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Investigación

  1. 1. Técnicas de Programación en Radio y Televisión Beatriz Muñiz Rodríguez (96K) Patrocinio de los canales generalistas como nuevo modelo de comunicación en el sector cinematográficoINTRODUCCIÓNEl cine español es un ‘enfermo terminal con salud de hierro’1. El mercado cinematográficoespañol atraviesa una situación de escasa participación de público, falta de identificacióncon el producto, problemas relacionados con la distribución y una industria regia que no seadapta a los cambios sociales y culturales.Toda empresa busca la aceptación por parte del cliente. Las empresas se deben a las ventasy al posicionamiento en la mente del consumidor. En cuánto a cine nos situamos en unentorno industrial dónde el público no confía en el producto. Hollywood y el mercado delentretenimiento mandan hoy en día y el público español en concreto no se identifica con uncine que cuenta con escasos recursos, a pesar del apoyo institucional y del aflorante talentoque reside en nuestro país.Sin embargo es un producto con unas características intrínsecas a su carácter audiovisualque lo diferencian de otros bienes y servicios del mercado.Se trata de un producto con posibilidad de consumo intangible, cada film supone unproducto único e irrepetible, su reproducción es infinita, tiene posibilidad de duplicación amuy bajo coste, y lo más importante es que se trata de un producto cultural.Por todas estas características, además de que supone un medio masivo, hay que aislarlodel resto del mercado y prestar especial atención a la industria que lo engloba.Se trata de un ámbito con posibilidades infinitas de creación y que muy probablemente seestán desaprovechando en el sentido de que por problemas de producción, distribución ymala reputación no llega al posible consumidor.Este estudio pretende analizar la situación con detalle. Caben destacar las produccionescinematográficas realizadas por empresas españolas dedicadas al mercado televisivo.Buscando quizás una mayor aceptación por parte del público que sí sigue a un canal detelevisión determinado y explorando nuevos modelos de patrocinio cinematográfico.1 Cita extraída de un comentario del director Antonio Hens y reproducida por diversas personalidades del mundodel cine. Iñaki Gabilondo lo afirma en una entrevista que hace a Pedro Almodóvar para Canal + por el estreno de“La piel que habito”. 1
  2. 2. Técnicas de Programación en Radio y TelevisiónOBJETIVOSEl objetivo principal es analizar los nuevos modelos de producción de cine español enbusca de una mayor incidencia en el público.Para ello es necesario plantear la situación de la industria cinematográfica y los problemasque de raíz posee.Las grandes productoras televisivas, como MediaPro y Globomedia, están participandoactivamente “publicitando” las producciones españolas con el fin de engrandecer sumodelo de negocio audiovisual. Además de ampliar su cuota de mercado hacen una laborde concienciación social y posicionan de manera reconocible las produccionescinematográficas españolas.METODOLOGÍALa metodología está basada principalmente en un diseño evaluativo puesto que lo quebusca principalmente es afirmar o refutar una serie de hipótesis iniciales y evidenciasempíricas, para ello se valdrá de un procedimiento analítico cualitativo.Teniendo en cuenta el marco temporal, se trata de una investigación seccional (puntual). Yaque nos basamos en la información obtenida en un momento dado.El punto de partida son las hipótesis planteadas sobre el tema para llegar al objetivogeneral. Las fuentes de información son secundarias, es decir, parten del análisis deestudios y artículos anteriormente publicados.HIPÓTESISLa investigación presente parte de las siguientes hipótesis: o Las nuevas coproducciones suponen un cambio en la percepción del cine español por parte del público. o Se da un valor añadido al film en cuestión. o Supone un nuevo modelo publicitario cinematográfico.NUEVOS MODELOSHasta los años setenta la explotación cinematográfica se ceñía a la sala de cine como únicaventana. El cine es un producto audiovisual y por ello está ‘íntimamente ligado a sectoresde alta tecnología,como la informática o las telecomunicaciones’2.Por este motivo su evolución es imparable. Han surgido nuevos modelos de explotación(como son el visionado doméstico), aunque la reciente experiencia indica que del mismomodo son posibles amenazas al sector.2 ‘Economía del cine y del sector audiovisual en España’, Pablo Martí, F. y Muñoz Yebra, C.ICE Nº 792: JUNIO-JULIO 2001 PÁG 124 2
  3. 3. Técnicas de Programación en Radio y TelevisiónLa industria cinematográfica está encorsetada y no pretende evolucionar hacia nuevasfórmulas, quizás por el desconocimiento o quizás por la posible pérdida de beneficios.El mismo Presidente de la Academia de Cine, Enrique González Macho, ha afirmado en laúltima Gala de los Premios Goya 2012 que “Por el momento y probablemente por unespacio de tiempo demasiado largo, es que Internet no forma parte de la actividadeconómica del cine”, “La industria cinematográfica no se puede permitir un salto en elvacío”.Es una cuestión totalmente actual y resulta imprescindible para alcanzar los objetivos deesta investigación, analizar la situación actual y las posibles evoluciones futuras del sectorcinematográfico.GUÍA DE EMPRESAS DEDICADAS A LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL ESPAÑOLAComo solución aparente, los grandes grupos audiovisuales están haciendo una labor decoproducción y posicionamiento en el sector audiovisual español.Para analizarlo debidamente se tendrán en cuenta las siguientes empresas y susactuaciones con respecto al tema a investigar:Alquimia Espamedia Neptuno FilmsAraba Films Filmax Producciones La IguanaAtlántico Films S.L Fox España Productores Audiovisuales ValencianosAurum Grupo Boca SogetelBuenavista Internacional Inko ProduccionesEspaña Audiovisuales Story BoardCine Company Lan Zinema Studio XXI S.LCinecorto Lauren Films United International Pictures EspañaCiudad de la Luz Lolafilms S.A WandaColumbia Tristar España Manga FilmsAdemás de investigar grandes grupos televisivos como son: MediaSet España, Globomedia,MediaPro, etc. 3
  4. 4. Técnicas de Programación en Radio y TelevisiónBIBLIOGRAFÍA o DI GIACOMO, ALESSIA: “Cine español, ¿hacia un nuevo modelo de producción y explotación?” Ed. Ulepicc. o PABLO MARTÍ, FEDERICO y MUÑOZ YEBRA, CARLOS: “Economía del cine y del sector audiovisual en España”. ICE Nº 792 (JUNIO/JULIO 2001) o MORENO TORRES, LUIS: “Cine y televisión: Amistades Peligrosas”. COMUNICAR Nº 025 (2005) o FRANCÉS, MIQUEL y GAVALDÁ, JOSEP: “La calidad de los contenidos audiovisuales en la multidifusión digital”. 4

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