1) Concepto del diario

Prof. Eduardo Arriagada C.
UN DIARIO
PARA EL
SIGLO XXI.

Un diario para el siglo XXI
■ 1) El diario,
concepto. (9 a 10
am)
■ a) origen
■ b) fórmula
■ c) modelo de
negocio
■ 2) La crisis del
diario del siglo
XX (10 a 11 am)
■ a) el fin del
kiosco
■ b) dos casos
suecos
■ c) dejamos de
cobrar

■ 3)#ConversacionesPubli
cadas (11:30 a 13:00)
■ a) transparencia
■ b) usuarios
■ c) en directo
■ d) la publicidad que
apesta
■ e) los nuevos influyentes
■ 4) Lo masivo
será digital
(15:00-16:00)
■ a) todo digital
■ b) la fotografía
■ c) todo móvil
■ d) las apps y la
disrupción

■ 5) El nuevo papel para nuestras
historias (16:00-17:00)
■ a) internet no financia el buen
periodismo
■ b) la tableta no despegó
■ c) el móvil ya está en cada bolsillo
■ d) editemos para el móvil (The Story,
Mario Garcia)

Qué es un diario

Qué es un diario
Diccionario de Oxford

Qué es un diario en el siglo XXI
■Desde el punto de vista de
los lectores un diario es un
agregador y un filtro de
contenido respecto a una
variedad ilimitada de
necesidades informativas a
un relativo bajo costo.

Prehistoria del periodismo
■ 59 A.C. Acta Diurna, página de
noticias en Roma. No existe el
papel
■ 748 D.C. Primer diario en Beiging
(en el año 105 se inventa el papel)
■ 1150 D.C. El papel llega a Europa
por España
■ En 1453 en Mainz Gutemberg
imprime la Biblia

La imprenta y la masividad
■ "Suddenly, in a historical eye-blink,
scribes were redundant. One year, it took
a month or two to produce a single copy
of a book, the next, you could have 500
copies in a week. Hardly an aspect of life
remained untouched... Gutenberg's
invention made the soil from which
sprang modern history, science, popular
literature, the emergence of the nation-
state, so much of everything by which we
define modernity”.

Prehistoria del periodismo
■De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
■ En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
■En 1814 el Times de Londres
aprovecha la energía del vapor.
■En 1819 Wapier desarrolla la
primera rotativa

Información, noticias
■Para definir el diario hay
que saber que es la noticia.
■Existe una diferencia entre
lo que la gente
individualmente desea y lo
que la gente organizada
como comunidad necesita.

La fórmula del diario
■ Temas de interés humano
■ Titulares
■ Ilustraciones (fotografía)
■ Redacción de última hora
■ Secciones femeninas
■ Comics y servicios

■“En los momentos de crisis,
a una sopa lo mismo cabe
añadirle agua que
tomates.”
■“La tradición del New York
Times ha sido siempre
mejorar la sopa
añadiéndole más tomates”
–Abe Rosenthal

■ Pero es, fundamentalmente, un sistema de
distribución. Ni más ni menos. Lo nuestro
es obtener información y editar el mejor
noticiario que podemos crear. Soy agnóstico
en lo que se refiere a sus distribución. En
este momento muchos de los nuestros, la
mayor parte de nuestro pueblo, quiere que
se lo den en papel y nosotros trataremos de
servir a ese mercado. Cuando le quieran en
Internet ahí estaremos para servirles. Si
quieren que se les transmita directamente a
sus mentes, crearemos una edición cerebral
del New York Times”.
–Arthur Ochs Sulzberger Jr.

Modelo de negocio del buen
periodismo
■ Es una actividad cara
■ Es necesario buscar dinero en el mercado
de capitales
■ La única forma que dicho mercado
entregue el dinero para hacer periodismo
es que contemos el proyecto periodístico
asegure una determinada rentabilidad.

Proyecto Calidad, Phil Meyer

Con la publicidad surge el
periodismo
■ Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
■ Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.

Emile de Girardin, 1836
■ “(La publicidad) Colmará la diferencia entre
el precio del costo del ejemplar (para la
empresa informativa) y su precio de venta
deficitario. Cuando más bajo sea el precio
de venta y más alto el número de ejemplares
(vendidos), más caro serán los avisos.
Corresponde a los avisos pagar el diario”
■ La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y
suscita la confianza de quién la lee. El aviso
debe ser consiso, simple y franco; se reduce
a decir: en tal calle y en tal número se vende
tal cosa a tal precio”.

La publicidad, un subsidio
menos condicionante
A pesar del interés existente en
la información periodística
nadie está dispuesto a pagar
todo el costo que tenía el
proceso de reporteo, la edición,
impresión y distribución.

“There aint no
such things as
a free lunch”
(Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”

Modelo de negocio
•Ingresos publicitarios (70
a 80%)
•Pagos directos de los
lectores (por ejemplares
o suscripciones) (20 a
30%)

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