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COMUNICACIÓN
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• Creativo publicitario desde 2004, hoy consultor en comunicación digital.
• Periodismo sobre tecnología en TanConectados.com, medios digitales, prensa escrita y TV.
• Gobierno Abierto y Gobierno Electrónico desde AGESIC.
• Activismo en Datos Abiertos, Transparencia y Acceso a la Información desde DATA.
• http://linkedin.com/in/danielcarranza
CONTACTO
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PROGRAMA - CLASE 3/6
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• Opciones de presencia web publicitaria y formatos de pauta estandarizados (sitios y redes de
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PROGRAMA - CLASE 4/6
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Ubicuidad y convergencia digital
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Activación digital
• Advergaming, viralización y acciones en línea
• Gamification, datalogging y lifelogging
• Cruzamiento de lo virtual y lo real, realidad aumentada
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• Se reservan 30 min. a temas elegidos por ustedes
• Serán definidos por votación en línea, antes de la clase correspondiente
CONTENIDOS
• Todos los contenidos de clase (diapositivas) van a estar disponibles para descargar.
• Prefiero que atiendan a que anoten, pero queda a su criterio.
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• https://www.facebook.com/groups/380885062032807/
• Es donde vamos a tener los materiales de clase, compartir enlaces y cosas interesantes.
HISTORIA BÁSICA
DE INTERNET
LÍNEA DE TIEMPO
• 1968 - National Physical Laboratory Network (Reino Unido)
• Transmisión de datos en “paquetes”
• 1969 - ARPANET (EE.UU.)
• Descentralización
• Verificación (protocolo TCP)
• 1971 - CYCLADES (Francia)
• Nodos de transferencia
• 1973 - Primera interconexión internacional (EE.UU. - Reino Unido)
• 1979 - USENET (EE.UU)
• 1980 - Hipertexto (Suiza)
• 1985 - Dominios/DNS
• 1989 - World Wide Web (Suiza)
• 1990 - Primer ISP (EE.UU.)
• 1991 - Primera página web (Suiza)
• 1993 - Primer navegador/Mosaic (EE.UU.)
• 1997 - Blog (EE.UU)
• 1999 - Napster (EE.UU.)
• 2001 - Wikipedia (EE.UU.)
• 2004 - Facebook (EE.UU.)
• 2005 - YouTube (EE.UU.)
• 2006 - Twitter (EE.UU.)
URUGUAYInfraestructura
SALIDA INTERNACIONAL
DE URUGUAY
• Uruguay no se conectó al cable Global Crossing alrededor del
2000
• Eso no significa que no tenga salidas de fibra óptica (por tierra,
capa 3)
• Con Argentina (Fray Bentos y Paysandú)
• Con Brasil (Rivera y Artigas)
• Cable Bicentenario
• Venesat-1
0
15
30
45
60
09/2011 10/2011 11/2011 12/2011
37,73
45,73 45,73
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Gbps
TECNOLOGÍAS DISPONIBLES
• Fibra
• FTTH (GPON)
• MPLS (no es exclusivo de fibra)
• ADSL
• 3G (UMTS/HSPA)
• HSPA+
• Microondas
• WiMax
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PLANES DISPONIBLES
• Universal Hogares (Antel)
28.000 sobre FTTH
• ADSL (Antel)
Hasta 12/2 Mbps
• FTTH (Antel)
20/2 a 120/12Mbps y 1/0,5Gbps (Educación)
418.000 “pasados” (availability)
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• MPLS (Antel)
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• UMTS/HSPA (Antel, Movistar, Claro)
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• HSPA+ (Antel, Movistar Claro)
6/1Mbps
• LTE (Antel)
20/2Mbps
• WiMax (Dedicado)
• Microondas (Dedicado)
COBERTURA FTTH
COBERTURA LTE
• Penetración de Internet: 63%
Perfil del Internauta Uruguayo, 2012
• Barómetro Cisco (Latam): 1º
Cisco, 2010
• Latin Technology Index (Latam): 2º
Latin Business Chronicle, 2011
• Asequibilidad fija y móvil (Latam): 1º
Obs. de Banda Ancha CEPAL, 2102
• Índice de Desarrollo TIC (Latam): 1º
ITU, 2011
• Índice de Desarrollo de eGob (Mundial): 50º
ONU, 2012
• Networked Readiness Index (Mundial): 52º
WEF, 2013
• Índice de Desarrollo TIC (Mundial): 54º
ITU, 2011
INDICADORES
• Conexiones cada 100 habitantes: 12,3
Barómetro Cisco de Banda Ancha (2010)
• Personas c/BA en el hogar: 47,3%
Informe del Internauta Uruguayo (2012)
• Penetración de Internet en hogares: 52%
Antel
• Banda Ancha fija-móvil: 65%-35%
URSEC (2012)
• Hogares conectados por ADSL: 66%
Informe del Internauta Uruguayo (2012)
• Hogares conectados por BAM: 33%
Informe del Internauta Uruguayo (2012)
• Ranking mundial/Latam: 41/1º
Ookla (3/6/2013)
• Banda ancha promedio: 14,61Mbps/3,89Mbps
Ookla (3/6/2013)
BANDA ANCHA
¿CUÁNDO PASÓ ÉSTO?
¿CON QUIÉNES NOS COMPARAMOS?
ASEQUIBILIDAD
0
175
350
525
700
2009 2010 2011 2012 2013
632
422
253
126
34
Pesos Uruguayos Corrientes
0
1
2
3
4
2009 2010 2011 2012 2013
3,09
1,8
0,95
0,05 0,01
Mbps/PBI per cápita
URUGUAYDispositivos
PC
• Penetración de PC en hogares: 75%
Perfil del Internauta Uruguayo, 2012
• Penetración de PC de escritorio: 51%
• Penetración de laptop: 26%
• Penetración de XO: 33%
• Penetración de Netbook: 7%
• Penetración de tabletas: 2% 0
15
30
45
60
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Q1
Q2
Q3
Q4
Q5
CELULAR
• Teledensidad móvil: 151,5%
Ursec, 2012
• Servicios móviles con acceso a Internet: 22%
Ursec, 2012
• Conexión a Internet desde el celular: 21%
Perfil del Internauta Uruguayo, 2012
• Penetración de smartphones: 18%
GfK Retail and Technology
BlackBerry
2%
Samsung
2%
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4%
Desconocido/otros
9%
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Nokia
22%
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48%
Sistemas operativos May 2013 (StatCounter)
URUGUAYUsuarios
ALTOS, MEDIOS Y BAJOS
USUARIOS
0
0,175
0,35
0,525
0,7
ALTOS (+10HS/SEM) MEDIOS (2-10HS/SEM) BAJOS (-2HS/SEM)
4%
19%
66%
34%
32%
34%
Cantidad
Horas
HORAS DE USO
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+
NSE ALTO
NSE MEDIO
NSE BAJO
5,5
9,7
12,2
6,7
9
10
7,7
12
11,2
ACTIVIDADES
INFO. INTERÉS
REDES SOCIALES
CORREO
CHAT
MÚSICA
VIDEO
NOTICIAS
INFO. PRODUCTOS
0 0,2 0,4 0,6 0,8
53,00%
62,00%
63,00%
65,00%
72,00%
73,00%
77,00%
79,00%
USOS POR EDADES
REDES SOCIALES
CHAT
BAJAR MÚSICA
TAREAS ESTUDIO
YOUTUBE
JUEGOS
BAJAR SOFTWARE
BAJAR PELÍCULAS
BUSCAR INFO.
TAREAS LABORALES
COMPRAVENTA
BANCARIO
TRANS. C/PROV.Y CLIENT.
0 0,2 0,4 0,6 0,8
18%
18%
25%
59%
73%
31%
32%
46%
55%
59%
76%
79%
80%
Adolescentes
40-49
COMPRAS ONLINE
0
0,075
0,15
0,225
0,3
TOTAL Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
13,1%
6,5%
5,1%
2,9%
1,7%
6,2%
27,3%
29,1%
24%
22,3%
26,8%
24,2%
Intervención electrónica Transacción Electrónica
SITIOS MÁS VISITADOS (ALEXA)
1
2
3
4
5
6
7
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9
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FACEBOOK
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MERCADO LIBRE
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AMAZON.COM
BLOGSPOT
WIKIPEDIA
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11
12
13
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15
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19
20
EL PAÍS
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RED EL PAÍS 1.861.633
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Tendencias y herramientas digitales de comunicación - LICCOM - PRODIC - Clase 1/6 - 03/06/13

  • 1. TENDENCIAS Y HERRAMIENTAS DIGITALES DE COMUNICACIÓN Parte 1/6 - Internet en Uruguay - 3 de junio de 2013
  • 2. PRESENTACIÓN PERSONAL • Creativo publicitario desde 2004, hoy consultor en comunicación digital. • Periodismo sobre tecnología en TanConectados.com, medios digitales, prensa escrita y TV. • Gobierno Abierto y Gobierno Electrónico desde AGESIC. • Activismo en Datos Abiertos, Transparencia y Acceso a la Información desde DATA. • http://linkedin.com/in/danielcarranza
  • 3. CONTACTO • Correo: daniel.chino.carranza@gmail.com • Twitter: @danielcarranza • Twitter: @tanconectados • Skype: dcarranz • Facebook: http://facebook.com/ElChino.TanConectados • Foursquare: http://foursquare.com/danielcarranza • Instagram: danielcarranza • Slideshare: http://www.slideshare.net/danielcarranza
  • 5. PROGRAMA - CLASE 1/6 Internet en Uruguay • Historia básica de Internet • Estadísticas cualitativas y cuantitativas de conectividad • Formas de conexión, penetración, tecnologías y usos
  • 6. PROGRAMA - CLASE 2/6 Interfaces y usabilidad • Usabilidad • Interfaz y experiencia de usuario • Diseño responsivo o adaptable • Metadatos y SEO
  • 7. PROGRAMA - CLASE 3/6 Redes sociales • Opciones de presencia web publicitaria y formatos de pauta estandarizados (sitios y redes de anuncios) • Usos y usuarios de las redes sociales más populares • Aplicaciones, APIs de redes sociales, monitoreo de interacciones y socialización de contenidos
  • 8. PROGRAMA - CLASE 4/6 Participación y contenido generado por usuarios • Formas comunes de participación, oportunidades y riesgos desde experiencias previas • Contenido generado por usuarios y estrategias para la apertura y la co-creación • Cultura libre, formatos abiertos, Datos Abiertos • Tema abierto
  • 9. PROGRAMA - CLASE 5/6 Ubicuidad y convergencia digital • Evolución convergente de las tecnologías digitales, dispositivos y tecnologías en pugna • La web móvil en Uruguay y el mundo, diseño adaptable y aplicaciones • Generación y sindicación de contenido • Televisión digital y publicidad interactiva • El internet de las cosas
  • 10. PROGRAMA - CLASE 6/6 Activación digital • Advergaming, viralización y acciones en línea • Gamification, datalogging y lifelogging • Cruzamiento de lo virtual y lo real, realidad aumentada • Nuevas interfaces, captura de movimiento, Natural User Interface
  • 11. TEMA ABIERTO • Se reservan 30 min. a temas elegidos por ustedes • Serán definidos por votación en línea, antes de la clase correspondiente
  • 12. CONTENIDOS • Todos los contenidos de clase (diapositivas) van a estar disponibles para descargar. • Prefiero que atiendan a que anoten, pero queda a su criterio.
  • 13. GRUPO EN FACEBOOK • https://www.facebook.com/groups/380885062032807/ • Es donde vamos a tener los materiales de clase, compartir enlaces y cosas interesantes.
  • 15. LÍNEA DE TIEMPO • 1968 - National Physical Laboratory Network (Reino Unido) • Transmisión de datos en “paquetes” • 1969 - ARPANET (EE.UU.) • Descentralización • Verificación (protocolo TCP) • 1971 - CYCLADES (Francia) • Nodos de transferencia • 1973 - Primera interconexión internacional (EE.UU. - Reino Unido) • 1979 - USENET (EE.UU) • 1980 - Hipertexto (Suiza) • 1985 - Dominios/DNS • 1989 - World Wide Web (Suiza) • 1990 - Primer ISP (EE.UU.) • 1991 - Primera página web (Suiza) • 1993 - Primer navegador/Mosaic (EE.UU.) • 1997 - Blog (EE.UU) • 1999 - Napster (EE.UU.) • 2001 - Wikipedia (EE.UU.) • 2004 - Facebook (EE.UU.) • 2005 - YouTube (EE.UU.) • 2006 - Twitter (EE.UU.)
  • 17.
  • 18.
  • 19. SALIDA INTERNACIONAL DE URUGUAY • Uruguay no se conectó al cable Global Crossing alrededor del 2000 • Eso no significa que no tenga salidas de fibra óptica (por tierra, capa 3) • Con Argentina (Fray Bentos y Paysandú) • Con Brasil (Rivera y Artigas) • Cable Bicentenario • Venesat-1 0 15 30 45 60 09/2011 10/2011 11/2011 12/2011 37,73 45,73 45,73 55,73 Gbps
  • 20. TECNOLOGÍAS DISPONIBLES • Fibra • FTTH (GPON) • MPLS (no es exclusivo de fibra) • ADSL • 3G (UMTS/HSPA) • HSPA+ • Microondas • WiMax • LTE (4G)
  • 21. PLANES DISPONIBLES • Universal Hogares (Antel) 28.000 sobre FTTH • ADSL (Antel) Hasta 12/2 Mbps • FTTH (Antel) 20/2 a 120/12Mbps y 1/0,5Gbps (Educación) 418.000 “pasados” (availability) 111.000 activos (16%) • MPLS (Antel) Hasta 1Gbps • UMTS/HSPA (Antel, Movistar, Claro) 512/128Kbps • HSPA+ (Antel, Movistar Claro) 6/1Mbps • LTE (Antel) 20/2Mbps • WiMax (Dedicado) • Microondas (Dedicado)
  • 24. • Penetración de Internet: 63% Perfil del Internauta Uruguayo, 2012 • Barómetro Cisco (Latam): 1º Cisco, 2010 • Latin Technology Index (Latam): 2º Latin Business Chronicle, 2011 • Asequibilidad fija y móvil (Latam): 1º Obs. de Banda Ancha CEPAL, 2102 • Índice de Desarrollo TIC (Latam): 1º ITU, 2011 • Índice de Desarrollo de eGob (Mundial): 50º ONU, 2012 • Networked Readiness Index (Mundial): 52º WEF, 2013 • Índice de Desarrollo TIC (Mundial): 54º ITU, 2011 INDICADORES
  • 25. • Conexiones cada 100 habitantes: 12,3 Barómetro Cisco de Banda Ancha (2010) • Personas c/BA en el hogar: 47,3% Informe del Internauta Uruguayo (2012) • Penetración de Internet en hogares: 52% Antel • Banda Ancha fija-móvil: 65%-35% URSEC (2012) • Hogares conectados por ADSL: 66% Informe del Internauta Uruguayo (2012) • Hogares conectados por BAM: 33% Informe del Internauta Uruguayo (2012) • Ranking mundial/Latam: 41/1º Ookla (3/6/2013) • Banda ancha promedio: 14,61Mbps/3,89Mbps Ookla (3/6/2013) BANDA ANCHA
  • 27. ¿CON QUIÉNES NOS COMPARAMOS?
  • 28. ASEQUIBILIDAD 0 175 350 525 700 2009 2010 2011 2012 2013 632 422 253 126 34 Pesos Uruguayos Corrientes 0 1 2 3 4 2009 2010 2011 2012 2013 3,09 1,8 0,95 0,05 0,01 Mbps/PBI per cápita
  • 30. PC • Penetración de PC en hogares: 75% Perfil del Internauta Uruguayo, 2012 • Penetración de PC de escritorio: 51% • Penetración de laptop: 26% • Penetración de XO: 33% • Penetración de Netbook: 7% • Penetración de tabletas: 2% 0 15 30 45 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
  • 31. CELULAR • Teledensidad móvil: 151,5% Ursec, 2012 • Servicios móviles con acceso a Internet: 22% Ursec, 2012 • Conexión a Internet desde el celular: 21% Perfil del Internauta Uruguayo, 2012 • Penetración de smartphones: 18% GfK Retail and Technology BlackBerry 2% Samsung 2% Windows Phone 4% Desconocido/otros 9% iOS 12% Nokia 22% Android 48% Sistemas operativos May 2013 (StatCounter)
  • 33. ALTOS, MEDIOS Y BAJOS USUARIOS 0 0,175 0,35 0,525 0,7 ALTOS (+10HS/SEM) MEDIOS (2-10HS/SEM) BAJOS (-2HS/SEM) 4% 19% 66% 34% 32% 34% Cantidad Horas
  • 34. HORAS DE USO 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 65+ NSE ALTO NSE MEDIO NSE BAJO 5,5 9,7 12,2 6,7 9 10 7,7 12 11,2
  • 35. ACTIVIDADES INFO. INTERÉS REDES SOCIALES CORREO CHAT MÚSICA VIDEO NOTICIAS INFO. PRODUCTOS 0 0,2 0,4 0,6 0,8 53,00% 62,00% 63,00% 65,00% 72,00% 73,00% 77,00% 79,00%
  • 36. USOS POR EDADES REDES SOCIALES CHAT BAJAR MÚSICA TAREAS ESTUDIO YOUTUBE JUEGOS BAJAR SOFTWARE BAJAR PELÍCULAS BUSCAR INFO. TAREAS LABORALES COMPRAVENTA BANCARIO TRANS. C/PROV.Y CLIENT. 0 0,2 0,4 0,6 0,8 18% 18% 25% 59% 73% 31% 32% 46% 55% 59% 76% 79% 80% Adolescentes 40-49
  • 37. COMPRAS ONLINE 0 0,075 0,15 0,225 0,3 TOTAL Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 13,1% 6,5% 5,1% 2,9% 1,7% 6,2% 27,3% 29,1% 24% 22,3% 26,8% 24,2% Intervención electrónica Transacción Electrónica
  • 38. SITIOS MÁS VISITADOS (ALEXA) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 FACEBOOK GOOGLE.COM.UY YOUTUBE GOOGLE.COM MERCADO LIBRE WINDOWS LIVE AMAZON.COM BLOGSPOT WIKIPEDIA YAHOO 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 EL PAÍS EL OBSERVADOR TWITTER SOFTONIC LINKEDIN IMBOOSTER TARINGA! NEOBUX GOOGLE ESPAÑA XVIDEOS
  • 39. SITIOS MÁS VISITADOS (IAB) EL PAÍS EL OBSERVADOR MONTEVIDEO.COM.UY OVACIÓN TVSHOW EL ESPECTADOR CLASIFICADOS GALLITO TELEDOCE.COM TENFIELD LA REPÚBLICA RED EL PAÍS 1.861.633 EL OBSERVADOR 1.164.197 MONTEVIDEO COMM 1.076.298 RED EL PAÍS 670.466 RED EL PAÍS 630.754 536.403 RED EL PAÍS 408.590 272.371 231.502 214.860