Horizontal”

3. Primer paradigma (1985 – 1992)
Los usuarios solo leen

4. Segundo paradigma (1993 – 1996)
Los usuarios leen y algo más

5. Tercer paradigma (1997 – 2000)
Los usuarios leen y algo más

6. Cuarto paradigma (2001 - 2004)
La nube

7. Quinto paradigma (2004 - hoy)
El usuario es la Web

8. Primer paradigma (1985 – 1992)
Los usuarios solo leen

9. Segundo paradigma (1993 – 1996)
Los usuarios leen y algo más

10. Tercer paradigma (1997 – 2000)
Los usuarios leen y participan

11. Cuarto paradigma (2001 - 2004)
La nube

12. Quinto paradigma (2004 - hoy)
El usuario es la Web

13. Vivimos en un nuevo ecosistema de
información

14. Nuevas fuentes de información

16. Nuevas plataformas de distribución de
información

17. Nuevas formas de escribir para la Web .

20. Vivimos en un nuevo ecosistema de
información

21. Cada medio tiene su propio
formato y característica

22. En la Web la gente no
lee, sino ESCANEA

23. “Escribir para la Web significa, en
gran parte, regresar a dos de las
bases del oficio periodístico: la buena
redacción y la buena edición”
(Guillermo Franco, periodista colombiano)

24. .
Fuente: Cómo escribir para la Web. Autor: Guillermo Franco

25.  Eye Tracking: estudio que por medio del mapa de calor
permite visualizar cómo los usuarios pasean sus ojos frente a
la pantalla.

28. Mapa de calor : El rojo representa los lugares en que el ojo
se posa más tiempo. Las imágenes se vieron poco.

30. Según estudios de Nielsen…
La forma de estructurar los textos en
Internet está determinada más por
razones funcionales que por simples
razones estéticas, literarias o artísticas.

31. Con Internet se revalorizó la técnica de la
pirámide invertida (innovada)
Una técnica rescatada del periodismo
tradicional.
Ahora la audiencia construye su propia
pirámide.

32. Ejemplo de texto
escrito para la
web

33. Ejemplo de texto
escrito para la
web

36. No repetir palabras…

37. No repetir palabras…

40. Recomendaciones…
Haga que las dos primeras palabras o el
primer tercio del título (o la primera frase del
‘lead’ diferenciada tipográficamente, según el
modelo alternativo de titulación) sean
portadoras de información.
Minimice la puntuación, racionalice el número
de ideas que entrega en las frases (y controle
su longitud).

41. Recomendaciones…
Cambie el orden de los elementos de la frase de
forma tal que comience con las palabras, a su
juicio, más relevantes, más ‘gancho’.
Use la voz pasiva cuando sea necesario.
Los dos puntos: un recurso válido para llevar a
mano izquierda las palabras más portadoras de
información.

42. Recomendaciones…
 No empezar con expresiones de enlace como:
 además,
 a saber,
 ahora bien,
 al menos,
 al parecer,
 a pesar de eso,
 así, así pues, así y todo,
 ciertamente,
 con todo,
 en consecuencia…

43. ¿Ejemplo de texto
escrito para la web?

44. ¿Ejemplo de texto
escrito para la web?

46. ¿Ejemplo de texto escrito para
la web?

48. Más recomendaciones por Martin
Asser
 Sugirió a los periodistas de BBC sobre cómo
escribir los titulares de las noticias

49. Recomendaciones para
titular en la Web
1. Escribir los titulares con palabras que la gente usaría
en la búsqueda para encontrar la información en la que
está interesada.
2. Evite las palabras que la gente nunca usarían en la
búsqueda para encontrar un contenido.
3. Poner palabras atractivas primero.
4. A menudo, los nombres propios se utilizan en la
búsqueda, así que – seguir las reglas 1 y 3 – los nombres
deben ser incluidos en el título, y si lo amerita, al inicio
del titular.

50. Escribir en Internet:
guía para los
nuevos medios y las
redes sociales
Editado: Mario Tascón

52. La escritura es global. No
todos los hispanohablantes
escribimos de la misma
manera...
Hay que saber cambiar de
canal. No es lo mismo un
correo electrónico, que Twitter
que un wiki, donde escribe
mucha gente.

54. Los enlaces tienen que
estar diferenciados
tipográficamente para que el
lector los advierta.
Hay que ser consciente de
que lo que se escribe lo
tienen que leer las máquinas.
No es que la gente deba
escribir para Google, pero
hay que tenerlo en cuenta.

55. Retos…y
oportunidades

56. Los principales sitios de Internet en el
mundo

57. Sitios web más populares en Latam

58. “Lo primero al escribir para
Internet es saber escribir…”
(Gabriel García Márquez)

59. sandromedinatovar@gmail.com
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