Merchandising exterior: La importancia de un buen escaparate. Leer el post completo: http://goo.gl/EMLm3 Documento original de Mónica Burrull, Tutora del Área de Empresa de CEAC desde el año 2002, Licenciada en Ciencias Empresariales y Relaciones Públicas.Fuente: http://es.scribd.com/mburrull

1. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
IMAGEN EXTERIOR DEL
ESTABLECIMIENTO

2. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
ELEMENTOS DEL DISEÑO EXTERIOR: Se clasifican en
tres niveles y dependiendo del establecimiento habrá que
tener en cuenta todos estos elementos, sólo alguno o
realizarse diferentes combinaciones entre ellos
Nivel superior:
Rótulo
Nivel superior:
Toldo
Fachada
Marquesina•Rótulo
•Toldo
•Fachada
•Marquesina
Nivel intermedio:
Puerta entrada
Escaparate
Hall
Cierre
Nivel inferior:
Aceras

3. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
ESCAPARATE: CÓMO ATRAER A LOS CLIENTES
COLORES: provocan diferentes reacciones, sensaciones y
evocaciones que influyen sobre el ánimo y los sentidos.
Sol, esplendor, interés, inquietud; tiene cualidades estimulantes, pero en exceso deslumbra e irrita. No debe
ser un color predominante
Fuego, amor, actividad y vitalidad. Idóneo para presentar novedades
Es propio de la juventud, no debe aplicarse a productos de calidad
Candor, delicadez, maternidad, cariño y fragancia.
Descanso, frialdad, recogimiento, calma, lealtad, sensibilidad. Apropiado para espacios abiertos
Realeza, suntuosidad, dignidad feminidad, intriga, sensualidad. Propio para público sofisticado y moderno.
Derivación del púrpura, más magia y misticismo; anímicamente produce cansancio; su visión produce una
fuerte reacción en el espectador
Firmeza, persistencia, vegetación, reposo, concentración. Los tonos oscuros transmiten lujo, combina con
tonos plateados y dorados. Proporciona calidad al producto.
Nobleza, seriedad, seguridad y masculinidad. Apropiado para artículos selectos y varoniles
Madurez, plenitud, hogar, reflexión
Pureza, bondad y limpieza. En exceso produce ansiedad y desequilibrio. Para los fondos de escaparate es
aconsejable el blanco roto o similar.
Dulzura, resignación, distancia e indiferencia. Por su neutralidad es idóneo para fondos en sus tonalidades
medias y bajas.
Oposición y vacío. No se debe considerar un color negativo; transmite solidez y fuerza, con brillo se asocia
a la fiesta, el negro es signo de elegancia.

4. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE: SIMETRÍA O ASIMETRÍA
Simétrica: Se transmite serenidad, elegancia, sobriedad ….
Asimétrica: Se trasmite vitalidad, alegría, movimiento ….
Composición simétrica
Composición asimétrica

5. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
ZONAS FRÍAS Y CALIENTES
Para delimitar las zonas frías, templadas y calientes del
escaparate, este se divide en: zonas verticales y zonas
horizontales
TEMPLAD CALIENT FRIO
O E
1 6 9
Zonas verticales 3 1 5
FRIO 4 2 7
CALIENT
E Escaparate completo
TEMPLAD
O
Zonas horizontales

6. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
ENFOQUE DE LA ILUMINACIÓN
Existen diferentes tipos de iluminación: general, frontal,
lateral superior, trasera inferior o de bambalina, inferior
delantera, lateral inferior, trasera superior
1. Luz general
5. Luz inferior delantera
2. Luz frontal
6. Luz lateral inferior
3. Luz lateral superior
7. Luz trasera superior
4. Luz trasera inferior