El modelo de negocios que permitió el diario en papel.

1. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prensa de Calidad, origen

2. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diario
Diccionario de Oxford

3. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diario
■Desde el punto de vista de
los lectores un diario es un
agregador y un filtro de
contenido respecto a una
variedad ilimitada de
necesidades informativas a
un relativo bajo costo.

4. Prof. Eduardo Arriagada C.
■ Pero es, fundamentalmente, un sistema de
distribución. Ni más ni menos. Lo nuestro
es obtener información y editar el mejor
noticiario que podemos crear. Soy agnóstico
en lo que se refiere a sus distribución. En
este momento muchos de los nuestros, la
mayor parte de nuestro pueblo, quiere que
se lo den en papel y nosotros trataremos de
servir a ese mercado. Cuando le quieran en
Internet ahí estaremos para servirles. Si
quieren que se les transmita directamente a
sus mentes, crearemos una edición cerebral
del New York Times”.
–Arthur Ochs Sulzberger Jr.

5. Prof. Eduardo Arriagada C.
■“En los momentos de crisis,
a una sopa lo mismo cabe
añadirle agua que
tomates.”
■“La tradición del New York
Times ha sido siempre
mejorar la sopa
añadiéndole más tomates”
–Abe Rosenthal

6. Prof. Eduardo Arriagada C.
Información, noticias
■Para definir el diario hay
que saber que es la noticia.
■Existe una diferencia entre
lo que la gente
individualmente desea y lo
que la gente organizada
como comunidad necesita.

7. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del periodismo
■ 59 A.C. Acta Diurna, página de
noticias en Roma. No existe el
papel
■ 748 D.C. Primer diario en Beiging
(en el año 105 se inventa el papel)
■ 1150 D.C. El papel llega a Europa
por España
■ En 1453 en Mainz Gutemberg
imprime la Biblia

8. Prof. Eduardo Arriagada C.
La imprenta y la masividad
■ "Suddenly, in a historical eye-blink,
scribes were redundant. One year, it took
a month or two to produce a single copy
of a book, the next, you could have 500
copies in a week. Hardly an aspect of life
remained untouched... Gutenberg's
invention made the soil from which
sprang modern history, science, popular
literature, the emergence of the nation-
state, so much of everything by which we
define modernity”.

9. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del periodismo
■ De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
■ En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
■ En 1814 el Times de Londres
aprovecha la energía del vapor.
■ En 1819 Wapier desarrolla la
primera rotativa

10. Prof. Eduardo Arriagada C.
Con la publicidad surge el
periodismo
■ Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
■ Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.

11. Prof. Eduardo Arriagada C.
Emile de Girardin, 1836
■ “(La publicidad) Colmará la diferencia entre
el precio del costo del ejemplar (para la
empresa informativa) y su precio de venta
deficitario. Cuando más bajo sea el precio
de venta y más alto el número de ejemplares
(vendidos), más caro serán los avisos.
Corresponde a los avisos pagar el diario”
■ La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y
suscita la confianza de quién la lee. El aviso
debe ser consiso, simple y franco; se reduce
a decir: en tal calle y en tal número se vende
tal cosa a tal precio”.

12. Prof. Eduardo Arriagada C.

13. Prof. Eduardo Arriagada C.
El subdesarrollo de Europa
■ En Inglaterra se mantiene un
periodismoque sigue la tradición
centrada en ensayos, humor y
correspondencia.
■ En Europa el “reporteo” se
realiza con documentos oficiales
y las conversaciones con fuentes
son siempre anónimas.

14. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los penny papers,
el antecedente inmediato
■ Se venden en la calle por
canillitas, cuestan 1 centavo y no
tienen afiliación política.
■ Entregan "news" en vez de las
"views”.
■ Por ello es que se afirma que son
las primeras publicaciones
propiamente periodísticas,
informativas.

15. Prof. Eduardo Arriagada C.
El New York Sun, 1835

16. Prof. Eduardo Arriagada C.
The New York Times, 2002

17. Prof. Eduardo Arriagada C.
Nacimiento del
periodismo moderno
■ A fines del siglo pasado surge en
forma paralela y complementaria
en dos tipos de diarios.
■ El “Nuevo Periodismo” que
desarrolló el The World de Joseph
Pulitzer
■ En la evolución informativa de los
penny papers como el Herald,
especialmente en el NY Times.

18. Prof. Eduardo Arriagada C.

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21. Prof. Eduardo Arriagada C.

22. Prof. Eduardo Arriagada C.
Cómo se hace necesario el
periodismo
■ De la imprenta pasamos a la
rotativa que imprime miles de
ejemplares en minutos
■ Con la evolución de la tecnología
del telégrafo los diarios se llenan
de teletipos con noticias
instantáneas de todo el mundo

23. Prof. Eduardo Arriagada C.
■ “La gracia del periodismo
de Estados Unidos ha sido
la capacidad de poder
conseguir el éxito como
negocio al mismo tiempo de
una consiente atención a su
misión y servicio social”
(Phil Meyer, 2004)

24. Prof. Eduardo Arriagada C.
El secreto de Pulitzer
■ Incorporación del
sensacionalismo a la fórmula del
diario, El sensacionalismo implica
autopropaganda.
■ El World dedica dos columnas de
la portada para referirse a su alta
circulación y coloca como noticia
el hecho de que es el diario que
imprime más avisos de Nueva
York.

25. Prof. Eduardo Arriagada C.
■ En 1890 The New York World de
Joseph Pulitzer y su fórmula
sensacionalista le permite
construir el edificxio más alto
del mundo en la punta estaba la
oficina de su dueño… entonces
Pultizer gastaba 2 millones de
dólares y tenía 1300 periodistas…

26. Prof. Eduardo Arriagada C.
El periodismo se hace masivo
■ Bennet descubrió que la publicidad era
noticias para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los
recursos que le permitieron desarrollarse.
■ Pulitzer descubrió que las noticias, tenían
que ser publicitadas por las empresas
periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
■ “Lo primero que un diario debe conseguir es
la difusión, la publicidad, lo último; la difusión
es la primera cosa que se pierde, la
publicidad, la última”...

27. Prof. Eduardo Arriagada C.

28. Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y
la presentación de la noticia
■ “No hay duda que es más leíble el
diario que tiene artículos más breves.
Tengan en mente que no se trata de
escribir en forma breve para usar
menos papel sino para perder menos
lectores. Nuestros lectores no reciben
un sueldo por trabajar, nosotros si.
Como a nadie le gusta un discurso
largo a nadie le gusta un artículo
largo”.

29. Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y
la presentación de la noticia
■ “Si quieres lograr la atención de una
persona tienes que decir las cosas que
valen la pena y decirlas rápido”.
■ “Los buenos titulares deben resumir
en lo posible los puntos de interés del
artículo, un lector debería poder leer
los titulares de un diario y obtener
una razonable y clara imagen de las
noticias del día”.

30. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué pasaba con el ciudadano
informado hasta entonces
■ Michael Schudson demostró en el libro The
Good Citizen que hasta 1880 el sistema
electoral norteamericano prefería un
ciudadano no-informado
■ (del ) Ciudadano Virtuoso: Del blanco,
propietario de tierras, que da la mano a su
favorito se había pasado a un partidario de
partido convocado por asados y “coimas”
■ (al) Ciudadano Informado: Con el sistema
australiano de voto secreto que en Estados
Unidos se difunde en 1892 (3/4 de los Estados
lo asumen)

31. Prof. Eduardo Arriagada C.
Ya existe la rotativa, el
interés por la lectura y
más tiempo libre, pero la
principal causa de la
masificación es que el
periodismo se convierte
en un negocio

32. Prof. Eduardo Arriagada C.
La publicidad, un subsidio
menos condicionante
A pesar del interés existente en
la información periodística
nadie está dispuesto a pagar
todo el costo que tenía el
proceso de reporteo, la edición,
impresión y distribución.

33. Prof. Eduardo Arriagada C.
“There aint no
such things as
a free lunch”
(Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”

34. Prof. Eduardo Arriagada C.
La fórmula del diario
■ Temas de interés humano
■ Titulares
■ Ilustraciones (fotografía)
■ Redacción de última hora
■ Secciones femeninas
■ Comics y servicios

35. Prof. Eduardo Arriagada C.
The Masalman

36. Prof. Eduardo Arriagada C.

37. Prof. Eduardo Arriagada C.

38. Prof. Eduardo Arriagada C.

39. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es Buen Periodismo
■ Es una actividad cara
■ Es necesario buscar dinero en el mercado
de capitales
■ La única forma que dicho mercado
entregue el dinero para hacer periodismo
es que contemos el proyecto periodístico
asegure una determinada rentabilidad.

40. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Las noticias, el periodismo, son un negocio,
siempre han sido un negocio.
■ El periodismo nace de la tremendamente
rentable prensa de un centavo. La
rentabilidad de dichas empresas permitió la
contratación de periodistas.
■ El capitalismo está unido a esta forma de
pública e independiente de periodismo que
se realiza diariamente en los mejores
diarios del mundo.
■ El negocio del periodismo es la noticia.

41. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Pero como se trata de una empresa el primer
fin, al igual que el de toda empresa, es dar
beneficios. El lucro es necesario para la
empresa como tal.
■ Es muy fácil entender que una empresa
requiere, al menos, que los ingresos que de
sean equivalentes al costo alternativo de
tener esa plata en otra parte. Esto es una
obligación incluso social, porque o sino se
estarían malgastando los recursos de una
sociedad, especialmente escasos en un país
como Chile.

42. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es rentabilidad
■ “Extremar las ganancias" no es lo mismo que
decir la vieja frase de "comprar barato y
vender caro".
■ “Extremar las ganancias" considera el
beneficio al largo plazo:
– a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los
propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las
relaciones entre los miembros de la empresa y los
salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del
producto empresarial en el mercado

43. Prof. Eduardo Arriagada C.
Proyecto Calidad, Phil Meyer

44. Prof. Eduardo Arriagada C.