1. SI VAMOS A
ESCRIBIR, PRIMEROPENS
EMOS
TITULARES

2. Miguel Ángel Ottati
Creatividad Publicitaria y Comunicación BTL.
PRESENTACIÓN.

3. ¿Qué soy?
-Soy Miguel Ángel Ottati.
(no soy el único: mi papá se llama IGUAL que yo).
-Soy Creativo Publicitario.
-Soy Argentino (nadie es perfecto).
-Soy Aficionado de un equipo de fútbol que no
conoce mucha gente.
-Soy amante del cine (Director frustrado).
-Soy amante de la literatura (Novelista frustrado).
-Soy amante del fútbol (futbolista frustrado).
-Soy amante de la comida (no, no quiero ser chef).
PRESENTACIÓN.

4. ¿Qué hago?
Avisos.
PRESENTACIÓN.

5. ¿Qué hago?
Críticas
cinematográficas.
PRESENTACIÓN.

6. ¿Qué hago?
Cómics.
TITULARES
PRESENTACIÓN.

7. ¿Qué pienso de la Publicidad?
Me encanta.
La publicidad me parece la actividad creativa que (afortunada y desafortunadamente)
mejor y más fielmente refleja a su sociedad.
Me ayuda a lidiar con ciertas frustraciones artísticas, a la vez que me permite
expresarme y comunicarle a miles
y hasta millones de personas.
Me pone comida en la mesa.
Pienso que depende de
todo lo que sabemos.
Pero más, de lo que
sentimos e imaginamos.
TITULARES
PRESENTACIÓN.

8. SER CREATIVO
NO ES LO MISMO
QUE TRABAJAR EN
CREATIVIDAD
PUBLICITARIA
TITULARES
OBSERVACIÓN

9. TODOS SOMOS CREATIVOS
TITULARES
OBSERVACIÓN

10. DEPENDE
DE CÓMO
LO USEMOS…
TITULARES
OBSERVACIÓN

12. Lidiamos -Bear
-Stork
constantemente -Aviator
con la frustración.
Pero esta frustración
nos debe hacer fuertes.
Es nuestra arma.
TITULARES
OBSERVACIÓN

13. UN PELOTEO DE LA VIDA REAL…
¡MILAGRO!
TITULARES
OBSERVACIÓN

15. En busca del tiempo perdido.
(escrito entre 1908 y 1922).
“Me llevé a los labios una cucharada de té en el
que había echado un trozo de magdalena. Pero
en el mismo instante en que aquel trago, con las
migas del bollo, tocó mi paladar, me
estremecí, fija mi atención en algo extraordinario
que ocurría en mi interior. Un placer delicioso me
invadió, me aisló, sin noción de lo que lo
causaba…”
TITULARES
OBSERVACIÓN

16. Sabemos de qué estamos hechos, pero...
Para los demás:
somos tan buenos como
nuestro último trabajo,
y tan creativos como
podamos demostrar serlo.
TITULARES
OBSERVACIÓN

19. TENEMOS QUE SABER DE TODO.
GUINNES:
1. Pintura.
TITULARES
OBSERVACIÓN

20. WALTER CRANE – Horses of Neptune.
TITULARES
OBSERVACIÓN

21. TENEMOS QUE SABER DE TODO.
GUINNES:
2. Música.
TITULARES
OBSERVACIÓN

22. TENEMOS QUE SABER DE TODO.
GUINNES:
3. Literatura.
TITULARES
OBSERVACIÓN

23. TENEMOS QUE SABER DE TODO.
GUINNES: He waits… That’s what he does… And I’ll tell
you what; tick followed tock followed tick
followed tock followed tick’
4. Poesía. Ahab says “I don’t care who you are, here’s to
your dream”. The old sailors return to the bar.’
“Here’s to you, Ahab” and the fat drummer
hit the beat with all his heart’
"Here’s to waiting…"
TITULARES
OBSERVACIÓN

24. TENEMOS QUE SABER DE TODO.
GUINNES:
4. Poesía.
TITULARES
OBSERVACIÓN

25. NO CREO QUE SE
PUEDA EÑSENARA
SER CREATIVO.
PERO SE PUEDE
APRENDER.
TITULARES
OBSERVACIÓN

26. “No se trata de
dar de comer.
Se trata de
enseñar a
pescar.”
TITULARES
OBSERVACIÓN

27. TITULARES
OBSERVACIÓN

28. Ahora sí:
BTL
TITULARES
OBSERVACIÓN

29. ATL
TITULARES
OBSERVACIÓN

30. ATL
BTL
TITULARES
OBSERVACIÓN

31. ATL -Televisión.
-Gráfica (Print & Outdoor).
-Radio.
BTL
TITULARES
OBSERVACIÓN

32. ATL -Televisión.
-Gráfica (Print & Outdoor).
-Radio.
BTL -Internet (Virales, Mailing).
-Activaciones.
-Promos.
TITULARES
OBSERVACIÓN

33. 2006
ATL 70 %
BTL 30 %
TITULARES
OBSERVACIÓN

34. 2009
ATL 30 %
BTL 70 %
TITULARES
OBSERVACIÓN

35. 2009
ATL 30 %
BTL 70 %
TITULARES
OBSERVACIÓN

36. 2012
ATL 30 %
BTL 70 %
TITULARES
OBSERVACIÓN

37. 2012
ATL 70 % ?
BTL 30 % ?
TITULARES
OBSERVACIÓN

38. 2012
ATL 60 % ?
BTL 40 % ?
TITULARES
OBSERVACIÓN

39. 2012
ATL 65 % ?
BTL 35 % ?
TITULARES
OBSERVACIÓN

40. 2012
ATL 47.32% ?
BTL 52.68% ?
TITULARES
OBSERVACIÓN

41. ATL = BTL
TITULARES
OBSERVACIÓN

42. El objetivo es el mismo:
Vender.
Y para eso, tenemos
que conectarnos con la
gente, conocerla.
TITULARES
INSIGHT

43. Por ejemplo…
Avisos:
Coto “Yo te conozco”
Morinaga “Record de ojos abiertos”
P&G “ThanksMom”
Películas:
“El Hombre del Tiempo”, Salsa Tártara.
“Un día de furia”, Sólo quiero desayunar.
TITULARES
INSIGHT

45. Una forma de manipular
la conducta, es mediante
INSTRUCCIONES.
TITULARES
INSIGHT

46. Por ejemplo…
TITULARES
INSIGHT

47. O…
TITULARES
INSIGHT

49. Ejercicio 1:
La taquería “La Cueva del León”
quiere abrir una sucursal en
Argentina. Resolver BTL.
Describir las instrucciones
necesarias (mediante texto,
ilustraciones, o activaciones)
para comer un taco.
TITULARES
EJERCICIO 1.

50. Veamos algunos ejemplos de
BTL:
Activaciones:
Heineken. Alzheimer.
Twitter:Smart.
Desafiando al consumidor:
ROM. Shreddies.
TITULARES
EJEMPLOS.

51. Ejercicio 2:
Basándonos en la campaña de
tenis de la línea Diesel:
Pensar la forma de activar los tenis
Diesel ideales para patear culos:
-Presupuesto MUY bajo.
-NO tenemos pauta en ATL.
-Tienen 30 minutos.
TITULARES
EJERCICIO 2.

52. Día 2:
Ahora, ejemplos que afectan el
medio:
Innovando el medio:
Nedbank. BBC. Tesco.
Y el producto como centro de
atención:
Rugbeer. Delites. Sprite Duchas.
TITULARES
EJEMPLOS.

53. Ahora… pensemos
en un producto:
-Hace mal a la salud.
-Contamina el medio ambiente.
-No sabemos de qué está hecho.
TITULARES
PARA TODOS.

54. Ahora… pensemos
en un producto:
-Hace mal a la salud.
-Contamina el medio ambiente.
-No sabemos de qué está hecho.
TODOS LO AMAN.
TITULARES
PARA TODOS.

55. TITULARES
PARA TODOS.

56. Responsable de obesidad infantil
Responsable de utilizar transgénicos
Responsable de
TITULARES
PARA TODOS.

57. TITULARES
PARA TODOS.

59. -Sponsor de la Navidad.
-Parangón del optimismo.
-Dueño de la felicidad.
TITULARES
PARA TODOS.

60. Pero
consistente.
TITULARES
PARA TODOS.

61. TITULARES
PARA TODOS.

62. Y mucho BTL.
Ejemplos Máquinas de Felicidad, que dan regalos.
TITULARES
PARA TODOS.

63. Ejercicio 3:
Pensar una pieza o campaña
BTL para Coca Cola, la marca
más grande del mundo, con un
target GLOBAL, y dueña del
optimismo y la felicidad.
TITULARES
EJERCICIO 3.

64. Ahora...
¿Qué sucede si el producto no es tan
popular como Coca Cola?
Un producto más difícil de
diferenciar, con menos medios
y pauta para comunicar…
USTEDES.
VALOR. TITULARES

65. Ejercicio 4:
VÉNDANSE.
Crear un material BTL (en
cualquier formato) que los venda
como dupla.
Encontrar el beneficio y el
concepto.
TITULARES
EJERCICIO 4.

66. ¡¡¡Curriculum!!!
TITULARES
BTL DUPLAS.