1. Técnicas de Programación en Radio y Televisión
Beatriz Muñiz Rodríguez (96K)
Patrocinio de los canales generalistas como nuevo modelo de
comunicación en el sector cinematográfico
INTRODUCCIÓN
El cine español es un ‘enfermo terminal con salud de hierro’1. El mercado cinematográfico
español atraviesa una situación de escasa participación de público, falta de identificación
con el producto, problemas relacionados con la distribución y una industria regia que no se
adapta a los cambios sociales y culturales.
Toda empresa busca la aceptación por parte del cliente. Las empresas se deben a las ventas
y al posicionamiento en la mente del consumidor. En cuánto a cine nos situamos en un
entorno industrial dónde el público no confía en el producto. Hollywood y el mercado del
entretenimiento mandan hoy en día y el público español en concreto no se identifica con un
cine que cuenta con escasos recursos, a pesar del apoyo institucional y del aflorante talento
que reside en nuestro país.
Sin embargo es un producto con unas características intrínsecas a su carácter audiovisual
que lo diferencian de otros bienes y servicios del mercado.
Se trata de un producto con posibilidad de consumo intangible, cada film supone un
producto único e irrepetible, su reproducción es infinita, tiene posibilidad de duplicación a
muy bajo coste, y lo más importante es que se trata de un producto cultural.
Por todas estas características, además de que supone un medio masivo, hay que aislarlo
del resto del mercado y prestar especial atención a la industria que lo engloba.
Se trata de un ámbito con posibilidades infinitas de creación y que muy probablemente se
están desaprovechando en el sentido de que por problemas de producción, distribución y
mala reputación no llega al posible consumidor.
Este estudio pretende analizar la situación con detalle. Caben destacar las producciones
cinematográficas realizadas por empresas españolas dedicadas al mercado televisivo.
Buscando quizás una mayor aceptación por parte del público que sí sigue a un canal de
televisión determinado y explorando nuevos modelos de patrocinio cinematográfico.
1
Cita extraída de un comentario del director Antonio Hens y reproducida por diversas personalidades del mundo
del cine. Iñaki Gabilondo lo afirma en una entrevista que hace a Pedro Almodóvar para Canal + por el estreno de
“La piel que habito”.
1

2. Técnicas de Programación en Radio y Televisión
OBJETIVOS
El objetivo principal es analizar los nuevos modelos de producción de cine español en
busca de una mayor incidencia en el público.
Para ello es necesario plantear la situación de la industria cinematográfica y los problemas
que de raíz posee.
Las grandes productoras televisivas, como MediaPro y Globomedia, están participando
activamente “publicitando” las producciones españolas con el fin de engrandecer su
modelo de negocio audiovisual. Además de ampliar su cuota de mercado hacen una labor
de concienciación social y posicionan de manera reconocible las producciones
cinematográficas españolas.
METODOLOGÍA
La metodología está basada principalmente en un diseño evaluativo puesto que lo que
busca principalmente es afirmar o refutar una serie de hipótesis iniciales y evidencias
empíricas, para ello se valdrá de un procedimiento analítico cualitativo.
Teniendo en cuenta el marco temporal, se trata de una investigación seccional (puntual). Ya
que nos basamos en la información obtenida en un momento dado.
El punto de partida son las hipótesis planteadas sobre el tema para llegar al objetivo
general. Las fuentes de información son secundarias, es decir, parten del análisis de
estudios y artículos anteriormente publicados.
HIPÓTESIS
La investigación presente parte de las siguientes hipótesis:
o Las nuevas coproducciones suponen un cambio en la percepción del cine español
por parte del público.
o Se da un valor añadido al film en cuestión.
o Supone un nuevo modelo publicitario cinematográfico.
NUEVOS MODELOS
Hasta los años setenta la explotación cinematográfica se ceñía a la sala de cine como única
ventana. El cine es un producto audiovisual y por ello está ‘íntimamente ligado a sectores
de alta tecnología,como la informática o las telecomunicaciones’2.
Por este motivo su evolución es imparable. Han surgido nuevos modelos de explotación
(como son el visionado doméstico), aunque la reciente experiencia indica que del mismo
modo son posibles amenazas al sector.
2
‘Economía del cine y del sector audiovisual en España’, Pablo Martí, F. y Muñoz Yebra, C.
ICE Nº 792: JUNIO-JULIO 2001 PÁG 124
2

3. Técnicas de Programación en Radio y Televisión
La industria cinematográfica está encorsetada y no pretende evolucionar hacia nuevas
fórmulas, quizás por el desconocimiento o quizás por la posible pérdida de beneficios.
El mismo Presidente de la Academia de Cine, Enrique González Macho, ha afirmado en la
última Gala de los Premios Goya 2012 que “Por el momento y probablemente por un
espacio de tiempo demasiado largo, es que Internet no forma parte de la actividad
económica del cine”, “La industria cinematográfica no se puede permitir un salto en el
vacío”.
Es una cuestión totalmente actual y resulta imprescindible para alcanzar los objetivos de
esta investigación, analizar la situación actual y las posibles evoluciones futuras del sector
cinematográfico.
GUÍA DE EMPRESAS DEDICADAS A LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL ESPAÑOLA
Como solución aparente, los grandes grupos audiovisuales están haciendo una labor de
coproducción y posicionamiento en el sector audiovisual español.
Para analizarlo debidamente se tendrán en cuenta las siguientes empresas y sus
actuaciones con respecto al tema a investigar:
Alquimia Espamedia Neptuno Films
Araba Films Filmax Producciones La Iguana
Atlántico Films S.L Fox España Productores Audiovisuales
Valencianos
Aurum Grupo Boca
Sogetel
Buenavista Internacional Inko Producciones
España Audiovisuales Story Board
Cine Company Lan Zinema Studio XXI S.L
Cinecorto Lauren Films United International
Pictures España
Ciudad de la Luz Lolafilms S.A
Wanda
Columbia Tristar España Manga Films
Además de investigar grandes grupos televisivos como son: MediaSet España, Globomedia,
MediaPro, etc.
3

4. Técnicas de Programación en Radio y Televisión
BIBLIOGRAFÍA
o DI GIACOMO, ALESSIA: “Cine español, ¿hacia un nuevo modelo de producción y
explotación?” Ed. Ulepicc.
o PABLO MARTÍ, FEDERICO y MUÑOZ YEBRA, CARLOS: “Economía del cine y del
sector audiovisual en España”.
ICE Nº 792 (JUNIO/JULIO 2001)
o MORENO TORRES, LUIS: “Cine y televisión: Amistades Peligrosas”.
COMUNICAR Nº 025 (2005)
o FRANCÉS, MIQUEL y GAVALDÁ, JOSEP: “La calidad de los contenidos audiovisuales
en la multidifusión digital”.
4