Para Provocaciones 2009

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Recopilación de otras presentaciones para mover a ejecutivos y analistas chilenos a cambiar el foco de sus preocupaciones, el problema en Chile ya no es tener más canales, tenemos que pensar en cómo favorecer un audiovisual chileno de calidad para que las audiencias lo aprovechen por cualquier forma de bajada.

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  • Mucho de lo que he leído sobre este debate (ver si en el debate también, aludir a algo dicho ese día) me retrotrae al pasado, parece se refiere a una discusión propia de una época cuando los canales abiertos dominaban el mundo de la entretención nacional y el tiempo de las audiencias. Muchas de las exigencias que veo que piensan plantearle al sistema abierto a Daniel y su empresa asumen una realidad inexistente caracterizada por tres términos: Control, exclusividad y escasez
  • Pero el verdadero impacto digital no tiene nada que ver con la ley que tanto nos ha costado avanzar, lo digital es una fuerza mucho mayor que se ha convertido en la otrmenta perfecta para los medios masivos, otros lo han llamado el tsunami digital, un cambio de escenario definitivo
  • Hubo un momento, tanto hablamos de los 80 ahora que podríamos volver a esa época, en que la la televisión abierta se convirtió en la reina indiscutida entre los medios masivos, los estudios muestran que entonces de cada 10 minutos dedicados a cualquier medio seis se destinaban entonces a la televisión, que entonces era casi lo mismo que hablar de TV abierta, hasta el año 2000 no les mencionaría lo que les quiero advertir..
  • Según la mayor parte de los analistas en muy pocos años toda lo que se entiende por televisión (la abierta, el cable y el satélite) explicará solo 3 de cada 10 minutos dedicados a los medios, casi lo mismo que dedicaremos internet, cada vez más relacionado con contenidos audiovisuales. Piensen que hace ya dos años en Estados Unidos, solo un sitio de internet, Facebook, ocupaba más tiempo de los universitarios de ese país que la suma de todo el tiempo que ellos dedican a la televisión. Hay que cuidar de no agravar legislativamente una situación de por si complicada. Para mi el desafio es que construyamos heramientas que favorezcan la calidad de nuestro audiovisual, haciéndose cargo del contenido que alcance audiencias ya sea llega por las ondas televisivas, pero también por internet, el satélite y el cable…?
  • Siento que la discusión tiene que entender que en el esquema que viene el sistema se caracteriza por fundamentalmente por la abundancia de oferta. Desde hace años critiqué el interés de mucho de usar el sistema de TV digital para tener más televisión, variedad, pluralism,o, lo critiqué no porque considerara mala la variedad sinó porque consideraba que ese problema se estaba resolviendo paralelalemento por esta fuerza mucho mayor de la digitalización. El problema de nuestro audiovisual no son las posibilidades de encontrar espacios de difusión.
  • La consecuencia más importante del tsunami digital es que hay una presión definitiva en perjuicio de la economía de los medios tradicionales, financiados por avisos comerciales. Cada vez hay más avisos, desde los años 80 se ha multiplicado la cantidad de dinero que se invierte en el mundo de las comunicaciones, miren lo que fueron las últimas olimpiadas¨ Pero hay una trampa, estos avisos crecientes ahora llegan a un grupo menor de personas que, encima, está prestando menos atención a esos numerosos comerciales. Ya en la televisión en el 2000 se había bajado la recordación de marcas a menos del 10%.
  • El gran cambio IRREVERSIBLE es que mientras en el siglo XIX se decía sobre la publicidad “todo lo demás es gasto” , hace diez años, la revista Advertising Age publicó un ensayo llamado el escenario del caos donde muestra que las agencias parecen no estar preparadas para el inminente fin del modelo tradicional de avisos televisivos. Acaba de salir un libro con ese mismo título que deberían revisar. Hace ya cinco añosapareció el libro La vida después del comercial de 30 segundos donde Jaffe refuerza esa tesis. El libro comienza diciendo: “Si todavía hay gente por ahí que cree los medios masivos son un negocio viable, por favor muéstrenle este libro” . Desde entonces el desconcierto ha sido absoluto, no es casual que la revista Time haya dicho hace unas semanas que el comediante Jay Leno es la última salvación para las cadenas norteamericanas, no es casual que Leno tenga su programa de conversación y farándula TODOS los días en el primer time. El problema de los mediso masivos no es la falta de audiencia es el falta de ingresos publicitarios. Si todo es digital y pronto el almacenaje no será un problema - por 130 dólares se venderán el próximo año memorias capaces de guardar 1500 películas o una temporada completa de un canal tradicional- uno entiende el vaticinio de la revista NewsweeK de hace dos años: "Uno va a poder ver cualquier cosa que le interese, en cualquier momento, en cualquier parte, desde las tv de alta resolución hasta los celulares“.
  • Cuando se critica a nuestra televisión se dan ejemplos europeos sin considerar que, por ejemplo, en Cataluña subsidian su televisión local en más de 340 millones de euros por año, eso es más dinero que el de los presupuestos de todos nuestros canales chilenos . En España solo en el subsidio de la televisión autonómica se ponen más de mil quinientos millones de euros por año, esto sin considerar el presupuesto de los canales estatales. Quién pagaría eso en un país donde no hemos satisfecho las necesidades básicas a un porcentaje importante de chilenos. Si no cambiamos nuestro actual sistema de televisión el país podrá aprovechar la actual rentabilidad de los canales chilenos, incluido TVN, un canal estatal rentable y exitoso en audiencias.
  • Yo creo que el tema no es más televisión sinó mejor televisión, Chile tiene carreteras del primer mundo porque diseñó la forma como comprarlas, si queremos una televisión de calidad nuestra sociedad tendrá que meter la mano al bolsillo para sacar el dinero que significa comprarla o producirla. Hoy el Estado no gasta en televisión gracias al autofinanciamiento de nuestro canal público, termino estas palabras preguntando porqué no empezamos a discutir un fondo concursable de verdad relevante como incentivo para calidad de la televisión de los chilenos, concursable por toda empresa que consiga audiencias relevantes tanto en la televisión abierta como el cable. Estoy hablando de 500 millones de dólares, algo que significaría un estímulo real a toda la industria audiovisual chilena, No olvidemos que no hay almuerzos gratis, que alguien tiene que pagar… Esta frase que usó un escritor de ciencia ficción norteamericano en los años 60 y la popularizó el economista Milton Friedman para mostrar los costos ocultos nos lleva a entender que de alguna forma tenemos que financiar el déficit propio de las comunicaciones masivas. Si entendemos lo que viene nos damos cuenta que no tiene sentido hacer una ley que fuerce a la TV abierta a tener variedad, eso lo dará la tecnología sin necesidad de ninguna ley, el desafío es asegurar producción chilena de calidad. Hasta el año pasado las platas del consejo financian el 0,5% de la programación siendo generoso, porqué no ponemos sobre la mesa la necesidad de que se financie el 50% de la programación.
  • El otro fenómeno que será ayudado en nuestro caso por la TV digital es la explosión de la movilidad. Yo vengo llegando de un viaje de dos semanas a estados unidos para analizar estos problemas, estuve con gente clave de la industria, el subdirector del WSJ, el vicepresodente de nuesvas plataformas del NYT, el diseñador que está rediseñando el WP… visité McCann, Apple, Google, estuve en universidades como la Cuny, la NYU, Northwestern, Berkeley y Stanford… el tema de la crisis no es una volada mía. Lo que le pasó a los diarios, ya le llegó a la TV y no tiene nada que ver con la crisis financiera. Este es un espaciela del Guardia con la histpria de la computación y ellos usan la foto de obama con la blackberry para mostrar lo que viene,
  • Hoy en usa todos hablan del nuevo gadget por el que toda la industria compite, la de la computación presenta los netbooks, están los kindle de Amazon y Sony, los productores de celulares como Nokia van con los smartbooks y todos esperan el producto de la APPLe, el i tablet… la gracia de esos aparaos es que estarán siempre conectados con telefoníoa celular 4G, lo que permite que en unos segundos se baje una película de alta definisión. Ese aparato será nuestro diario, nuestra revista, nuetro radio y nuestra tv, serálla forma como participaremo en todos esos espacios… esto tenemos que considerarlo… Volvamos a la TV… yo creo que tenemos un sistema que funciona, o puede funcionar, ahora estamos viviendo una parrilla especialmente mala, pero este sistema chileno nos ha dado buena TV en parte y sobre todo nos ha dado una TV que no le cuesta al estado de Chile
  • Para Provocaciones 2009

    1. 1. Cuidémonos de no discutir el futuro asumiendo contextos del pasado
    2. 5. Pérdida de control Comodities Abundancia
    3. 6. La crisis de los medios masivos
    4. 7. “ Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
    5. 8. Un camino viable a la calidad F uente: MRC, eleboración Fernando Labrada Comunidad Presupuesto (MM Euros) Ingresos publicitarios (MM Euros) Cataluña 485,3 142,7 C. Valenciana 313,9 - Andalucía 243,2 59,3 Madrid 159,7 72,1 País Vasco 150 45 Galicia 142,1 19 Baleares 75 3,9 Castilla la Mancha 69,6 1,5 Aragón 61 7,6 Canarias 61 - Asturias 28,5 1,5 Murcia 28,5 1,5 Extremadura 14 4 Total 1.831,8 358,1
    6. 9. <ul><li>“ There aint no </li></ul><ul><li>such things as </li></ul><ul><li>a free lunch ” </li></ul><ul><li>( Robert A. Heinlein, 1966 ) </li></ul><ul><li>“ No existe algo así como una comida gratis” </li></ul>
    7. 11. La guerra del nuevo Gadget del 2010

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